拉升品牌价值，创造数字零售新增长。品牌有价值，价值贵在持续拉升。每个品牌都有自己的“品牌特质”，每个“品牌特质”都有自己的“差异化价值”，以品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术赋能“多用户标签经营”，更以数字品牌营销策划激活用户的“参与感”，以“强触点场景”激发用户的价值认同，如此，品牌价值，才能持续拉升。
 
“三大路径”，拉升品牌大价值。1）“植入用户记忆”：刷新用户记忆，植入品牌认知；融入用户消费场景，推进“即时购买”。2）“强化用户信赖”：刷新品牌形象；点亮用户的品牌信任，以信赖促进成交。3）“提升价值观认同”：聚集目标用户需求，迭代价值观；聚拢品牌粉丝，活化品牌精神。
 
“植入用户记忆”：刷新用户记忆，植入品牌认知；融入用户消费场景，推进“即时购买”
 
刷新用户记忆，植入品牌认知。品牌价值的拉升，始于用户记忆的“持续强化”，始于品牌认知的“持续建立”，更始于品牌价值的“持续创造”。优秀的品牌认知，或源于其悠久的“历史文化底蕴”，或源于其特色的“产品原料”，更或基于其多年的“经典工艺”。有品牌价值，有品牌认知，才会更有“用户记忆”。
 
融入用户消费场景，推进“即时购买”。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃了用户消费热情，创造了强有力的“品牌化消费场景”，让用户在特色场景下产生“特有记忆”，从而促进“即时购买”。如蕉下，依托“防晒衣”，点亮了户外服饰市场，让用户消费有了更清晰的“户外场景”。
 
经典案例：根据东陶TOTO官网、九牧官网、浙商证券研究所等综合资讯表明，近年国货通过产品改进和性价比优势切入市场，品牌认可度提升，如九牧为国家体育馆(鸟巢)独家卫浴供应商，箭牌为北京冬奥会国家体育馆官方供应商、2022 杭州亚运会官方供应商，2021年主品牌箭牌紧随科勒美标成为地产商 500 强首选卫浴品牌第三名，安华品牌居第六名，2021年箭牌工程渠道收入 23.4 亿元，占营收 28%，惠达 8.67 亿元，占营收23%。 “强化用户信赖”：刷新品牌形象；点亮用户的品牌信任，以信赖促进成交
 
刷新品牌形象。品牌形象，产生于强大的品牌竞争优势，壮大于强有力的品牌认知。越优秀的品牌形象，越能催生“高价值的品牌认知”，越能创造“强有力的品牌价值”。如可口可乐以红包、弧形瓶等持续强化着“可乐记忆”，让用户对品牌有了“快乐”的印记，也让品牌辨识度更高。
 
点亮用户的品牌信任，以信赖促进成交。品牌有价值，用户有信任，产品才能“快成交”。持续的品牌价值认同，源于目标用户的持续拓展，源于“品牌信任”的持续拉升，更源于“用户的持续信赖”。
 
用户的持续信赖，或源于对于品牌精神的高度认同，如运动员对于耐克等品牌的价值认同；或源于对“高品质产品”的高度喜爱；或源于对“高价值产品”带来的“产品生态”的高度依赖，如苹果用户对于苹果系统的高度依赖等。
 
“提升价值观认同”：聚集目标用户需求，迭代价值观；聚拢品牌粉丝，活化品牌精神
 
聚集目标用户需求，迭代价值观。数字化技术赋能高价值用户开发，数字品牌营销策划激发用户的“价值观诉求”，越优秀的品牌，越拥有优秀的“品牌价值观”，越能聚拢更多的目标用户，也越能创造更多的“品牌价值认可度”，如米粉对于小米品牌价值观的认同，如“果粉”对于苹果产品的高度喜爱。
 
聚拢品牌粉丝，活化品牌精神。品牌，有粉丝；品牌精神，才会更有价值，才会带来更多消费认同。品牌价值的创造，一方面源于明星产品的打造、品牌化服务的提升，另一方面强在“品牌精神的注入”，关注品牌价值，关注品牌精神的展现，关注品牌粉丝的“持续创造”，如此，品牌精神，才能“生生不息”，获得用户的极大价值认同。
 
经典案例：根据箭牌、小牧优品、浙商证券研究所等综合资讯表明，九牧推出“浴见智惠理想型”活动，将智能马桶 ZS760 拟人化推出视频短片，植入产品卖点;小牧优品发布年轻多彩战略、推出国风虚拟偶像“潇沐”。 品牌大价值的拉升，赢在品牌战略指引的用户品牌营销策划“大创新”，活在全渠道品牌营销策划带来的“消费信赖”，强在全渠道品牌策划刷新的“品牌认知”，壮在数字化技术赋能的“品牌价值大植入”。创新数字品牌营销策划手法，聚集目标用户需求，聚拢品牌粉丝，刷新用户的品牌记忆，则品牌价值大拉升，必定价值斐然，硕果累累！