寻找品类新增长，推动数字零售大发展。品类的持续增长，源于品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新，源于全渠道品牌策划传播点亮的“明星产品带动”，更源于数字化技术赋能的“新产品价值创造”。挖掘用户新需求，创新品类新价值，更新数字品牌营销策划手法，推进产品供给标准化，放大用户的消费连接，则品类大增长，未来可期。
 
“三大新路径”，寻找品类大增长。1）“新需求再挖掘”：深度挖掘用户需求，探索新一代“商业需求”；创造规模化优势，推动新市场增长。2）“供给上突出标准化”：锻造标准化产品，打造“明星单品”；升级供应链，推进敏捷式创造。3）“连接上做价值”：革新渠道、平台等价值创造方式，放大需求，革新供给；升级数字化连接，推动科技赋能。
 
“新需求再挖掘”：深度挖掘用户需求，探索新一代“商业需求”；创造规模化优势，推动新市场增长
 
深度挖掘用户需求，探索新一代“商业需求”。用户需求，牵引着产品价值创造；用户新消费，点亮品类新价值。以00后为代表的新生代，拥有着个性化、特色化的“新需求”，渴望着“不同寻常的产品”，此种情形中，谁能更好的创造出“优质的产品”，谁能满足“定制化需求”，谁能就引领新一代的品类增长。
 
创造规模化优势，推动新市场增长。产品，要价值；用户，要特色；而所有的产品特色，都意味着个性化创造及个性化生产，这，就要权衡“规模化生产&个性化创造”的价值，以个性化满足用户需求，以标准化部件推进标准化生产、打造“标准化产品”，以此塑造“规模化优势”，让新市场更具增长性&更有价值感。
 
经典案例：根据装修资讯网、信达证券研发中心等综合资讯表明，为解决旧模式下供货时效性差，物流配送不稳定、服务类型单一等问题，欧派优材业务不断优化迭代，2022年从原有的优质装材直供合作装企模式，逐步转化为寻求优质服务商为装企提供仓储、选品、配送、服务等一站式优质服务的全新模式。2022年欧派优材将围绕服务商业态变化，开启合作的全新模式，通过建立差异化产品优势，让更多有实力的服务商加入欧派合作品类平台。 “供给上突出标准化”：锻造标准化产品，打造“明星单品”；升级供应链，推进敏捷式创造
 
锻造标准化产品，打造“明星单品”。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，创造“更优质产品”，点亮“更优秀消费价值”。“明星单品”的创造，始于明星级产品功能，始于明星级产品创造，有产品标准，有标准化制造程序，则明星单品，更有品质保障，更有“品质规范”。
 
升级供应链，推进敏捷式创造。全渠道品牌策划传播，点燃了用户消费；而部件采购持续优化，生产流程持续改进，让“供应链”更具有敏捷性，让“供应链”更能匹配产品制造&市场需求。通过“前端用户需求适度聚拢&集合”，通过“产品功能适度定制”，通过“敏捷式产品开发”，则用户需求可以得到极大挖掘，产品价值可以得到极大激活。
 
“连接上做价值”：革新渠道、平台等价值创造方式，放大需求，革新供给；升级数字化连接，推动科技赋能
 
革新渠道、平台等价值创造方式，放大需求，革新供给。数字化技术赋能企业新发展，数字品牌营销策划激活新品类新价值，优秀的品类增长，必然是基于全渠道扩张的“新品类销售”，必然是基于高价值用户口碑点亮的“多渠道分销”，必然是基于众多用户需求的“高价值产品供给”。供需两旺，价值创造双拉升，品类增长，才会更有充沛动力。
 
升级数字化连接，推动科技赋能。身处移动互联网时代，全渠道连接蔚然成风，优秀的品类价值，因在线交互而更能及时传递，因优秀的“平台大聚合”而更能高效推进，因智能终端更能连接“高价值用户”，提供更全面的用户消费体验，也让用户更有消费黏性。
 
经典案例：根据欧派优材供应平台视频号、信达证券研发中心等综合资讯表明，2021年7月，欧派优材公司推出一站式主辅材供应平台“欧派优材”，以轻资产模式运行，核心战略是为了让消费者材料选择简单化、材料商经营便捷化、装企协同交付轻松化，合作品牌包括东方雨虹、霍尼韦尔、西门子、三棵树、雷士照明、巴迪斯、友邦、多乐士、施耐德、德高等头部装修材料品牌。 品类的迅猛增长，源于品牌战略激发的产品品牌营销策划创新，源于全渠道品牌策划传播点燃的“用户新需求”，源于数字化技术赋能的“高价值用户创造”，更源于数字品牌营销策划激发的“高价值用户连接”。激活新用户新需求，创造标准化新供给，打造“明星单品”，创造高价值连接，则品类新增长，必将成效卓著，价值斐然。