挖掘超级用户，助推数字零售新增长。超级用户挖掘的过程，是“高价值用户”牵引企业品牌战略创新的过程，是以全渠道品牌营销策划点燃用户消费热情的过程，更是以全渠道品牌策划传播激活“用户价值”的过程。升级数字化技术，细分用户标签，创新数字品牌营销策划手法，激活用户新价值新未来，则超级用户挖掘，必有大成就&大未来！
 
“五大路径”，助推超级用户大挖掘。1）“消费引领者”：标榜消费，引领潮流；关注消费，主导消费新走向。2）“分销代言人”：高口碑创造者；高品牌宣传参与者，激发高分销推荐。3）“文化主导者”：拥有强文化经营理念；注入新消费特色，创造新消费文化。4）“价值背书者”：拥有专业能力，拉升品牌“专业背书”；创造多元价值，拉升用户信赖。5）“联合明星”：明星代言品牌，扩大品牌知名度；社会名流助力新消费品牌增长，增强品牌联想力，放大品牌社会价值。
 
“消费引领者”：标榜消费，引领潮流；关注消费，主导消费新走向
 
标榜消费，引领潮流。超级用户，之所以成为“超级用户”，在于其拥有独立的“消费品格”，有自己的独特消费主张，或专注产品消费，引领定制化产品生产；或强调“产品价值”，诉求新一代名品特色，让产品成为自己的“消费代言人”。标榜自身，独特消费，方能引领新潮流。
 
关注消费，主导消费新走向。作为潮流的引领者，其始终关注的是新时代的消费潮流文化，始终关注的是数字化技术带来的新满足。新的消费，或以产品造型上的新变化，吸引更多消费者；或以“新技术”点亮新产品创造，让新功能满足用户的“新诉求”；更或以数字品牌营销策划点燃用户的新消费热情，让用户的新消费引领更真切、更有魅力。
 
经典案例：根据小红书、小红书（@潮宏基苏州久光百货店）、长江证券研究所等综合资讯表明，潮宏基从年轻时尚的差异化品牌定位和设计精湛、推新速度快的优势能力出发，推出样式繁多的轻巧串珠，相较于其他品牌多数产品在设计风格和克重上偏厚重的款式，更容易赢得年轻消费者的青睐，通过小红书等 社交平台上的种草传播，串珠系列迅速成为网红产品，形成了初具规模的粉丝基础。 “分销代言人”：高口碑创造者；高品牌宣传参与者，激发高分销推荐
 
高口碑创造者。有消费，有口碑，才能传播；有达人，有用户，才能快速创新。好的口碑，不但点亮着产品消费，而且创造着“产品价值”，让产品更受欢迎，让用户得到更惬意的“享受”。
 
高品牌宣传参与者，激发高分销推荐。口碑的价值，不止于“产品好消费的分享”，而且在于“客户的自主分销拓展”，通过老客户的介绍，带动新用户经营；通过已消费订单的吸引，带动更多新订单成交；通过介绍送积分、推荐送现金等，让用户更乐意转介绍，更乐意多分享、多晒单。
 
“文化主导者”：拥有强文化经营理念；注入新消费特色，创造新消费文化
 
拥有强文化经营理念。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播不但点燃了用户消费理念，而且创造了“强文化认知度”，超级用户，不但只是在消费上认可产品，而且会在心智上“认可品牌”。越有文化的用户，越会从深层次认可品牌，越会从深层次认同品牌价值。
 
有文化，有底蕴，才能创造“优质产品”；有价值，有特色，才能吸引用户。文化主导者，其本身就极具文化底蕴，极有文化修养，也更有“消费文化特色”。或专注产品消费，诉求“高品质”的文化，或主张“新生代消费”，以品牌联名聚拢优质用户，以产品联名拉升“新消费效用”，有此注入新消费特色，创造新消费文化，“文化主导者”魅力无穷。
 
经典案例：根据FION品牌官网、长江证券研究所等综合资讯表明，潮宏基收购 FION 后，与全球先锋艺术家合作设计，联合“小黄人、菲力猫、侏罗纪、 大英博物馆”等世界知名 IP 展开推新，并相继推出自主设计的“小怪兽系列”“油画系 列”，强化 FION 年轻时尚、艺术化的品牌调性；2022年，在潮宏基珠宝主品牌整体转向国潮设计风格的趋势下，FION顺势推出融合东方设计风格的新款油画系列。 超级用户的大挖掘，因用户角色不同而不同，因用户消费形态不同而不同，优秀的超级用户，必定是以“消费价值”点亮品牌战略，以“传播价值”助推全渠道品牌策划传播，以“成交价值”牵引全渠道品牌营销策划创新，更以数字化技术赋能“新用户标签挖掘”，让数字品牌营销策划激活更多新用户，让文化主导者获得更多“同道同好者”。更多路径请见《数字零售新增长之超级用户挖掘五路径（下）》。