门店，有内容；意识，在提升；数字零售，新增长。门店经营创新的过程，在于以品牌战略指引门店品牌营销策划创新，在于以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，在于升级数字化技术创造更多优质的门店内容，以“品牌化内容”激活门店的新消费体验，以“强内容交互”创新数字品牌营销策划手法。
 
“五大提升”，创新门店内容，提升门店新价值新意识。1）“审视品牌化场景”：审视门店经营，探索品牌化场景；更新独特品牌场景，幻化品牌展现形式。2）“植入内容体验”：统筹门店氛围；植入品牌化体验，创造品牌大差异。3）“刷新消费感知”：刷新消费感知，让内容更有价值感；强化内容交互，点亮新消费。4）“融入人文气质”：点亮艺术气质，升华商业氛围；有人文，更高端。5）“赋予门店新价值”：内容主导，情感后发；以科技赋能门店经营，再造门店新特色。
 
“审视品牌化场景”：审视门店经营，探索品牌化场景；更新独特品牌场景，幻化品牌展现形式
 
审视门店经营，探索品牌化场景。门店的内容意识，承接于企业品牌战略的创新突破，落地于门店的“品牌化场景”。对于优秀的企业家而言，越优秀的门店场景，越能展现品牌价值，越能创造不一样的消费场景，一方面展现品牌特色，另一方面突出门店的产品价值，以“明星产品”点燃明星级消费，以“明星终端”点亮明星级价值。
 
更新独特品牌场景，幻化品牌展现形式。全渠道品牌营销策划点亮品牌场景，全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，“品牌场景”活化着用户消费，点亮着用户经营，创造着用户“新消费新特色”。如智能货架点亮着产品的表现形式，通过多种交互展示着产品卖点，让产品更受欢迎。
 
经典案例：根据精武鸭脖公司官网、窄门餐眼、东亚前海证券研究所等综合资讯表明，精武鸭脖成立于 1991 年，主要经营休闲鸭脖类产品，截至 2023 年 3 月 23 日，其在全国范围内已有 548 家门店，覆盖了全国 30 个省份和 189 个城市。精武鸭脖在三线及以下城市门店占比更高，其中湖州、武汉和杭州为门店数量最多的城市。 “植入内容体验”：统筹门店氛围；植入品牌化体验，创造品牌大差异
 
统筹门店氛围。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激发着门店新氛围新价值，越优秀的品牌，越能创造用户喜爱的氛围，越能创造用户喜爱的消费形式，越能打造优秀的“门店消费体验”，如基于多种新媒体传播，周黑鸭一方面塑造强品牌形象，吸引年轻新一代的“品质化消费”，另一方面积极引流到店，让年轻用户体验到新产品新特色。
 
植入品牌化体验，创造品牌大差异。品牌，贵在全渠道品牌策划传播，点亮品牌“大形象”；门店，重在创造“优质消费体验”，点亮不一样的品牌特色，创造不一样的消费体验。有品牌，有特色，门店自然会不同。
 
经典案例：根据餐饮O2O、东亚前海证券研究所等综合资讯表明，2022年周黑鸭 启用杨超越为品牌形象代言人，贯彻年轻化营销策略，并成立“内容推广 中心”，借助抖音、小红书等短视频、直播平台，丰富内容营销矩阵，帮助在新世代消费者群体中建立年轻时尚的品牌形象。 门店，是品牌战略经营的绝佳承载，是全渠道品牌营销策划创新的重要载体，更是全渠道品牌策划传播的重要表现形式之一。越优秀的门店，越会积极升级数字化技术，越能持续创造优质内容，点亮数字品牌营销策划活动，创造新一代的在店消费感受，以“明星产品”黏住用户，以“经典场景”黏住用户。更多提升方法请见《数字零售新增长之门店内容意识五提升（下）》。