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数字零售新增长之进入新网红时代
发布时间:2024-09-16     点击数:
进入新网红时代,推动数字零售新增长。“网红”品牌营销策划是数字零售新商业时代的“产物”,是数字新消费的强大助推力,更是全渠道品牌策划传播的“重要点火按钮”。持续的数字新零售,持续的业绩新增长,无不需要数字化技术赋能的“用户激活与创造”,无不需要品牌战略指引的“新生代消费大激活”,无不需要数字品牌营销策划刷新的“品牌新三观”。点亮网红,做强网红,网红品牌,才会更有商业价值。
 
网红品牌,是一种新商业尤其是网络商业发展的必然,是一种数字化品牌营销的新思想,更是一条新生品牌的迅猛成长之路。
 
“三大方法”,致胜新网红时代。1)“创造新生代成长之路”:融入新生代生活,创造新消费新价值;新交互,新世代,新人群创造。2)“缔造新价值链传奇”:发力线上,更新品牌交易新手法;全渠道推进,创造“品牌新传奇”。3)“刷新品牌三观”:点亮数字品牌新理念,拓宽品牌价值新天地;源于天地,成于网络,激活品牌新增长。
 
“创造新生代成长之路”:融入新生代生活,创造新消费新价值;新交互,新世代,新人群创造
 
融入新生代生活,创造新消费新价值。产业级品牌战略指引网红品牌营销策划创新,新时代的网红,必定是融入00后新生代新生活的网红,必定是可以持续点亮主题式、个性化、新消费的网红,必定是以智能SCRM系统等数字化技术细分“用户标签”、创造新消费特色的网红。
 
根植个性化消费,点燃高端用户消费热情,创造新世代新价值,“网红品牌价值”从此得到点亮;点亮新生代群体,量化新世代新产品,或为高端人群创造“定制化消费”,或聚焦“Z世代消费人群”、点亮个性化价值,更或聚拢广大用户、细分“消费场景”,让新人群更快发展,让新消费更给力。
 
 
经典案例:根据小红书、光大证券研究所等综合资讯表明,空刻意面目标用户定位职场白领、宝妈、涂口红的女孩等追求生活品质的 Z 世代消费群体,这类人群也经常活跃在小红书、抖音等社交平台,空刻在其中进行种草营销,加强与“15 分钟米其林大餐”、“星级意面”的关联度,精准曝光。
“缔造新价值链传奇”:发力线上,更新品牌交易新手法;全渠道推进,创造“品牌新传奇”
 
发力线上,更新品牌交易新手法。全渠道品牌策划传播蔚然成风,数字品牌营销策划日新月异,优秀的网红品牌,大都会站在“全域品牌经营”的角度,抓住小红书、B站等新时代流量焦点,推出“品牌化内容”,做强产品功能对比及消费评测,让品牌交易更高效,让网红品牌更有黏性。
 
全渠道推进,创造“品牌新传奇”。网红品牌之所以成为“网红”,在于其对于线上经营及网络传播有“天生优势”,依托粉丝标签智能化推送促销活动,聚拢粉丝意见领袖搭建“网红品牌社群”,落地线下开设“见面会”,做强品牌社群,以此放大“网红品牌”的全渠道经营,以“大单品”提升网红产品成交率,全力创造新品牌新价值。
 
经典案例:根据空刻微信公众号、亿邦动力网、宝立食品招股说明书、光大证券研究所等综合资讯表明,空刻成立于 2019 年 9 月,创立后连续 3 年成为天猫双十一意面销量第一,2022 年 5 月总销售额破亿,618 大促期间全渠道销售额破亿,上市以来一直保持着高速增长。2021年空刻网络实现营收 4.58 亿元,净利率 6.2%,高于厨房阿芬整体净利率 3.9%。
“刷新品牌三观”:点亮数字品牌新理念,拓宽品牌价值新天地;源于天地,成于网络,激活品牌新增长
 
点亮数字品牌新理念,拓宽品牌价值新天地。数字化技术蓬勃发展,以智能SCRM系统细化“会员标签”,以智能POS推动“全渠道交易”,以全渠道业务中台搭建“品牌会员服务”,“全渠道”可以成就网红品牌,可以让网红成为“长红”,更可以为粉丝创造更贴切的消费体验及高价值交互,让网红品牌更有信赖感。
 
源于天地,成于网络,激活品牌新增长。新网红品牌,因持续壮大的短视频直播更有活力,因持续高效的网络沟通更有价值,因持续的粉丝增长与商业变现而倍受关注。做强线上网红级传播,做靓网红“大单品”包装,做好“大品牌经营”,有此,品牌增长,才会拥有“强大后劲”,拥有持续的增长动力。
 
新网红时代,赢在品牌战略指引下的“新生代品牌营销策划创新”,活在全渠道品牌策划传播点亮的“网红品牌形象”,胜在数字化技术赋能的“新价值创造”,强在数字品牌营销策划激发的“品牌三观”。做强新生代消费特色,做精新网红消费价值,做大数字品牌新交互,则新网红品牌,未来可期!
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