传播零售，双向协同；品牌营销，多维发展。传播中，有零售；零售中，有传播。数字零售的持续增长，源于品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新，源于全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情，更源于数字化技术赋能的新商业创造。创新数字品牌营销策划手法，建立品牌传播主阵地，构筑全渠道流量吸纳点，则传播零售一体化，必有大成就。
 
“五大方法”，推进传播零售一体化。1）“建立品牌传播主阵地”：发力短视频直播，刷新品牌新形象；提升品牌影响力，深入用户心智。2）“构筑流量吸纳多触点”：发掘全渠道流量触点，构筑多元化品牌价值；建立主品牌场景，创意触点表达。3）“建造品牌交易主战场”：围绕交易，建立“交易主战场”；对决竞争对手，拉升交易价值，加快交易转化。4）“丰富流量经营新工具”：流量入口，持续扩大，“流量转化再经营”自成一体；流量新工具，赋能大运营。5）“切入用户价值长周期”：锁定用户消费，提升品牌溢价；点亮用户价值，集成多种商品服务，长周期经营。
 
“建立品牌传播主阵地”：发力短视频直播，刷新品牌新形象；提升品牌影响力，深入用户心智
 
发力短视频直播，刷新品牌新形象。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮“品牌新特质”，融入短视频直播，点亮品牌新功能，激发视频新交互；创意品牌新视频新主题，让品牌展现更精彩，让品牌形象更有特性，让产品功能更闪亮。
 
提升品牌影响力，深入用户心智。强大的品牌价值，创新的品牌传播，不但可以点亮品牌的“大价值”，彰显品牌的“大功能”，而且全面提升品牌影响力，或依托抖音、快手建立“品牌展示阵地”，或建立“智能货架”展示产品新卖点，更或丰富“数据终端”数据，让数据更有应用空间及价值感。
 
经典案例：根据公司公告、新浪微博、微信公众号、招商证券等综合资讯表明，随着近几年二三线城市商圈转移，且快时尚品牌及国内中小男装品牌退出中国市场，海澜之家门店业态和位置持续优化，店铺位置更好且部分街边店转化为商超百货及购物中心店，提升单店店效。 “构筑流量吸纳多触点”：发掘全渠道流量触点，构筑多元化品牌价值；建立主品牌场景，创意触点表达
 
发掘全渠道流量触点，构筑多元化品牌价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活高价值用户经营，全渠道流量经营，尤其是优质流量，依赖于“品牌化触点”的全面建立，依赖于“品牌终端”的优质体验，依赖于“个性化服务”的提供。
 
建立主品牌场景，创意触点表达。品牌的消费场景，或点亮新产品功能，让产品更能解决用户消费难题；或瞄准个性化用户，创造“DIY服务”；更或基于用户的消费场景，建立“垄断式消费体验”，如“怕上火  喝王老吉”就旨在点亮“怕上火”的消费场景，植入“喝王老吉”的消费号召，植入用户“凉茶消费”的心智。
 
经典案例：根据公司公告、招商证券等综合资讯表明，海澜之家公司持续加大营销投入，并随着消费习惯变化，通过明星代言、流量投放、创新营销等方式持续推进品牌年轻化转型，广告风格也更加简约时尚。2017 年以来签约周杰伦、林更新、许魏洲等国民及流量明星，并赞助热门综艺强化品牌曝光和知名度。 传播零售一体化，贵在以品牌战略指引数字零售品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术赋能“全渠道流量吸纳”，以数字品牌营销策划激活“品牌化触点”，让传播带动数字零售新经营，让零售转化更高效一些。更多方法请见《数字零售新增长之传播零售一体化推进五法（下）》。