名品，推动数字零售大增长。产品经营是企业全渠道品牌营销策划的核心之一，是数字零售新增长的强大驱动力之一，是企业品牌战略的核心组成要素之一。升级数字化技术，赋能新产品创造；创新数字品牌营销策划，培育高频商品；点亮产品消费价值，激活名品的全渠道品牌策划传播，锻造优势商品，则名品打造，值得期待！
 
价值不同，名品也不同。“三大名品”，让数字零售更精彩。1）“锻造优势商品”：定义目标用户，超越客户需求；选择主力商品，打造“优势商品”。2）“培育高频商品”：承接用户高频需求；拉升商品背书，培育高频商品特色。3）“点亮新奇特商品”：新奇特，拉升品牌形象；选择首发地，做强品牌影响力。
 
“锻造优势商品”：定义目标用户，超越客户需求；选择主力商品，打造“优势商品”
 
定义目标用户，超越客户需求。商品，有优势，正可以匹配客户需求；目标用户，定义准确，才能更有商业价值。越优秀的产品，需要更符合目标用户的消费预期，需要更超越客户的需求。面向高价值用户，点亮产品的特色之处；而向大众用户，诉求“产品性价比”，点亮产品的“性能优势”，凸显产品的“价格尺度”。
 
选择主力商品，打造“优势商品”。主力商品，是企业竞争优势的“极大外化”，其或以“低成本”为依托，突出产品的“低价优势”；或以“高价值”为依托，突出产品的“消费特色”，抓住产品的“标准之选”；更或以“产品特质”为依托，突出产品的正宗原料、经典工艺等，让产品更加深入人心。
 
经典案例：根据精武鸭脖公司官网、东亚前海证券研究所、窄门餐眼等综合资讯表明，精武鸭脖成立于 1991 年，主要经营休闲鸭脖类产品，截至 2023 年 3 月 23 日，其在全国范围内已有 548 家门店，覆盖了全国 30 个省份和 189 个城市。精武鸭脖 2002 年起专注鸭脖卤制，在鸭脖领域处于领先地位，在三线及以下城市门店占比更高。 “培育高频商品”：承接用户高频需求；拉升商品背书，培育高频商品特色
 
承接用户高频需求。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，创造更高价值的“产品品牌形象”，点燃用户的更高频消费需求。高频的需求，需要更高频的产品购买，需要更低的产品售价，需要更快的产品消费满足，这，才是高频商品的“胜利奥义”所在。
 
拉升商品背书，培育高频商品特色。名品打造，不但需要强有力的产品价值输出，需要高频的商品露出，而且需要强有力的商品背书，或以“标准化生产”确保其产品品质，或以“遍布全国的销售终端”提供更高效的服务，更或以经典工艺等让产品更有影响力。
 
经典案例：根据廖记棒棒鸡公司官网、窄门餐眼、东亚前海证券研究所等综合资讯表明，廖记棒棒鸡于 1993 年创立，以选材地道，烹饪考究，口感麻、辣、鲜、香而深受消费者喜爱，产品多为佐餐类卤制品。截至 2023 年3 月 23 日，廖记棒棒鸡在全国拥有 724 多家连锁店，在新一线城市门店占比最高，代表城市包括成都、武汉和重庆等，平均客单价在35元左右。 “点亮新奇特商品”：新奇特，拉升品牌形象；选择首发地，做强品牌影响力
 
新奇特，拉升品牌形象。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户的高价值交互，名品打造，得益于“优质商品”的锻造，得益于“新奇特商品”的持续挖掘，更得益于“品牌形象”的快速塑造。多新的产品，多奇特的消费体验，锻造多优秀的产品。
 
选择首发地，做强品牌影响力。“名品打造”，产品的品质生产，是需要的；产品的高价值塑造，是需要的；而“首发地”的选择，更是重要的。优秀的产品，或选择“消费风向之地”，吸引更多消费人群的关注；或选择“工艺发源之地”，点亮企业的经典工艺；更或选择“产业品牌诞生之地”，借势“产业品牌”，催生“品牌经营”，让名品更有“品牌背书”。
 
企业名品的打造，因名品不同而“精彩纷呈”，其或以品牌战略激活优势资源，以优势资源助力“名品品牌营销策划”；或以全渠道品牌策划传播拉升“商品背书”，培育“高频商品”；更或升级数字化技术，以“新奇特商品”拉升品牌形象，在“首发地”拉升品牌声势，以数字品牌营销策划创新中点亮“商品价值”。锻造优势商品，放大企业优势；培育高频商品，推进用户多消费；点亮新奇特商品，拉升品牌形象，提升用户消费体验，则名品打造，必会价值斐然，成就多多。