激活用户消费决策，推动数字零售新增长。我们要评价一个品牌的好坏，要评价一个用户消费决策对于品牌的意义，其本义就在于厘清品牌战略之于用户消费的指导意义，厘清全渠道品牌营销策划对于用户消费的激活程度，厘清全渠道品牌策划真正带给用户的“品牌印象”。融入数字化技术新浪潮，创新数字品牌营销策划手法，激活用户快消费，激发用户快决策，则品牌的用户消费提升，必有大创造&大增长。
 
“五大方法”，激活用户快决策。1）“拉升品牌势能”：创造品牌价值；塑造品牌势能，更新品牌感知。2）“创造高信任度”：创造高品牌影响力；提升用户信任感。3）“唤醒熟悉场景”：融入用户生活；关联熟悉的生活，唤醒生活场景的认同。4）“形成专业认知”：专业价值，大塑造；创造消费依赖，形成“强消费认知”。5）“匹配消费价值”：匹配用户消费，再造品牌特色；智能推荐，激活数字化新消费。
 
“拉升品牌势能”：创造品牌价值；塑造品牌势能，更新品牌感知
 
创造品牌价值。品牌战略拉升企业背书，品牌营销策划创造品牌大价值，越优秀的品牌，越能点亮品牌的“核心基因”，越能创造品牌的“卓越价值”，越能激活品牌的“出彩之处”。强有力的品牌，因品牌价值创新而兴，因品牌鲜明特色而明。
 
越出彩的品牌价值，越能激发用户思维，越能创造品牌特色。新一代的品牌，新一代的用户消费，注定要激发用户消费认知，让明星产品拉升品牌势能，让“系列产品”创造新产品新认知，让“用户的消费感知”更强烈一些，让“品牌经营创造”更快速一些，如此，才能真正提升用户消费感受，才能真正拉升品牌势能。
 
经典案例：根据餐饮O2O、东亚前海证券研究所等综合资讯表明，2022年周黑鸭启用杨超越为品牌形象代言人，贯彻年轻化营销策略，并成立“内容推广中心”，借助抖音、小红书等短视频、直播平台，丰富内容营销矩阵，帮助在新世代消费者群体中建立年轻时尚的品牌形象。 “创造高信任度”：创造高品牌影响力；提升用户信任感
 
创造高品牌影响力。全渠道品牌策划传播，点燃用户的消费热情；全渠道品牌交互，点亮品牌的“全渠道触点”，刷新品牌的“全渠道价值”。有魅力的品牌，不但点亮了自己的品牌形象，而且创造了自己的品牌价值，如“苹果品牌”之于智能手机领域，简约的外观、丰富的功能、出色的生态，无不成为智能手机领域的“标杆”。
 
提升用户信任感。品牌的价值，在于塑造自己的“消费信赖”，在于持续塑造自己的“用户信任感”。优秀的品牌，不但要可以创造卓越的品牌形象，而且可以创造持续的“用户信任感”，持续以“明星产品”提升产品可信度，以“明星终端”提供个性化产品消费，更以“高端个性化体验”创造消费新特色，让用户喜爱，让用户有信任感。
 
“唤醒熟悉场景”：融入用户生活；关联熟悉的生活，唤醒生活场景的认同
 
融入用户生活。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户的价值感，用户的快速消费决策，源于其对于品牌的“高度价值认同”，源于“经典产品”唤醒的熟悉消费场景，源于“明星产品”在用户生活中的屡屡出现。有产品，有价值，有生活，用户消费决策，自然快速。
 
关联熟悉的生活，唤醒生活场景的认同。经典的产品，融入了日常的用户生活；明星的产品，让产品知名度更高，让产品价值感更强；越熟悉的消费场景，越能唤醒用户的消费记忆，越能创造更优质的消费体验，让高端用户体验到“个性化消费”，让大众用户体验到“标准化经营及品牌价值感”。
 
经典案例：根据创业邦、东亚前海证券研究所等综合资讯表明，周黑鸭积极贯彻全渠道布局，以多元触达消费者。线下社区场景方面，加快推进“小而美”社区门店铺开，积极赋能万店计划。线上渠道方面，不断丰富电商、外卖、社区生鲜渠道布局，已入驻叮咚买菜、盒马集市等生鲜电商平台，社区生鲜渠道实现覆盖 170+个城市、4000+个前置仓。截至 2022 年 8 月 3 日，周黑鸭抖音人群总资产居食品饮料行业前 5%。 激活用户快决策，大大受益于品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新，大大受益于全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情，大大受益于数字化技术助力的“用户消费场景植入”，更大大受益于数字品牌营销策划激发的“强消费价值认同”。有品牌势能，有品牌高信任度，有高关联度高熟悉度的消费场景，则用户消费决策，必会更加快速。更多方法请见《数字零售新增长之激活用户快决策五法（下）》。