在上一篇文章《数字零售新增长之品牌资产五要素建设（上）》中，我们谈到了品牌资产的价值及一些做法，建议企业以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“强品牌资产”，以数字化技术赋能“高价值用户挖掘”，更重要的是，创新数字品牌营销策划手法，扩大用户消费基数、扩大品牌知名度，深度连接品牌KOL、链接品牌影响力，提升品牌质素、让品牌资产更“丰盈”。
 
“五大要素”，点亮品牌资产。1）“品牌忠诚度入手”：锁定目标用户，满足用户高价值需求；培育品牌忠诚度，扩大用户经营基础。2）“品牌美誉度跟进”：提升用户满意度，扩大用户口碑；积极传播品牌美誉度，扩大用户消费族群。3）“品牌知名度扩大”：持续扩大用户消费基数；提升品牌知名度。4）“品牌影响力放大”：连接品牌KOL，放大品牌影响力；放大品牌价值，推进“破圈行动”。5）“品牌赋能强化”： 拉升品牌背书，持续提升品牌影响力；强化品牌理念宣贯，植入产品分销及传播，品牌商业价值再放大。
 
“品牌知名度扩大”：持续扩大用户消费基数；提升品牌知名度
 
持续扩大用户消费基数。品牌资产的建立，因用户消费而日益充实，因庞大的“用户消费基数”而更有发展基础。庞大的用户消费基数，因持续的用户消费而日益增加，其来自于刚性消费者的“持续购买”，来自于品质用户的“高效价值认同”，来自于品牌客户的“持久忠诚”。有用户，有价值，则品牌知名度，尽可打造。
 
提升品牌知名度。品牌的知名度，起于“爆款产品”的快速打造，因产品的新颖功能而倍受关注；盛于“明星产品”的品质创造，因产品的高品质而更有消费认可度；壮于“创新产品”的持续推出，因产品的功能创新、价值出新而倍受追捧。基于产品做价值，基于用户消费拉升“品牌知名度”，品牌资产积累，顺势而成。
 
经典案例：根据公司官网、方正证券研究所等综合资讯表明，漫步者多次获奖助力知名度提升，优势音频产品突出。 “品牌影响力放大”：连接品牌KOL，放大品牌影响力；放大品牌价值，推进“破圈行动”
 
连接品牌KOL，放大品牌影响力。数字化技术赋能品牌资产“大创造”，数字品牌营销策划激活“大品牌传播”，优秀的品牌资产，不但源于“明星产品”带来的好产品品质，而且来自于“品牌KOL”带来的持续内容创造及全渠道品牌策划传播。
 
优秀的品牌资产，离不开优秀品牌KOL的内容创造，离不开优秀品牌KOL的口碑积累。品牌KOL，多种多样，或以“产品评测”点亮强产品特性，或以“多样化消费场景”凸显产品用途，更或以“多样化直播短视频”壮大产品消费。有多优秀的品牌KOL，就有多优秀的品牌资产。
 
放大品牌价值，推进“破圈行动”。品牌，有价值；品牌资产，有特色；越优秀的品牌资产，拥有越优秀的“消费价值”，拥有越具有战略性的“破圈行动”。品牌的破圈，一方面源于对“高价值产品的持续锻造”，打造明星产品，吸引更多消费者；另一方面在于持续扩大“用户圈层消费”，推动品牌消费者从小众到“消费族群”、再到“融入大众化消费”，用户消费圈层的持续扩大，带来了品牌价值的“持续扩大”，品牌资产随之“水涨船高”。
 
“品牌赋能强化”： 拉升品牌背书，持续提升品牌影响力；强化品牌理念宣贯，植入产品分销及传播，品牌商业价值再放大
 
拉升品牌背书，持续提升品牌影响力。数字化技术赋能高价值用户创造，数字品牌营销策划激活品牌“大特色”，越优秀的品牌特色，越能“点亮品牌背书”，越能持续提升品牌的“价值感”，或以“社会名流站台”提升品牌的“社会责任感”，或以“消费达人分享”创造品牌的“新价值”，更或以“品牌代言人”创造品牌的“新认知”，如此，品牌影响力，才会有“大提升”。
 
强化品牌理念宣贯，植入产品分销及传播，品牌商业价值再放大。品牌，有理念；品牌资产，要积累；品牌传播，是“大助力”。优秀的品牌资产，一方面源于“产品价值”带来的强消费认知，另一方面源于“强品牌传播”带来的品牌价值认同。有产品分销，有品牌价值认同，有全渠道品牌传播，则品牌资产创造，必会日新月异。
 
经典案例：根据跨境电商跨境屋微信公众号、方正证券研究所等综合资讯表明，漫步者公司积极布局抖音等新兴电商渠道并初见 成效，拼多多平台旗舰店累计销额超 10 万件；抖音商城旗舰店粉丝 数超 85 万，累计销量达42.9 万件，并且在音乐发烧友店铺榜排名第一，在一定程度上对产品品质给予了肯定。 品牌资产创造，“品牌战略”是旗帜，点亮品牌文化基因、创造巨大的品牌影响力；“全渠道品牌营销策划”是工具，传播品牌美誉度，聚拢品牌优质人群；“全渠道品牌策划传播”是手段，扩大品牌知名度，扩大用户消费基数；“数字化技术赋能”是助力，细分用户标签，创新数字品牌营销策划手法，让品牌影响力更大，也更有价值感。有品牌，有价值；有资产，有创造，品牌资产经营，未来可期！