数字新零售，因品牌增长而优秀。品牌战略性增长，因企业战略资源不同而不同，因企业战略性能力不同而各异，优秀的品牌营销策划，点亮了品牌的商业价值；全渠道品牌策划传播，点燃了用户消费热情；强大的数字化技术，成就了“高价值品牌创造”；而创新的数字品牌营销策划，打造着名品，激活着市场，推动着品牌持续增长。
 
“五大要素”，创造品牌新增长。1）“始于商业价值”：明晰立企之本，洞察企业的“常用方略”；革新商业价值，创造企业新增长。2）“成于品牌创造”：植入用户心智，占有用户；激活用户消费，拉动品牌增长。3）“胜于市场竞争”：打造名品，拓展新商业；抬高护城河，胜在“决战处”。4）“活于供应链拉升”：供应链再优化，新增长可持续；价值大拉升，商品服务有保障。5）“长于机制强化”：管理提升，团队战斗力大优化；经营效率大提升。
 
“始于商业价值”：明晰立企之本，洞察企业的“常用方略”；革新商业价值，创造企业新增长
 
明晰立企之本，洞察企业的“常用方略”。品牌战略性增长，始于优秀的商业价值，始于优秀的“价值创造”，更始于企业的优秀资源及能力。越优秀的品牌，越拥有独特的商业资源，越能聚拢优秀的人才，让企业发展驶入“快车道”。
 
立企之本，在于深入挖掘企业的资源价值，革新企业的商业特色，或将新研发的技术应用于生产，持续扩大企业产能；或升级产品新工艺，创造产品的新价值；更或注入区域的强资源，抢占区域的优秀价值，从而创造独属于自己的“新商业价值”及“新增长”。
 
“成于品牌创造”：植入用户心智，占有用户；激活用户消费，拉动品牌增长
 
植入用户心智，占有用户。全渠道品牌营销策划，点亮了“产品消费价值”；全渠道品牌策划传播，刷新了品牌形象，拉升了品牌知名度。越优秀的品牌，越能激发用户的新认知，越能创造用户的“新价值认同”，越能植入用户心智，让用户更认可品牌，如故宫IP之于新国潮人群，其已经成为新国潮消费的“一面旗帜”。
 
激活用户消费，拉动品牌增长。用户，有消费；品牌，要增长。持续的品牌增长，创造着“高价值用户消费”，创造着“持续的品牌高认知”。其或以“大品牌”塑造市场影响力，或以“社会责任”彰显社会担当，更或以“品质消费”引领消费新风潮，如此，才能持续推动品牌增长。
 
经典案例：根据《中国500最具价值品牌》、渤海证券等综合资讯表明，美克美家公司连续 9 年入选《中国 500 最具价值 品牌》榜单，且品牌价值实现连年上升，2021年达到 212 亿元，排名第 331 名。同行企业中，欧派家居2021 年品牌价值达到 493.51 亿元，位列行业第一。 “胜于市场竞争”：打造名品，拓展新商业；抬高护城河，胜在“决战处”
 
打造名品，拓展新商业。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激发新一轮品牌增长，越优秀的品牌增长，越需要“明星产品”，越需要打造“知名产品”。
 
明星产品，或以“经典工艺”创造新一轮产品消费风潮，或以“匠心品质”牵引新一轮产品创造，更或以“明星主题”点亮产品新消费，激发用户的新一轮消费认知，如蕉下的“防晒服”之于户外服饰行业，掀起了新一轮消费风潮。
 
抬高护城河，胜在“决战处”。强大的品牌增长，因“知名产品”更有消费影响力，因“护城河”更有竞争壁垒，因“年轻化”更贴近消费认知。持续强大的品牌增长，或融入“年轻新一代”创造用户新价值，或强化“核心资源投入”拉升竞争壁垒，更或挺进核心市场获得“区域竞争主动权”。
 
经典案例：根据公司公告、京东、值得买、渤海证券等综合资讯表明，美克美家为拉进与年轻客群距离，公司于2021 年 4 月推出全新年轻化线上子品牌 Markor Light，并聘请黄子韬成为品牌代言人。相比于主品牌美克美家10 万-120 万的价 格带，Markor Light 4 万-8 万价格带更具消费者“亲和力”，且产品整体风格调性以简约风为主，符合当下年轻客群消费偏好。 品牌持续增长，因卓越的商业价值而更有活力，因出色的品牌战略指引而更有魅力，因全渠道品牌营销策划而更有价值，因持续的品牌策划传播而点亮品牌创造，因数字化技术赋能而赋予多元化客户价值。创新数字品牌营销策划手法，打造知名产品及明星产品，拓展新商业新价值，抬高竞争“护城河”，则品牌增长，必有“大创造”。更多要素请见《数字零售新增长之品牌增长五要素（下）》。