推动品牌人群进化，创造数字零售新增长。新消费品牌的迅猛发展，得益于品牌战略指引的新消费品牌营销策划创新，得益于全渠道品牌策划传播点亮的“新圈层认知”，更得益于数字化技术驱动的数字品牌营销策划大创新。聚拢小众消费，做强消费认同；扩大分众消费，点亮消费价值；融入大众消费，刷新消费文化，有此，新消费品牌，大有可为！
 
“三众式进化”，点亮新消费品牌。1）“消费聚小众”：点亮产品，点亮消费；聚拢小众人群，创造“商业化”消费。2）“价值亮分众”：扩大圈层认知，点亮新消费价值；提升“分众”族群影响力。3）“文化切大众”：刷新人群辨识度；厘定文化类社群边界，创造新用户增长，切出大众新市场。
 
“消费聚小众”：点亮产品，点亮消费；聚拢小众人群，创造“商业化”消费
 
点亮产品，点亮消费。有消费，有价值；好消费，大价值。越优秀的小众消费，拥有越优秀的消费价值，拥有越出彩的消费表现。小众的消费，往往聚拢着忠诚的消费，传递着高品质的消费价值，唤醒着用户心底的消费渴望。消费价值，点亮着优秀的品牌战略，更新着优秀的消费认知。
 
聚拢小众人群，创造“商业化”消费。全渠道品牌营销策划，激发着“小众用户”的消费热情，激活着小众用户的消费表达。小众化消费，或根植于小众消费形态，创造着“小众化”的消费认同；或打爆“明星产品”，吸引更多同一用户的“消费”；更或以全渠道品牌策划传播点燃“用户消费价值”，让用户经营更上一层楼，更有“用户消费号召力”。
 
“价值亮分众”：扩大圈层认知，点亮新消费价值；提升“分众”族群影响力
 
扩大圈层认知，点亮新消费价值。有价值，有认可度；有消费，有认同度。数字化技术赋能强用户开发，品质化标签激发“高端用户认同”，经济实惠类标签激发“大众用户消费”，不同的圈子需要不同的消费，不同的价值拉升不同的“消费认知”，如此，新消费才能从“小众消费”升级为“分众消费”，从“高价值精英的热爱”上升为“高价值圈层的认同”。
 
提升“分众”族群影响力。从小众消费价值，升级为“分众消费认知”，是新消费品牌经营的关键一步，其推动着用户消费的“跃迁”，推动着用户消费从“小众”升级为“大众”，让产品消费更有用户规模，让族群消费更有价值感，也让“品牌消费力量”更壮大。
 
经典案例：根据公司官网、百度百科、浙商证券研究所等综合资讯表明，眼镜兼具装饰属性，时尚品牌纷纷入局。目前定位于时尚的眼镜品牌较多，既有强调“品质”、“优雅”的高端时尚品牌暴龙眼镜、海伦凯勒等，也有迎合年轻人个性潮流品味的快时尚品牌木九十、LOHO 等。时尚品牌的定位更加呈现多元化与差异化求。 “文化切大众”：刷新人群辨识度；厘定文化类社群边界，创造新用户增长，切出大众新市场
 
刷新人群辨识度。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活品牌的“文化力量”，新消费品牌经营，因“品牌文化”更有用户消费牵引力，因“文化基因”而更能刷新人群认知，因“图案符号”而更具有人群“辨识度”，让品牌可以获得更多的用户价值认同。
 
厘定文化类社群边界，创造新用户增长，切出大众新市场。有文化，有价值，才能激活用户认知；有社群，有特色，才能激发用户的交互，让用户一方面拥有自己的消费认同，另一方面拥有自己的“人群辨识度”，真正让用户动起来，有消费，产生价值。
 
经典案例：根据公司公告、浙商证券研究所等综合资讯表明，博士眼镜重点发力“专业+高端”核心品牌门店。公司紧跟消费趋势的变化，针对不同目标客 群目前已建立起 6 大眼镜零售品牌。公司旗下核心品牌“博士眼镜”和“总统眼镜”着眼于中高端消费群体，截至 2022 上半年，公司已开设 338 家博士眼镜品牌门店和 68 家总统眼镜品牌门店，在门店总数中占比 83%。 新消费品牌打造，“进化”是其持续存在的关键词之一，优秀的新消费品牌，必定是以品牌战略指引新消费品牌营销策划创新的品牌，必定是以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情的品牌，必定是以数字化技术赋能新消费创造的品牌。创新数字品牌营销策划手法，聚合小众消费；点亮新消费价值，点亮“分众消费圈子”；厘定用户消费特色，切出“大众新市场”，由小众而分众而“大众”，新消费品牌经营，必有大未来！