用户有消费，晋级正当时。用户消费晋级的过程，是企业以品牌战略指引目标用户消费“再挖掘”的过程，是其以全渠道品牌营销策划点亮“利基消费人群”的过程，是其以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情的过程，更是其升级数字化技术、创造新用户消费体验的过程。创新数字品牌营销策划手法，扩大目标消费人群优势，提升人群归属，则用户消费晋级，值得期待！
 
“五步渐进”，推动用户消费大晋级。1）“点亮利基人群”：基于产品优势，锁定利基市场及目标人群；点亮利基消费，推动用户晋级。2）“扩大人群优势”：经营目标圈层，扩大消费基数；提升人群归属感。3）“升级产品及服务”：升级产品，点亮人群新消费；拉开用户层次，革新用户服务，分梯次运营用户。4）“挖掘共性需求”：挖掘“泛人群特性”，界定“共性需求”；放大共性需求的商业价值。5）“融入主流大众消费”：融入大众化消费；创造“新主流消费”，站在舞台中央。
 
“点亮利基人群”：基于产品优势，锁定利基市场及目标人群；点亮利基消费，推动用户晋级
 
基于产品优势，锁定利基市场及目标人群。用户消费晋级，点亮的是产品消费优势，创造的是高价值用户消费，更新的是用户消费价值。对于优秀企业来说，有好的产品，有好的价值，有好的优势，才能吸引目标消费人群，才能提供如高端产品一样的高品质产品，提供个性化、针对式的高品质服务，才能建立优秀的“利基市场”。
 
点亮利基消费，推动用户晋级。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，越优秀的品牌，越能创造高价值产品，越能激活“核心用户消费”，或是基于高端精品，点亮高端圈层的“精致化消费”；或是强化特价促销及实惠类推广，创造更强的“实惠类消费认知”，持续推动用户向品质型、忠诚型消费转化升级。
 
经典案例：根据天猫官方旗舰店、方正证券研究所等综合资讯表明，漫步者聚焦中端产品矩阵完善，持续跟进前沿技术。其产品方面，公司耳机业务包含耳机、麦克风、耳塞、助听器、辅听耳机等产品，主要聚焦中低端市场，从 50 元以下至 400 元以上价格段均有所布局。 “扩大人群优势”：经营目标圈层，扩大消费基数；提升人群归属感
 
经营目标圈层，扩大消费基数。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激发目标用户消费潜力，优秀的用户消费，一方面源于“目标用户的持续挖掘”，另一方面源于高价值产品带来的“好口碑”，源于忠诚用户规模的持续壮大，源于品牌持续扩大的“消费基数”。有价值，有创造，有消费，用户消费晋升，因人群优势而更加凸显。
 
提升人群归属感。消费，有用户；经营，有人群；强有力的产品，创造的是高价值人群消费，提升的是强有力的“人群消费黏性”。企业或以“极富文化底蕴”的品牌为号召，提升用户的“品牌价值认同感”；或以“高价值产品及服务”为依托，持续创造高价值消费，提升用户的消费黏性，全面创造用户消费价值。
 
经典案例：根据漫步者官网、方正证券研究所等综合资讯表明，漫步者公司2005 年启动汽车音响项目，开创了无损换装法，并积极跟进汽车后改装音响市场。目前产品种类包含无损系列、快装系列、改装系列和车载麦克风，价格从 200 元以下至 1 万元以上均有所覆盖。 用户消费晋级，因品牌战略指引用户品牌营销策划而兴，因全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情而盛，因升级数字化技术而提供针对性、个性化的商品及服务，因数字品牌营销策划创新而更有消费号召力。更多晋级方法请见《数字零售新增长之用户消费晋级五步（下）》。