在上一篇文章《数字零售新增长之新零售品牌锻造五要素（上）》中，我们谈到了数字零售的新价值及一些要素，建议企业以品牌战略指引数字新零售“大创造”，以全渠道品牌营销策划点燃用户新消费，以全渠道品牌策划传播刷新“新零售品牌形象”，更重要的是，升级数字化内容传播，激活内容快裂变，创新数字品牌营销策划“强赋能”。
 
“五大要素”，锻造新零售品牌。1）“营销重建”：融入数字化消费场景，刷新网络营销工具；零售强牵引，行销大强化。2）“产品场景强回路”：专注精品创造，构建“新产品新价值”；场景主导，搭建系列产品矩阵，优质用户&优质产品互为成就。3）“用户体验放大”：用户细分，价值做强；体验做足，复购大提升。4）“内容传播点亮”：基于用户做内容，基于内容做裂变；传播产品，传播价值，更传播品牌。5）“数据赋能强化”：营销工具大刷新，数据赋能再放大；精准营销，创造精准价值。
 
“用户体验放大”：用户细分，价值做强；体验做足，复购大提升
 
用户细分，价值做强。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，强有力的新零售创造，不但需要瞄准目标用户，细分用户消费类型，而且要针对不同的用户提供不同的商品及服务，以“名品”满足个性化、高端用户诉求，以“精品”诉求高性价比、激励大众消费需求，全力做强用户消费价值。
 
体验做足，复购大提升。有体验，有品牌，方有“更大价值”。强有力的消费体验，或以“多元化品牌”满足多元化需求，或以“高中低档”满足各类细分档次及需求，更或以VIP购买折扣、积分馈赠等激活会员“大复购”，全力激活新用户价值。
 
经典案例：根据公司公告、华泰研究等综合资讯表明，随着欧洲市场 Candy 品牌加入海尔海外品牌矩阵，海尔多层次品牌体系基本成型，其旗下 拥有海尔、美国 GE、意大利 Candy、新西兰 Fisher&Paykel、自创高端品牌Casarte 和统 帅这五个主要品牌。其中，新西兰 Fisher&Paykel 定位顶尖人群，主打奢华体验；美国 GE 面向中产以上家庭，主打精英风格的家用电器等。 “内容传播点亮”：基于用户做内容，基于内容做裂变；传播产品，传播价值，更传播品牌
 
基于用户做内容，基于内容做裂变。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新用户经营，优秀的新零售品牌，高价值用户经营，贵在以“品牌化内容”彰显品牌高价值，或以正宗产地、正宗原料体现“精益化生产”，或以经典工作点亮其“匠心精神”，更或以“品牌化内容传播”激发品牌强裂变。
 
传播产品，传播价值，更传播品牌。有产品，有价值；有特色，好传播。高价值的品牌策划传播，或依托产品点亮“大单品创造”，或更新品牌价值激活“新品牌特色”，更或放大“智能设备”，创造高价值新体验，让用户更有“消费认同感”，让用户更有“重复消费”的意愿。
 
经典案例：根据公司公告、华泰研究等综合资讯表明，随着“U+智慧生活”平台以及智家 APP 的推出，海尔智家将现有的智能家电利用物联网、人工智能、 大数据、云计算等技术，使设备具备主动学习、感知和用户画像能力，且进一步完善智慧生活的个性化体验能力。 “数据赋能强化”：营销工具大刷新，数据赋能再放大；精准营销，创造精准价值
 
营销工具大刷新，数据赋能再放大。数字化新工具，点亮新零售品牌经营；数据化管理，助推新零售品牌“大扩张”。高价值品牌，或深挖品牌特质革新“产业品牌形象”，或点亮新数据赋能、创造“新产业品牌”，更或激活全渠道连接，放大线上客户沟通及线下消费体验，让用户更有价值感。
 
精准营销，创造精准价值。会员有消费，用户有标签，越精准的标签，越具有消费价值，越能激活“品牌经营”。高价值的新零售品牌，大多会持续创造“丰富的数据”，形成丰富且稳定的“会员数据形象”，持续点亮“会员精准营销”，持续匹配高价值产品与服务。
 
新零售品牌锻造，赢在“新消费”激发的产业级品牌战略创新，活在“产品新场景”牵引的产业品牌营销策划“大创造”，强在全渠道品牌策划传播点亮的“新用户消费体验”，胜在数字化技术赋能的“新零售创造”。创新数字品牌营销策划手法，点亮品牌化内容，更新数据赋能新创造，则新零售品牌经营，必有大看点&大成就！