产品快动销，数字零售才能快增长。数字零售的目标，在于以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，全力实现“产品动销”。以智能SCRM系统等数字化技术点亮“会员标签”，以智能POS推动全渠道会员运营，以数字品牌营销策划激发“新产品动销”，则产品创造及高效动销，必有大未来！
 
“产品动销”，关键在本质。1）“回归产品消费”：产品，总要用来消费；优质产品，优质消费，点亮“高消费价值”。2）“回归产品本质”：刷新产品本质，点亮产品价值；提升产品竞争力。3）“回归零售业本质”：产品有动销，牵引分销及供应链增长；强零售，强动销，强经营。
 
“回归产品消费”：产品，总要用来消费；优质产品，优质消费，点亮“高消费价值”
 
产品，总要用来消费。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮“产品品牌形象”，持续拉升新消费新价值。产品，不但可以满足个性化的用户诉求，而且可以赋予其更优质的产品创造，使其成为“圈子的专属标识”，成为“身份的典型标识”。持续创造产品价值，持续点亮产品认知，持续激活消费，则产品经营，必有大成！
 
优质产品，优质消费，点亮“高消费价值”。优质的产品，或以正宗原料壮大其“品牌形象”，或以经典工艺点亮“匠心精神”，更或以个性化消费激发高端小众认知，全力创造新产品新价值。
 
经典案例：根据各品牌官网、聚美丽、国泰君安证券研究等综合资讯表明，原料、成分开发成为新热点，品牌商纷纷推出独家成分。2022 年多个美妆品牌推出“独家成分”，如自然堂推出“喜默因”、麦吉丽推出“麦肤因”、百雀羚推出“聚光因”、欧诗漫推出“珍白因”，均希望复刻“玻色因”对欧莱雅集团的影响力。 “回归产品本质”：刷新产品本质，点亮产品价值；提升产品竞争力
 
刷新产品本质，点亮产品价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活产品的新消费新特色，创造产品的新价值。高效的产品动销，或依托经典技术点亮“产业级品牌消费”，或诉求“经典工艺”推动“大单品创造”，更或专注高端圈子，以定制化满足用户新价值。
 
提升产品竞争力。强产品，带动强认知；强消费，带动高价值；优秀的产品，带动新产品经营，激活产品竞争力。产品竞争力的提升，不但得益于“会员标签”引发的新产品经营，而且得益于VIP客户带动的“新产品增长”，为圈子用户量身定制，为用户消费持续创造，为高端产品代言新消费新趋势，则产品竞争力提升，必有大成就！
 
经典案例：根据各公司官网、聚美丽、天猫、化妆品观察和国泰君安证券研究等综合资讯表明， 2022 年 11 月头部胶原蛋白企业巨子生物成功上市，同时 锦波生物谋求 IPO、创建医疗被资生堂的资悦基金进行投资，行业资本化进程加速，也引来更多关注与市场参与者。此外，丸美、溯华等护肤品牌也通过与高校、机构合作等方式推出主打胶原蛋白的产品，共同推动这一成分热度攀升。 “回归零售业本质”：产品有动销，牵引分销及供应链增长；强零售，强动销，强经营
 
产品有动销，牵引分销及供应链增长。“产品动销”，是企业经营创新的重中之重，是企业全渠道经营的“关键环节”之一，更是企业以“零售”牵引供应链增长、助推业绩增长的“不二法宝”。对于优秀企业来说，关注个性化消费诉求，关注产品的预售、预订等“预先销售”，关注全渠道分销及供应链的持续强化，则产品经营，方有强劲动力。
 
强零售，强动销，强经营。全渠道分销，提升了产品动销的机率；品牌化触点经营，让产品动销成为可能，让“产品动销”更加高效。优秀企业的产品动销，或以“强劲零售”活化用户价值，或以“产品特色”点亮“全渠道动销”，更或以“品牌背书”大力提升产品溢价，让用户对产品的信任度更高，让用户对产品消费的指名购买率更高。
 
“产品动销”，涉及到高价值产品的打造，涉及到品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新，更涉及到全渠道品牌策划传播点燃的“用户消费热情”。升级数字化技术，更新SCRM系统，点亮产品的“消费价值”，创新拼团、预售优惠等数字品牌营销策划手法，则产品持续动销，值得期待！