点亮社群经营，创造数字零售新增长。社群经营创新的过程，是企业以品牌战略指引其全渠道品牌营销策划创新的过程，是其以全渠道品牌策划传播点亮“用户新圈子”的过程，更是其以数字化技术赋能“小众消费认知”的过程。创新数字品牌营销策划，点亮小众强标识，强化族群归属感，则社群经营，必有大看点&大未来！
 
“三大要素”，创新社群经营。1）“建立圈子通行证”：因产品而兴，因身份而认同；点亮通行证，建立“圈子区隔感”。2）造小众强标识”：根植小众，点亮价值；创新标识，强化辨识度。3）“强化族群归属感”：完善族群建设，创造品牌新特性；归于族群，属于圈层，凝心聚力。
 
“建立圈子通行证”：因产品而兴，因身份而认同；点亮通行证，建立“圈子区隔感”
 
因产品而兴，因身份而认同。社群经营创新，因“明星产品”更受关注，因“独特身份”更受用户欢迎，更因“用户价值”点亮新社群经营。社群变现，重在“点亮产品特色”，或以标准化产品诉求“低成本价格优势”，或以定制化产品诉求“个性化消费”，更或以“独特身份”彰显用户的个性化消费主张。
 
点亮通行证，建立“圈子区隔感”。强大的品牌经营，“通行证经营”是应有之义，强有力的品牌，强有力的社群，因“独特的身份”而更有公众认知，因“品牌圈子”聚拢更多用户，如小米社群之于“手机发烧友”，全力点亮新手机新价值。
 
“创造小众强标识”：根植小众，点亮价值；创新标识，强化辨识度
 
根植小众，点亮价值。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播刷新社群品牌形象，点亮小众消费“新认知”。越优秀的社群经营，点亮着越优秀的产品，创造着越个性化的“用户认知”，拉升着越强大的“品牌声势”。目标用户相对于“用户公海”，仅仅是用户的一部分，“小众化经营”，点亮着品牌，点燃着用户消费热情。
 
创新标识，强化辨识度。数字化技术赋能新社群经营，数字品牌营销策划激活更强的用户认知，强有力的社群经营，始于“强有力的品牌特质”，活在“鲜明的品牌标识”，强在“高辨识度的品牌形象”。点亮社群标识，点亮明星产品，唤醒用户认知，社群经营，才有大价值&大认知！
 
经典案例：根据公司年报、信达证券研发中心等综合资讯表明，在 2022 年北 京马拉松赛场上，特步 160X 3.0 PRO 助力阿奴拜克·库弯拿下职业生涯最具含金量 的冠军。同年，穿着特步 160X 3.0 PRO 的运动员彭建华、董国建在厦门环东半程马拉松赛上，分别以 1 小时 02 分 30 秒、1 小时 02 分 37 秒的成绩，双破尘封 13 年之久的半程马拉松国家纪录。特步签约运动员路颖穿着 160X 3.0 PRO 以 1 小时 12 分 09 秒的成绩，问鼎女子半马赛道冠军。 “强化族群归属感”：完善族群建设，创造品牌新特性；归于族群，属于圈层，凝心聚力
 
完善族群建设，创造品牌新特性。有社群，品牌价值更突出；有特性，用户喜爱度更高。越强的品牌社群，拥有越新的品牌形象，拥有越强的消费价值认同，拥有越强的“品牌认同感”，其或以明星产品提升社群声势，或以经典产品创造新消费特色，更或以“品牌特质”激活新社群特性。
 
归于族群，属于圈层，凝心聚力。社群经营，因“集成式服务”而点亮产品消费，因“个性化诉求”而创造价值认知，因“面对面交互”而更有品牌亲近感。优秀的社群，因“消费者大集合”而拉升品牌声势，因“大消费圈层”而创造用户认知，因“联合同档次同调性品牌”而持续壮大社群规模。
 
经典案例：根据公司年报、信达证券研发中心等综合资讯表明，特步公司开设特步跑步俱乐部，部分特步跑步俱乐部设立于跑步热门地点，包括北京奥林匹克森林公园、上海世纪公园、南京玄武湖等，成为公司的战略优势资源。截至 2022年，特步跑步俱乐部数量达 49 家，特跑族会员达约 170 万，是国内规模最大、最活跃的品牌跑团。 社群经营，得益于品牌战略拉升的社群声势，得益于全渠道品牌营销策划点亮的“社群圈子”，更得益于全渠道品牌策划传播点亮的“小众社群标识”。升级数字化技术，赋能社群新数据挖掘；创新数字品牌营销策划，集合更多目标用户消费；壮大社群规模，强化族群归属感，则社群经营，未来可期！