点亮新产品，创造数字零售新增长。“产品经营”是企业品牌营销策划创新的重要组成部分，是企业全渠道品牌策划传播的重要载体，更是品牌战略落地的“重要支撑点”。升级数字化技术，细化用户赋能，创新数字品牌营销策划手法，打造明星产品，破解消费价值，打开市场入口，则产品突破式经营，必有大看点&大未来！
 
“五大方法”，助力产品大突破。1）“产品破点”：破解消费价值点，实现高价产品有支撑；打造流量产品，激活目标客户需求。2）“打开市场入口”：优选市场层次，打开市场入口；全渠道引流，活化市场强拓展。3）“覆盖主力场景”：建立主销渠道，拥有独立的单一通路；塑造品牌化场景，激活代理分销及传播。4）“激发产品成交”：用户分层次，消费有信任，快成交；全渠道连接，全渠道随时成交。5）“提升用户消费黏性”：用户有黏性，消费大价值；品牌会员大积累，产品消费数据大沉淀。
 
“产品破点”：破解消费价值点，实现高价产品有支撑；打造流量产品，激活目标客户需求
 
破解消费价值点，实现高价产品有支撑。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，越优秀的产品，越具有自己的独特消费价值，越具有自己的“价格标杆”，其或以“独特功能”提升产品溢价，或以“个性化定制”满足用户的个性化需求，更或承载品牌主题、融入新国潮、满足年轻一代的新需求新价值。
 
打造流量产品，激活目标客户需求。优秀的产品，不但拥有庞大的消费者，拥有适配用户消费诉求的“产品功能”，而且可以细分产品档次、品质、格调等，满足用户的多样化需求，让产品真正满足用户的个性化需求，让用户深度喜爱优质的产品。
 
经典案例：根据wind、安信证券研究中心等综合资讯表明，今世缘公司有国缘、今世缘、高沟三大白酒品牌，分别定位于高端与次高端、中端、低端。公司产品结构持续优化，中高端以上产品表现亮眼，2022 年 公司特 A+类产品实现营业收入 51.97 亿元(+24.78%)，营收占比由 2016 年的 36.82%提升 至 65.92%，主要由国缘 V 系、开系拉动。 “打开市场入口”：优选市场层次，打开市场入口；全渠道引流，活化市场强拓展
 
优选市场层次，打开市场入口。产品要细分，细分创造各类新市场，越优秀的市场，越能聚拢用户需求，越能创造新消费新价值。市场，因消费而细分，高端市场关注高端、个性化消费，塑造“精品新价值”；大众市场关注标准化、主流消费，强化产品“高性价比”，对主流功能主导的“主流产品”比较关注，对标准化产品比较喜爱。
 
全渠道引流，活化市场强拓展。线上咨询、社群交流、门店体验为代表的全渠道联动日益繁盛，优秀的产品经营，大多会关注线上的品牌资讯传播，关注线上的品牌化内容创造，关注线上的系列主题经营，同时注重线下门店的消费体验，注重市场的大众化经营，让产品功能更适配，让产品体验更有价值，也更有针对性。
 
经典案例：根据北京商报、新京报、酒业财经、酒说、安信证券研究中心等综合资讯表明，今世缘2020 年以来多次调整开系价格体系，当前四开、对开仍处于迅速放量阶 段。2022 年三季度，今世缘加大四开、对开系列品牌方面投入，在中秋、国庆双节期间策划了“家国团圆 ，共品国缘 ”主题营销活动，品牌力增强；针对烟酒店与消费者加大反向红包奖励，终端推力提升。 “覆盖主力场景”：建立主销渠道，拥有独立的单一通路；塑造品牌化场景，激活代理分销及传播
 
建立主销渠道，拥有独立的单一通路。数字化技术赋能优质产品创造，数字品牌营销策划激活主销渠道经营，越优质的商品，戴能激发产品特质，越能点亮产品功能，越能吸引目标用户的“消费目光”。抢占优秀的渠道，满足优质的消费，激活优质的产品，才能推动产品的“快突破 好经营”。
 
塑造品牌化场景，激活代理分销及传播。用户，有创造；品牌，有场景；强有力的品牌场景，或依托产品功能创造“独特应用场景”，或抢占消费场景发出行动号召，如“怕上火  喝王老吉”一方面抢占了“怕上火”的消费场景，另一方面发出了“喝王老吉”的品牌号召，激发了用户的购买热情，也让产品的消费场景更突出。
 
产品突破，因品牌战略指引的产品品牌营销策划创新而美，因全渠道品牌策划传播点亮的“产品消费价值”而兴，因数字化技术赋能的“新产品价值”而更有市场影响力，因数字品牌营销策划激活的“主力消费场景”而更有消费价值。更多产品经营方法请见《数字零售新增长之产品突破五法（下）》。