点亮圈层，解决用户新需求。有圈子，有共同的兴趣爱好，才会乐意参与同样的品牌营销策划活动；有阶层划分，有生活品质区分，才能细化圈子经营，创造品牌策划传播“新局面”；越优秀的圈子，越能以品牌战略聚拢优质用户，越能以数字化技术细化用户类型，越能以数字品牌营销策划激活新产品消费、创造新品牌场景认知。
 
“五类需求”，创造圈层经营大未来。1）“兴趣爱好的趋同”：类似的爱好，类似的兴趣，日益趋同；共同的活动，聚合彼此兴趣爱好。2）“身份圈子的认同”：有身份，才有认同；有圈子，才有区隔，才有特色。3）“产品消费的认可”：产品基础功能丰富，满足既定消费诉求；多品类介入，生活方式再点亮。4）“社交沟通的需求”：圈子有社交，层次有话题；沟通互动，拥有品牌大归属。5）“品牌场景的刷新”：品牌旗帜强引领，独特场景已构建；品牌认知再刷新，品牌价值再强化。
 
“兴趣爱好的趋同”：类似的爱好，类似的兴趣，日益趋同；共同的活动，聚合彼此兴趣爱好
 
类似的爱好，类似的兴趣，日益趋同。数字化技术极大细化了用户画像，极大丰富了用户消费标签，让用户的消费爱好更明确，让用户的消费乐趣更突出，这些，不但可以指引企业的“消费认知”，创造更多的“消费价值认同”，而且可以点亮新消费认同，让用户经营更有“价值感”，也更能形成“同一族群”。
 
共同的活动，聚合彼此兴趣爱好。数字品牌营销策划，创造了用户新消费，点亮了用户新价值，刷新了用户新认知。优秀的用户消费，优质的用户圈子，其对产品选择大多拥有“一致性”，高端用户关注个性化、精品，大众用户关注标准化、实惠类商品，用户兴趣爱好越一致，越能激活“用户圈子”大发展。
 
经典案例：根据公司官网、方正证券研究所等综合资讯表明，舒华公司绑定专业运动赛事/协会，成为 2021-2024 年中国奥委会、北京 2022 年冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商，赞助中国健美协会、国家体育总局冬季运动管理中心等专业协会。其通过和顶尖 IP/资源合作，强化自身专业运动形象，塑造品牌实力与信任感、建立品牌忠诚度。 “身份圈子的认同”：有身份，才有认同；有圈子，才有区隔，才有特色
 
有身份，才有认同。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，激发用户的高价值交互，越优秀的圈层经营，越能点亮品牌的新价值，或以“品牌文化”点亮强会员消费特色，或以“会员身份”区隔出不同会员消费，更或以“专属商品”点亮会员的专属消费，让用户价值认同感更强，更容易认可品牌。
 
有圈子，才有区隔，才有特色。用户消费，各有不同；用户圈子，各有不同；用户有不同消费认知，用户有不同产品认可度，才能持续创造产品价值，才能持续创造产品认知，让用户喜爱更多产品，让用户消费更多产品，同时，设置“专属产品”，让用户更有专属感 ，让“圈子意识”更突出。
 
经典案例：根据公司官网、方正证券研究所等综合资讯表明，舒华签约品牌代言人，利用新媒体平台矩阵式推广。2022 年，公司签约九球天后潘晓婷作为品牌代言人，聘请健美健身世界冠军郑少忠、亚洲冠军滕雨作为舒华科学运动冠军导师，并签约中国环法骑行第一人计成成为舒华品牌车类产品推荐官，通过运动明星致力于创新科学运动解决方案。 圈层经营的创造，源于品牌战略指引下的用户消费价值“大认同”，源于全渠道品牌营销策划点亮的“用户强身份圈子”，源于全渠道品牌策划传播点燃的“新用户新消费”。升级数字化技术，创新数字品牌营销策划手法，聚合用户兴趣爱好，建立用户圈层的“身份区隔”，如此，用户经营，定有大看点&大价值。更多需求请见《数字零售新增长之圈层经营要解决五类需求（下）》。