打造品牌资产，创造数字零售新增长。品牌资产的价值，在于充分刷新品牌文化，以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术赋能新商业经营，更以数字品牌营销策划激活“强品牌大价值”。有品牌忠诚度，有品牌价值感，更要有品牌资产快突破，如此，品牌才会有“大价值”。
 
“五大要素”，点亮品牌资产。1）“品牌忠诚度入手”：锁定目标用户，满足用户高价值需求；培育品牌忠诚度，扩大用户经营基础。2）“品牌美誉度跟进”：提升用户满意度，扩大用户口碑；积极传播品牌美誉度，扩大用户消费族群。3）“品牌知名度扩大”：持续扩大用户消费基数；提升品牌知名度。4）“品牌影响力放大”：连接品牌KOL，放大品牌影响力；放大品牌价值，推进“破圈行动”。5）“品牌赋能强化”： 拉升品牌背书，持续提升品牌影响力；强化品牌理念宣贯，植入产品分销及传播，品牌商业价值再放大。
 
“品牌忠诚度入手”：锁定目标用户，满足用户高价值需求；培育品牌忠诚度，扩大用户经营基础
 
锁定目标用户，满足用户高价值需求。品牌，有价值；用户，有特色；越出色的品牌，越能聚焦目标用户的价值，越能点亮用户的“消费之火”，越能满足用户的“高价值需求”。其或以“概念性产品”升级新产品，或以“强IP”引领品牌新感知，更或以“个性化价值”创造新消费新认知。
 
培育品牌忠诚度，扩大用户经营基础。品牌忠诚度，源于“明星产品”带来的强品牌战略认知，源于“爆款产品”带来的高品牌价值认同，源于品牌营销策划带来的“强场景体验”。有产品，有消费，有忠诚度，品牌经营，才能更有价值感，才能更有消费穿透力。
 
经典案例：根据新浪微博、方正证券研究所等综合资讯表明，漫步者公司作为 2023 年初热映电影《流浪地球2》的独家耳机合作品牌，根据电影设 定和导演要求量身定制了四款未来概念耳机；本次影视植入不仅通过将公司与《流浪地球 2》IP 绑定助力品牌知名度提升，还在一定程度上实现了精准营销，抓住电影影迷大多关注和热爱科技的特性，有针对性的激发特定客群的消费欲望。 “品牌美誉度跟进”：提升用户满意度，扩大用户口碑；积极传播品牌美誉度，扩大用户消费族群
 
提升用户满意度，扩大用户口碑。全渠道品牌策划传播，刷新了品牌形象；强数字化技术，细分了用户消费标签，创造了“智能推送度”，让用户经营更有价值感，也让用户口碑更有“强创造”。越好的用户口碑，让用户满意度越高，让用户口碑越好！
 
积极传播品牌美誉度，扩大用户消费族群。数字品牌营销策划，风行于世；细分化的消费族群，点亮着品牌特色，创造着品牌价值，让品牌经营更有“美誉度”，也更有价值感，其或以创始人传奇点亮“品牌价值感”，或以“卓越品牌气质”创造品牌新特色，更或以“个性化族群”激活用户新圈子&新认知。
 
经典案例：根据中国品牌网、方正证券研究所等综合资讯表明，漫步者在中国品牌网发布的 2022 年度品牌十大榜单中，漫步者耳机和音响大类及其多个细分品类跻身前十，蓝牙音箱、防水音响跻身前三，游戏耳机排名第一。 品牌资产的雄厚积累，因品牌战略亮的品牌价值而兴，因全渠道品牌营销策划创造的“强交互”而盛，因全渠道品牌策划传播刷新的“强品牌形象”而活。升级数字化技术，细分用户消费标签，赋能高价值用户消费，创新数字品牌营销策划新手法，让用户有高价值感知，让用户有优质体验，如此，品牌资产才能“高效累积”。更多要素请见《数字零售新增长之品牌资产五要素建设（下）》。