打造好圈层，创造数字零售新增长。企业经营价值创新的过程，是其以品牌战略指引用户品牌营销策划创新的过程，是其以全渠道品牌策划传播点燃“新消费认同”的过程，更是其升级数字化技术赋能“新圈层经营”的过程。创新数字品牌营销策划，点亮圈子新形象，创造圈层新价值，则圈层大认同，未来可期！
 
有圈层，有价值，有认同，数字零售更给力。1）“新消费认同”：洞察新生代用户需求，点亮高价值消费；更新消费心智，换取价值认同。2）“新圈子认同”：组建新圈子，形成强圈层竞争力；活化新特色，因圈子经营而更强。3）“新标识认同”：拥有独特标识，辨识度高；强辨识，强价值。4）“新口碑认同”：刷新消费口碑；点亮消费大认同。5）“新场景认同”：聚集主力消费场景；建立品牌化特色。
 
“新消费认同”：洞察新生代用户需求，点亮高价值消费；更新消费心智，换取价值认同
 
洞察新生代用户需求，点亮高价值消费。有用户，有消费，才有价值；有新生代，有新特色，才有品牌的“新拉升”。强劲的消费认同，因专注新生代用户而更有消费关注度，因专精的产品而更有“消费热情”，因高价值服务满足用户的个性化需求而更有“品牌认同感”。
 
更新消费心智，换取价值认同。持续的价值认同，源于明星产品带来的“新消费”，源于新终端带来的“新体验”，更源于产品消费带来的“新创造”。新的消费认同，或因升级的产品功能解决了用户的“消费难题”，或因新消费主题价值点燃了“女性消费情感”，更或因庞大的用户消费数量持续扩大了“粉丝基础”，让用户对品牌更有价值认同感。
 
经典案例：根据特步微博、信达证券研发中心等综合资讯表明，特步公司通过签约明星以持续传播品牌知名度，签约明星包括王鹤棣、迪丽热巴、范丞丞、谢霆锋、韩寒等。2021年特步携迪丽热巴推出首个女子系列“半糖”，激励女性自信地展示真实自我，宣示独特的自我主张，为品牌转型升级创造长期势能。公司还以“特步特不服”为题赞助《中国新说唱》、《这就是街舞》和《明日之子》等节目，摆脱刻板印象，迈向品牌年轻化、潮流化。 “新圈子认同”：组建新圈子，形成强圈层竞争力；活化新特色，因圈子经营而更强
 
组建新圈子，形成强圈层竞争力。圈层的价值认同，因品牌战略指引用户品牌营销策划而兴，因全渠道品牌策划传播而盛，因数字化技术赋能用户价值创造而大，因数字品牌营销策划点燃圈子消费热情而强。越牛的圈子，越要创造价值，越要具有特色感，越要培育自己的“圈子特色”，让圈子可以“区别”于竞争对手，让圈子可以“突出”出来。
 
活化新特色，因圈子经营而更强。新特色，或以“产品特色”点燃用户消费热情，或以“消费特色”凸显圈子独特性，或以“高价值人群”活化圈子认知，更基于“文化输出”让圈子更有跨平台力。强有力的圈子，因特色而更有认知度，因文化而更有影响力。
 
经典案例：根据公司年报、信达证券研发中心等综合资讯表明，特步公司注重娱乐营销推广，采用联名方式打通和拓宽受众群体。2020年公司与中国内地最卖座的动画电影之一《姜子牙:一战封神》合作，以电影角色神话人物为主要设计灵感，推出跨界系列产品，将中国传统文化融入现代时尚运动服装中，在各类社交媒体平台上不断创造出热门话题，深受年轻人喜爱。 “新标识认同”：拥有独特标识，辨识度高；强辨识，强价值
 
拥有独特标识，辨识度高。圈子，有识别；圈层，贵在有认知，越优秀的圈子，越有自己的典型识别，越有自己的“高辨识度”，其或以知名“圈子成员”拉升自己的大众认知，如知名企业家加入等；或以社会知名人士站台，拉升圈子的价值感等。拥有独特标识，拥有独特认知，圈子脱颖而出，才会更有可能性。
 
强辨识，强价值。强辨识度，源于圈子的强大不同，源于圈层的强大认知，更源于圈层可以带来成员的强大价值。强辨识度，可以设计有创意的圈子标志，让标志与其余圈子区隔开来；可以联合输出“高价值内容”，让优质内容代言“圈子价值”，拉升圈子形象。
 
圈层认同的塑造方法，多种多样。独特的品牌战略，点亮了“新消费价值”；创新的全渠道品牌营销策划，激发了“圈层交互”；创新的全渠道品牌策划传播，刷新了“新圈子形象”；而数字化技术，使圈层标签更加明显且有辨识度，使数字品牌营销策划更有指向性。更多认同请见《数字零售新增长之打造五重圈层认同（下）》。