寻找强支撑，点亮价值新主张。有价值，有主张，才有消费特色；有创造，有优势，才会推动企业的持续增长。数字零售的新增长，源于品牌战略指引的用户品牌营销策划“大创新”，源于全渠道品牌策划传播点亮的“差异化”，更源于数字化技术赋能的“多样化用户需求满足”。创新数字品牌营销策划手法，做精差异化经营，做强高消费价值，则企业持续增长，必有大创造！
 
阶段性价值主张，推动品牌强增长；强有力价值支撑，实现可持续高增长。“三大强支撑”，点亮数字零售新价值，推动数字零售新增长。1）“有流量更有价值认同”：用户流量，提升企业业绩；强“明星单品”，强价值认同，开启企业增长坦途。2）“有差异化更要有强表现”：以“差异化”吸引用户，传递不同；强品牌形象，强市场表现。3）“有业绩更有核心竞争优势”：有业绩，有增长；比对手出众，更要有“核心竞争力”。
 
“有流量更有价值认同”：用户流量，提升企业业绩；强“明星单品”，强价值认同，开启企业增长坦途
 
用户流量，提升企业业绩。有流量，才能创造价值；有业绩，才能驱动企业大发展。卓越的价值主张，需要庞大的用户规模来支持，需要更优质的用户流量来创造。提供个性化创造，点亮个性化价值，吸引更多的高价值用户；推出特价商品，开展秒杀、特价、团购等活动，让用户消费更有“性价比”。
 
强“明星单品”，强价值认同，开启企业增长坦途。庞大的用户流量，带来了庞大的用户消费，带来了雄厚的用户消费基础。高价值的产品，明星级产品，不但可以带来更多的优质用户，也可以带来更好的消费口碑，带来更多的价值认同，让“品牌化消费”拥有更多粉丝。
 
“有差异化更要有强表现”：以“差异化”吸引用户，传递不同；强品牌形象，强市场表现
 
以“差异化”吸引用户，传递不同。无差异化，产品没有消费特色；无差异化，品牌没有溢价能力。越优秀的品牌，越有自己的“品牌特质”，越有自己的独特基因，如故宫以数千年中华文化为依托，点亮着故宫历史，激发着更多的“新国潮”价值与认同。
 
强品牌形象，强市场表现。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃用户新消费热情，越优秀的品牌形象，越能刷新用户的消费认知，越能激发用户的持续购买，越能获得市场的认可度。
 
经典案例：根据Euromonitor、信达证券研发中心等综合资讯表明，宜家以体验式场景消费为特色，进入中国市场以来通过打造不同风格样本间的形式，向消费者展现不同产品间搭配的真实效果，同时配套餐饮服务，使消费者在购买家具的过程中不仅完成购物过程，还能一站式体验吃喝玩乐。据 Euromonitor 数据，2015年以后宜家在中国家居零售市场的份额稳定在1.5%左右，2021 年市占率低于欧派1.9%、顾家1.6%。 “有业绩更有核心竞争优势”：有业绩，有增长；比对手出众，更要有“核心竞争力”
 
有业绩，有增长。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活高价值用户体验，高价值用户主张，或依托明星产品，点亮产品的复合式功能；或抢占消费场景，拥有独特的消费印记；更或立足于打通全渠道，建立“全渠道触点”，让用户随时随地可购买&可分享。
 
比对手出众，更要有“核心竞争力”。高价值主张，自然有“高价值之处”，优秀的品牌，必然有其出色的品牌底蕴，必然有其优质的“文化底子”，或点亮品牌高价值，创造品牌强特色；或创造品牌新认知，让“明星产品”带来强产品认知，创造“强产品价值”。
 
经典案例：根据观研天下、信达证券研发中心等综合资讯表明，宜家建立通过 4×4×N (N 是品类)的细分产品矩阵，从风格、定价、品类三大维度将产品进行分类，使其各类产品主要集中覆盖四大风格，同时提供一定范围的价格带选择，形成相对标准又灵活的产品结构。 优秀的价值主张，因品牌战略指引用户品牌营销策划创新，因全渠道品牌策划传播激发用户“高价值流量”，因全渠道品牌策划传播而点亮品牌的“市场表现”，因数字化技术更细分用户类型，创新数字品牌营销策划而塑造“差异化品牌认知”。有品牌，有价值，有特色，则高价值品牌主张，必有大创造&大支撑！