在上一篇文章《数字零售新增长之激活用户快决策五法（上）》中，我们谈到了“激活用户快决策”的价值，建议企业以“品牌势能”铸造“强品牌消费优势”，以“高信任度”牵引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播“唤醒熟悉消费场景”，更重要的是，升级数字化技术，洞察用户的标签构成，创新数字品牌营销策划手法，以“专业价值”形成“强消费认知”，以“高匹配消费”激发用户快决策。
 
“五大方法”，激活用户快决策。1）“拉升品牌势能”：创造品牌价值；塑造品牌势能，更新品牌感知。2）“创造高信任度”：创造高品牌影响力；提升用户信任感。3）“唤醒熟悉场景”：融入用户生活；关联熟悉的生活，唤醒生活场景的认同。4）“形成专业认知”：专业价值，大塑造；创造消费依赖，形成“强消费认知”。5）“匹配消费价值”：匹配用户消费，再造品牌特色；智能推荐，激活数字化新消费。
 
“形成专业认知”：专业价值，大塑造；创造消费依赖，形成“强消费认知”
 
专业价值，大塑造。品牌战略指引用户品牌营销策划大创新，全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，专业价值，让用户对品牌的信任感更强，让用户对产品的“价值感”更认同。越优秀的品牌，越能创造“专业价值”，越能激发用户的快消费&快决策。
 
创造消费依赖，形成“强消费认知”。消费，有依赖；认知，要价值；越优秀的产品，越能创造消费信赖感，越能创造“强消费认知”。如“明星产品”提高了产品认知度，扩大了用户的消费认同感；如“知名品牌”大大提高了品牌知名度，让品牌曝光度大幅提升，也让品牌更有价值感及特色感。
 
经典案例：根据紫燕食品公司公告、东亚前海证券研究所等综合资讯表明，紫燕营业收入主要来自于夫妻肺片、整禽类、香辣休闲类、其他鲜货等鲜货产品。其中夫妻肺片、以紫燕百味鸡为代表的整禽类产品 2021 年营收占比分 别为 30.6%/27.6%，同比-0.6pct/-2pct，近年占比总体稳定。 “匹配消费价值”：匹配用户消费，再造品牌特色；智能推荐，激活数字化新消费
 
匹配用户消费，再造品牌特色。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户新消费新价值，激发用户的快决策，其本意就是要弱化用户的选择意识，激发用户的“熟悉式选择”，让用户自动选择“心智中认可的产品”，让用户自动选择“心智中认同的品牌”。有认可，有认同，有特色，用户消费决策，自然“快速”。
 
智能推荐，激活数字化新消费。数字化技术，使会员消费频率、购买商品、喜爱服务等使消费者标签大大丰富，消费者会员画像日益丰满，基于用户标签及会员画像的商品推荐、服务推荐日益准确，推送频率日益提升，推送的时机与消费者的需求“恰好匹配”，如此，用户消费快决策，正当时。
 
经典案例：根据紫燕食品公司公告、东亚前海证券研究所等综合资讯表明，深耕佐餐卤味的同时，紫燕食品在泛卤味方面亦进行布局，其中包括紫燕鲜卤坊、椒言椒语等鲜卤品牌，麻甲线、万美人等休闲卤味，以及赛八珍贡鹅、嗨 辣麻唇等卤味餐饮。 用户快决策，赢在品牌战略拉升的“品牌势能”，活在全渠道品牌营销策划激发的“高品牌信任度”，强在全渠道品牌策划传播唤醒的“熟悉类消费场景”，壮在数字化技术赋能的“用户新消费认知”。创新数字品牌营销策划手法，创造专业级消费价值，智能推荐商品服务，则用户快消费信赖，可以产生；用户快消费决策，可以形成！