锻造高价值空间，创造数字零售新增长。高价值空间，赢在品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点亮的“新消费惊喜”，强在数字化技术赋能的“高价值创造”，胜在数字品牌营销策划激发的“必需类消费”。有特色，有惊喜，有价值，则高价值空间锻造，未来可期！
 
“五大方法”，锻造高价值空间。1）“凸显特色类价值”：深挖资源优势；依托优势创造“特色消费”，凸显“特色价值”。2）“放大惊喜类价值”：植入用户心智，创造“惊喜体验”；点燃用户情绪，激发必要传播。3）“升级必需类价值”：必需类消费，价值大点亮；升级必需价值，锻造高价值空间。4）“优选底线类价值”：保持底线思维，确保完整消费体验；革新品牌价值，底线之上做“锦绣文章”。5）“删减可选类价值”：删减“可选事项”；聚焦高价值消费体验，塑造新消费空间。
 
“凸显特色类价值”：深挖资源优势；依托优势创造“特色消费”，凸显“特色价值”
 
深挖资源优势。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，高价值的空间锻造，因强大的资源创造而更有价值，因抢占独特的资源而更可持久。其或依托独特的原料基地打造“独特产品”，或放大经典工艺彰显“匠心精神”，更或背靠产业带谋求“成本制造优势”。有资源，才会高价值。
 
依托优势创造“特色消费”，凸显“特色价值”。特色的价值，源于特色的消费，源于特色的挖掘。特色消费，或基于个性化定制诉求“个性化消费”，或基于VIP用户拉升产品消费的“族群背书”，如明星专享、明星御用、国宴专供等。
 
经典案例：根据信达证券研发中心等综合资讯表明，欧派家居公司于 2016 年便明确了一站式服务、一揽子搞掂的大家居发展战略，早期推出了以哈尔滨大家居为代表的万平大店试点。2022年欧派大家居体系搭建基本成型，分为北坡(整装大家居)和南坡(零售大家居)。北坡即整装大家居，以装企为流量入口，包括欧派整装、铂尼思整装两个子品牌；南坡即零售大家居，以零售代理商为流量入口。 “放大惊喜类价值”：植入用户心智，创造“惊喜体验”；点燃用户情绪，激发必要传播
 
植入用户心智，创造“惊喜体验”。全渠道品牌策划传播，点燃了用户消费热情；卓越的品牌精神，植入了用户心智，其或以“升级版产品功能”点亮着产品消费价值，或以“专属产品部件”创造着产品惊喜，更或以“产品预售”聚拢着潜在用户消费，让产品更有惊喜感及价值感。
 
点燃用户情绪，激发必要传播。数字化技术赋能新产品新价值创造，数字品牌营销策划激活用户消费热情，越优秀的产品，越能激发用户的消费热情，越能吸引高价值用户参与，让产品可以成为用户DIY的“玩具”，让产品真正融入用户的消费场景及消费价值，更让用户积极传播产品口碑，持续创造产品的新价值。
 
经典案例：根据欧派家居、信达证券研发中心等综合资讯表明，欧派家居在公司多品类、多渠道合力之下，2021年“定制装修一体化”的大家居模式在广分试点先行。从广州的试点模式来看，广州分公司通过整合体系内外资源给消费者提供一站式服务，即通过与当地装修公司合作，由他们提供硬装、主材等，欧派提供定制化产品，再整合瓷砖、 吊顶等知名品牌，为消费者提供拆除、租房、搬家、仓储等一站式的“旧房变新房”服务。 2022 年，从大家居合资公司的试点城市来看，也是以大商为主。 高价值空间锻造，以“特色资源”彰显品牌战略，以“特色消费”牵引产品品牌营销策划创新，以“特色价值”点亮全渠道品牌策划传播，更以“惊喜体验”活化数字品牌营销策划新手法。升级数字化技术，挖掘资源优势，激发用户新情绪，则高价值空间，值得期待！更多锻造方法，请见《数字零售新增长之锻造高价值空间五法（下）》。