打通新消费，助力数字零售新增长。数字化新消费，强在品牌战略激活的用户消费热情，活在用户品牌营销策划激活的新产品价值，胜在全渠道品牌策划传播点亮的“强品牌认知”，赢在数字化技术赋能的新数字品牌营销策划创新。打通新消费，强化新价值，点亮新产品特色，则新消费经营，必有大突破&大成就！
 
“五大方法”，打通新消费节点。1）“用户连接点”：深入用户消费，推动用户紧密连接；组建品牌网络，连通全渠道。2）“产品价值点”：打造明星产品；铸就新产品，创造新消费新价值。3）“情感共鸣点”：融入用户生活；激发用户情感交互。4）“场景独特点”：建立独特品牌场景；完善品牌场景交互点。5）“代言消费潮流”：代言产品消费趋势；引领新用户新价值，引领新消费新潮流。
 
“用户连接点”：深入用户消费，推动用户紧密连接；组建品牌网络，连通全渠道
 
深入用户消费，推动用户紧密连接。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，全渠道品牌策划策划传播刷新品牌形象，点燃用户的新消费热情，无优质的品牌，无优秀的用户链接；无个性化的消费，无强有力的用户认同。
 
用户消费，分用户类型不同而不同，高价值用户消费，注重的是名品、精品，以“名品”激活用户的消费热情，以“精品”创造用户的消费特色，更以定制化、个性化消费推动强用户经营；大众用户消费，则以“高性价比”产品为切入点，点亮产品性能，突出产品价格优势，获得更多用户青睐。
 
组建品牌网络，连通全渠道。有品牌，有背书，可以提升更多用户信赖；有渠道，有价值，可以连接更多用户；拥有遍布全国的销售网络，拥有高影响力的品牌，用户的消费认同，自然会强很多。
 
经典案例：根据公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明，博士眼镜门店坪效稳健提升，商超及医疗门店表现更为靓丽。2017-2021 公司门店坪效从 1.92 万元/平方米提升至 2.79 万元/平方米，其中商超及医疗门店从 2.00 万元/平方米提升至 3.07 万元/平方米，独立街铺从 1.66 万元/平方米提升至 1.74 万元/平方米，主要系公司门店趋于成熟，公司持续优化产品结构、中高端产品占比提高驱动客单价稳步提升。 “产品价值点”：打造明星产品；铸就新产品，创造新消费新价值
 
打造明星产品。有产品，有消费，才能吸引用户；有明星产品，有明星消费价值，才能让用户持续购买。明星产品，点亮的是巨大的消费价值，吸引的是高价值的目标用户，扩大的是强劲的品牌影响力。越有明星气质的产品，越有明星气质的消费，越能激发用户持续成交，让消费更持久。
 
铸就新产品，创造新消费新价值。新产品，或以升级的产品功能，解决更多的用户消费难题；或以定制化、主题式产品生产，满足用户的个性化诉求；更或以既有用户消费数据，锻造优质新产品，让用户用得更舒心，让产品价值更突出。
 
“情感共鸣点”：融入用户生活；激发用户情感交互
 
融入用户生活。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新用户新消费，越优秀的用户经营，越优秀的产品创造，越能提供“超预期的消费价值”，越能融入用户的消费生活，让用户和产品合为一体，让用户感知产品价值，让产品更能融入用户生活。
 
融入用户生活，或点亮产品应用，将产品与“独特生活场景”相结合，如“累了困了喝红牛”；或拓展产品消费价值，让产品更有消费特色；更或融入用户消费数据，让用户更喜爱产品，用户对产品拥有更多情感，从而激发用户的情感“大交互”。
 
经典案例：根据公司官网、公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明，博士眼镜立足深圳，逐步向全国辐射，在全国范围内尤其是广东和江西两省有着较强的品牌影响力，是国内销售规模、门店数量领先的眼镜连锁零售企业之一。目前，公司旗下拥有的品牌包括：定位于“高端定制”的眼镜连锁品牌“President optical”、定位于“专业视光”的眼镜连锁品牌“博士眼镜”、定位于“时尚快消”的眼镜连锁品牌“zèle”等。 用户，有新消费；经营用户，要新节点。打通新消费切点，以“用户消费”牵引用户品牌战略创新，是需要的；以用户品牌营销策划点燃用户消费热情，是必要的；以全渠道品牌策划传播刷新产品品牌形象，是重要的；升级数字化技术，创新数字品牌营销策划手法，激发用户的情感共鸣，更是必需要的。更多方法请见《数字零售新增长之打通新消费节点五法（下）》。