在上一篇文章《数字零售新增长之产品突破五法（上）》中，我们谈到了产品突破的价值及一些方法，建议企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以“产品消费价值”刷新全渠道品牌策划传播，以数字化技术细分目标用户层次，更以数字品牌营销策划激活各类新消费新场景，以全渠道连接、全渠道联动推进产品的“全渠道成交”。
 
“五大方法”，助力产品大突破。1）“产品破点”：破解消费价值点，实现高价产品有支撑；打造流量产品，激活目标客户需求。2）“打开市场入口”：优选市场层次，打开市场入口；全渠道引流，活化市场强拓展。3）“覆盖主力场景”：建立主销渠道，拥有独立的单一通路；塑造品牌化场景，激活代理分销及传播。4）“激发产品成交”：用户分层次，消费有信任，快成交；全渠道连接，全渠道随时成交。5）“提升用户消费黏性”：用户有黏性，消费大价值；品牌会员大积累，产品消费数据大沉淀。
 
“激发产品成交”：用户分层次，消费有信任，快成交；全渠道连接，全渠道随时成交
 
用户分层次，消费有信任，快成交。用户，有价值；产品，有创造；快速的产品突破，源于优秀产品价值的“深度挖掘”，源于针对高端用户、大众用户的多样化需求满足，更源于“产品品质”驱动的强用户信任。
 
以“新颖”产品功能，点亮产品品牌战略；以“高度消费信任”，点亮全渠道品牌策划传播；更以“强产品造型”，聚拢优质用户，创造“新产品增长”，让产品更有消费特色，更有“消费价值”。
 
全渠道连接，全渠道随时成交。在线推送优质内容，提升“品质用户”的兴趣；在线智能推荐优质商品，提高“优质产品的在线转化率”；提升在店门店消费感触，让用户亲手触摸产品，让用户亲身体验产品功能，线上推荐商品、在店消费体验、AR全程可视，如此，全渠道连接及全渠道经营，定会“更上一层楼”。
 
经典案例：根据网易、国缘V9清雅酱香、安信证券研究中心等综合资讯表明，今世缘母亲节期间，国缘 V3 举办了母亲节主题“时光酒会”，在户外 LED 大屏点亮母亲节主 KV 海报、发起“陪伴她一小时”公益行动、在省内核心商圈 发放母亲节“康乃馨”礼物。同时在抖音发起“时光美人 V 爱绽放”挑战赛，总播放量超 1.6 亿，参与人数高达 1.8 万。 “提升用户消费黏性”：用户有黏性，消费大价值；品牌会员大积累，产品消费数据大沉淀
 
用户有黏性，消费大价值。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点亮新产品新消费，优秀的产品经营，不但需要以“明星产品”点燃用户的消费热情，而且要匹配数字化技术细分的“用户标签”，连接数字化用户的新价值，让产品更有价值感，让用户更有特色消费体验。
 
品牌会员大积累，产品消费数据大沉淀。有品牌，有价值；有会员，有特色；优秀的产品经营，或以“明星产品”点燃主价值用户消费热情，或以“经典产品”激活高品质用户的持续购买，更或以“新一代产品”激活尝鲜、发烧友类等客户。升级数字化技术，创新会员数字品牌营销策划手法，推动商品&用户的智能匹配，则产品经营，方会成效显著！
 
经典案例：根据微酒、安信证券研究中心等综合资讯表明，今世缘公司在高端市场国缘 V 系布局清晰：其中V3、 V6 为幽雅醇厚型白酒，V9 为清雅酱香型白酒，V 系列定位超高端，V3 卡位 600 元+，V6 卡 位千元之上，V9 定价 2000 元以上，定位超高端，公司采取“V9 做形象、V3 做销量、V6 做补充”的差异化布局。 产品突破，赢在品牌战略指引的“产品消费大破局”，活在全渠道品牌营销策划点亮的“产品消费新入口”，强在全渠道品牌策划传播点燃的“主力消费场景”，壮在数字化技术赋能的“多价值产品成交”。创新数字品牌营销策划手法，推动用户消费分层，提升用户消费黏性，推动品牌会员大积累，则产品突破，必有大创造&大未来！