引领新潮流，革新数字零售，创造新增长。国内新零售的迅猛发展，“引领潮流”是极为关键的一个方面，以“品牌文化”注入用户心智，以品牌战略指引企业全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，更以数字化技术赋能“品牌圈层运营”。创新数字品牌营销策划，融入新时代大潮，则引领潮流新发展，值得期待！
 
“五大路径”，引领潮流创增长。1）“文化植入”：刷新文化价值；植入用户心智，创造“亚文化认同”。2）“圈层升级”：塑造新圈层价值；升级小众消费，让圈子成为“新主流”。3）“VIP引流”：VIP价值，提升品牌知名度；升级VIP，全渠道大引流。4）“技术升级”：升级数字化，赋能新用户经营；打造“新数字品牌资产”。5）“新链接创造”：划分新市场，建立品牌和小众用户新链接；连接新时尚，创造强消费链接。
 
“文化植入”：刷新文化价值；植入用户心智，创造“亚文化认同”
 
刷新文化价值。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌新价值，卓越的品牌，必定是拥有强文化底蕴的品牌，必定是拥有强文化价值认同的品牌，必定是拥有强文化“区隔”的品牌。如国潮之于年轻消费者的影响者，使年轻消费者喜爱年轻文化及“时尚类产品”。
 
植入用户心智，创造“亚文化认同”。有用户，有消费，才会有价值；有亚文化认知，有用户心智认同，才能持续点亮新用户消费。新兴的亚文化，或以传统文化点亮“高品质消费”，或以“国潮”点亮中华文化的消费热情，更或以“定制化消费”激发高端用户新价值。
 
经典案例：根据艺恩Endata、微博李宁官方账号、安信证券研究中心等综合资讯表明，社交需求和圈子迎合是 Z 世代主要消费特征。 国潮的兴起同样需要有话题载体形成相关圈子。相关国产街舞和说唱类综艺节目迅速走红，在 Z 世代年轻人中收获高热度，逐渐在年轻人中形成街舞圈和说唱圈。国产运动品牌也积极布局街舞和说唱市场，融入更多国潮元素，打造中国特色的街头文化。 “圈层升级”：塑造新圈层价值；升级小众消费，让圈子成为“新主流”
 
塑造新圈层价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新圈层新经济，越优秀的用户，拥有越强有力的消费圈子，拥有越具有突破性的新消费价值。新的圈层，或依托产品消费形成“产品爱好者”，如前期小米瞄准“手机发烧友”；或放大定制用户打造“高端定制”，如高端服装定制之于高端消费者。
 
升级小众消费，让圈子成为“新主流”。智能SCRM系统升级，大大点亮了“小众化消费者”，大大创造了“新消费认同”，不但使目标用户的“消费标签”更加清晰，使目标用户的商品喜好、消费档次等日益突出，而且促使消费者“聚沙成塔”，集合在一起，形成稳定的“消费社群”。
 
经典案例：根据GOAT、安信证券研究中心等综合资讯表明，在美国强大的嘻哈文化背景下，耐克的复古鞋型如Air Force 1, Jordan，Dunk SB等，与奢侈品大牌或艺术家联名，跨界高端时尚，推出高奢单品，拉高其品牌调性，产品更是在拍卖平台上拍出天价。 引领新消费潮流，贵在以“亚文化消费”定义新品牌战略，以全渠道品牌营销策划激活“新消费圈层”，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，更以数字化技术赋能新用户创造，以数字品牌营销策划激活新用户“新圈层认知”。更多路径请见《数字零售新增长之引领潮流五路径（下）》。