全渠道获客，助推数字零售新增长。“获客”是企业品牌营销策划的重要一环，是企业全渠道品牌策划传播的关键一步，越有用户经营意识的企业获客，越能拥有数字化技术加持下的新工具、新内容，越有数字品牌营销策划驱动的全渠道品牌交互。激活全渠道流量，点亮品牌战略，打开“巨大流量入口”，则全渠道流量经营，必有大未来。
 
“六大入口”，扩大获客大流量。1）“工具类入口”：满足用户刚需，创造优质工具；提升使用频率，拓宽工具应用场景。2）“内容类入口”：刷新资讯内容，提供高价值素材；聚合内容创造，升级用户消费黏性。3）“数字终端入口”：打通全渠道物联数字终端；打开数字终端的数据入口，汇聚用户流量。4）“门店入口”：锻造智能门店，连通线上线下全渠道；活化物理位置，塑造新用户新交互体验。5）“活动入口”：创意品牌活动；创新渠道价值，让用户交互更给力。6）“商业合作入口”：拓展商业合作；开辟多品牌联合入口。
 
“工具类入口”：满足用户刚需，创造优质工具；提升使用频率，拓宽工具应用场景
 
满足用户刚需，创造优质工具。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点亮用户消费价值，创造新一轮的用户新消费，点亮“明星产品”牵引的新商业增长。优质的流量，必定是基于用户刚需的“流量吸引”，必定是基于用户创造的“高价值流量经营”，必定是工具强赋能下的“新流量制造”。
 
用户有消费，需要搜集产品资讯及品牌信息，需要强有力的消费工具指引，或是基于消费的“新工具挖掘”，或是基于工具应用场景的“新突破”，更或是基于产品的“系列介绍”及“场景推荐”。如百度搜索之于知识搜索行业，知乎之于知识教育及问答交互行业。
 
提升使用频率，拓宽工具应用场景。
 
经典案例：根据公司官网、公司公告、新华网、申万宏源研究等综合资讯表明，居然之家公司借助洞窝平台，在2022 年 5 月发布家具“以旧换新”活动，不仅大幅减少资源浪费，也可以帮助商户挖掘和抢占零散的存量市场，把握未来二手房翻新、局部升级以及老旧小区改造等市场发展新机遇。
自 2021 年 6 月份上线到 2022 年 6 月底，“洞窝”累计注册用户超过 490 万人，覆盖 60 个城市以及 174 家卖场。2022 年底合作卖场达到 341 家，其中非居然系卖场 120 余家，2022 年全年平台活跃用户数超过 1200 万，上线以来累计 GMV 超 350 亿元。 “内容类入口”：刷新资讯内容，提供高价值素材；聚合内容创造，升级用户消费黏性
 
刷新资讯内容，提供高价值素材。有资讯，有内容，可以吸引用户；有素材，有特色，可以创造更好的消费价值。高价值的流量，一方面源于高价值资讯内容的持续输出，提升用户消费关注度，另一方面源于品牌内容的传播，源于高价值产品消费场景的展现，让用户“所见即所得”，让用户真正通过内容了解品牌&喜爱产品。
 
聚合内容创造，升级用户消费黏性。高价值的内容，或是基于用户需求所做的“产品消费内容”，或是基于品牌形象所做的“品牌形象内容”，或是基于用户消费所做的“优质消费场景展示”，更或是基于用户消费特性所做的“会员折扣+专属沙龙+系列内容推送”。
 
“数字终端入口”：打通全渠道物联数字终端；打开数字终端的数据入口，汇聚用户流量
 
打通全渠道物联数字终端。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激发用户的交互热情，数字商业风行的时代，庞大的用户，一方面依赖于用户消费的以老带新、以用户带用户，另一方面依赖于“成交用户+大数据赋能”的“潜力用户挖掘”，借助产品上的二维码、终端的门店码、品牌交互中的活动码等，打通全渠道物联数字终端，创造终端新价值。
 
打开数字终端的数据入口，汇聚用户流量。数字终端，不但汇聚着众多的用户消费数据，而且吸引着各类用户流量，以“使用频率”筛选出优质的用户，以“交互行为”识别出高价值用户，更以“大会员平台”聚合着会员资源，创造着强有力的会员价值认同。
 
经典案例：根据CSHIA、公司公告、申万宏源研究等综合资讯表明，居然智慧家定位于智慧生活零售服务平台，以数字化技术为核心驱动力，以苹果、华为、小米等品牌手机和智能家居系统代理为依托，向消费者提供沉浸式智能生活体验和美学生活展示。智慧家通过轻资产模式实现快速扩张，截至 2022 年 6 月末已累计开业和签约 66 家门店，2021 年智慧家销售额 17.28 亿元，同比 增长 321.7%，22H1 智慧家销售额 12.29 亿元，同比增长5.2%。 企业获客，因流量入口不同而精彩纷号，以品牌战略指引产品品牌营销策划，打造明星产品，吸引高品质用户；放大全渠道品牌策划传播，点燃用户消费热情，聚拢高价值用户；升级数字化技术，植入全渠道物联终端，创新数字品牌营销策划手法，激活用户流量大价值。有此，企业获客必有快增长，品牌流量必有大增长。更多入口请见《数字零售新增长之获客流量六大入口打造（下）》。