发掘主流增长新路径，创造数字零售新增长。强有力的企业增长，源于企业经营要素的高效组合，源于品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新，更源于全渠道品牌策划传播点亮的“新增长结构”。升级数字化技术，赋能强零售增长；创新数字品牌营销策划手法，推动创新性增长，则企业持续增长，未来可期！
 
“三大主流增长路径”，推动主流大增长。1）“质量性增长”：提升企业运行质量，推动数字零售新增长；谋取全局提升，质量性改变。2）“结构性增长”：优化数字零售结构，强化增长要素；更新结构特色，创造增长新价值。3）“创新性增长”：创造颠覆式技术，推进数字零售新创造；创新性经营，联合式拓展。
 
“质量性增长”：提升企业运行质量，推动数字零售新增长；谋取全局提升，质量性改变
 
提升企业运行质量，推动数字零售新增长。企业持续性增长，是企业高效率经营的必然结果，是企业品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新的必然结果。企业数字新零售新增长，因“新零售”牵引的市场营销策划革新而更有活力，因“明星产品”驱动的全渠道分销而更有价值，因“全渠道策划传播”点亮的场景化触点而更有特色。有特色，有创造，数字零售新增长，才会更有价值。
 
谋取全局提升，质量性改变。数字零售的新增长，谋求的是“企业经营全局”的持续性改善，谋求的是“用户消费”牵引的高价值创造，谋求的是“市场营销”牵引的零售经营再提升。
 
数字新零售的质量性增长，其要义在于“提升零售经营质量”，“全渠道产品经营”是核心，以“明星产品”提升用户产品认可度，以“全渠道分销”推进产品的快速分销及销售触点建设，以“内容智能推送”提升用户的内容关注度及高品牌曝光率，更以“个性化促销优惠券”激发用户的快速成交，再以“全渠道订单交付”拉动供应链升级，有此，全渠道新零售的“整体运营质量”才能得以快速提升。
 
经典案例：根据公司官网、安信证券研究中心等综合资讯表明，江苏市场本地酒企优势明显，在香型口感、渠道基础方面具备壁垒，消费者对地产品牌认知度高。2019 年 11 月，搭乘苏酒消费升级之风， 洋河推出梦 6+，抢占 600 元价格带。通过组织改革、渠道梳理、控价控货、消费者扫码应 红包活动等在省内迅速铺货放量。随后陆续推出梦 3 水晶版、新版天之蓝、新版海之蓝进 行产品结构升级。今世缘则在 2016 年发力国缘开系，实现大单品化。 “结构性增长”：优化数字零售结构，强化增长要素；更新结构特色，创造增长新价值
 
优化数字零售结构，强化增长要素。“结构性”增长的价值，在于其瞄准零售经营的“核心环节”，抓住关键零售环节“强突破”，围绕“增长要素”做经营，通过单一零售要素的增长，带来整体零售业绩的提升。
 
数字零售结构的增长，或通过打造“明星产品”，提升零售经营的“成交率”；或通过构建“全渠道触点”，提升零售触点的“场景体验”；更或通过智能导购，创造品牌“新价值”，基于用户的个性化标签推送活动内容及设计“商品推荐”，让商品经营更有价值感。
 
更新结构特色，创造增长新价值。经营，要有价值；企业增长，要“结构化”，要“可持续”。持续的数字零售新增长，必定是需要“结构式的增长”，构建以明星产品带动“明星产品+利润产品+形象产品+竞争狙击类产品”的产品结构化增长，以“形象终端”带动“形象终端+授权终端+分销终端+小程序云店+小程序分销网店”的终端结构化增长，更以“VIP用户”带动“VIP用户+重点用户+分销用户+粉丝经营”的用户结构化增长。做强亮点，带动结构化运营，创造持续增长，大可一试。
 
经典案例：根据今世缘官网、京东、草根调研、安信证券研究中心等综合资讯表明，今世缘公司有国缘、今世缘、高 沟三大 白酒品 牌，分 别定位于 高端与次高端、中端、低端。公司产品结构持续优化，中高端以上产品表现亮眼，2022 年 公司特 A+类产品实现营业收入 51.97 亿元(+24.78%)，营收占比由 2016 年的 36.82%提升 至 65.92%，主要由国缘 V 系、开系拉动。2023 年春糖，公司在四开基础上进一步延伸，发 布新品柔 雅兼香 型白 酒国缘 六开。 “创新性增长”：创造颠覆式技术，推进数字零售新创造；创新性经营，联合式拓展
 
创造颠覆式技术，推进数字零售新创造。数字化技术赋能新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新零售新增长，智能POS推动了全渠道支付及全渠道成交，智能SCRM系统激活了全渠道会员运营及VIP交易，全渠道业务中台推动了“全渠道订单”高效运转，数据中台大大赋能零售终端经营及“用户&商品”的高效智能匹配。
 
创新性经营，联合式拓展。创新性增长，一方面源于数字化新技术的强加持，推动商品的快速分销，推动供应链的强力拉升，另一方面源于优质外部商业资源的“大整合”，聚拢VIP用户、联合同档次消费用户，与银行等优质机构共享“会员积分”、激活积分兑奖，与同一目标用户的关联品类组建“联合消费同盟”、推出商品套餐优惠，共同做大“用户关联消费”，共同推动“联合式增长”。
 
数字零售的持续增长，“增长路径”尤为关键。彰显品牌战略，点亮全渠道品牌营销策划，激活全渠道零售要素，提升前端零售触点、提升零售经营效率，推动“质量性增长”；点亮全渠道品牌策划传播，点亮关键增长要素，优化数字零售要素组合，实现“结构性增长”；升级数字化技术，赋能数字品牌营销策划新手法，聚拢同档次、同品质、同用户“商业资源”，共同做强用户消费，共同推进“创新性增长”，有此，数字零售新增长，必定成效显著，硕果累累！