新零售，有价值；新增长，大创造。数字零售的持续创造，源于产业品牌战略指引的品牌营销策划创新，源于全渠道品牌策划传播点亮的“大品牌形象”，更源于数字化技术赋能的“产业品牌创造”。站在产业高度，获得品牌势能；站在消费角度，获得品牌价值；更可以站在交易角度，激活产品价值，有此，新零售新价值，油然而生。
 
“六端并进”，拉升新零售价值。1）“产业端势能”：立足产业找机会，高度占位做“势能”；深入产业强突破，革新产业提效率。2）“品牌端价值”：洞察品牌优势，创造跨产业复合价值；刷新品牌形象，点燃品牌化用户热情。3）“产品端颜值”：点亮产品颜值，拉高产品调性；打造爆款，构建“产品矩阵”。4）“传播端心智”：植入用户心智，创造独特品牌价值；全方位传播，激发新生代共鸣。5）“触点端盘活”：建立健全全渠道分销体系；盘活有效触点，培育品牌KOL人群。6）“数字端升级”：升级数字化系统，赋能零售端升级；再造新商业新供应链。
 
“产业端势能”：立足产业找机会，高度占位做“势能”；深入产业强突破，革新产业提效率
 
立足产业找机会，高度占位做“势能”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌经营拉升“强大品牌价值”，或发力优势产业优势，锻造自己的“强大品牌价值”；或卡位“竞争优势”，占据优势竞争环节；更或发力产业竞争源头，持续拉升产业品牌背书，创造新的产业消费机会。
 
深入产业强突破，革新产业提效率。越优秀的产业品牌，越能沿循品牌发展优势，越能创造强有力的产业品牌声势，其或联络行业协会，共同建立行业标准；或基于产品独特性，建立新行业消费标准；更或深入行业生产，激活“经典工艺”，让企业生产更有“尺度”、更有“价值感”。
 
经典案例：根据公司官网、中信证券研究部等综合资讯表明，富安娜为家纺行业领军品牌，是中国纺织工业协会编撰的 行业权威巨著《中国家纺文化典藏》中，唯一被收录的现代家纺企业代表。公司聚焦艺术家纺，坚持原创花型， 2015年起以 “C2B 模式定制家具”模式，启动了整体家居战略，并引进德国豪迈全自动化家具生产系统，启动先进智能产线，将致力于为消费者提供整体定制家居解决方案。 “品牌端价值”：洞察品牌优势，创造跨产业复合价值；刷新品牌形象，点燃品牌化用户热情
 
洞察品牌优势，创造跨产业复合价值。品牌优势，或以“区域文脉”拉升品牌背书，持续壮大品牌声势；或以“产业链经营”提升企业的整体竞争优势，全面提升“产业整体复合价值”；更或以“强大消费”牵引新产业制造，持续扩大用户消费，让产业品牌更有价值感，
 
刷新品牌形象，点燃品牌化用户热情。持续的品牌策划传播，持续的数字化技术升级，使用户标签更加丰富、更有价值感，使“品牌化经营”更有特色，也更能激活用户新价值。其或以“大品牌形象”吸引用户消费，点燃用户的高价值消费；或以“产业品牌”塑造强大品牌形象，激活更多的潜在用户，让用户更有价值认同。
 
“产品端颜值”：点亮产品颜值，拉高产品调性；打造爆款，构建“产品矩阵”
 
点亮产品颜值，拉高产品调性。数字品牌营销策划点亮新产品价值，数字商业激活新产品价值，强有力的新零售，不但需要吸引人的“高产品颜值”，需要靓丽的产品包装，而且需要持续点亮“产品价值”，或以“独特造型”增强产品外形吸引力，或以“品质体验”拓宽产品应用领域，持续拉升产品调性，持续创造产品价值。
 
打造爆款，构建“产品矩阵”。新零售的魅力之处，在于其可以点亮产品价值，或以“新功能”解决用户的新消费难题，或以“高产品颜值”激活新产品新价值，更或以“品牌代言人”代言优质商品，让产品更有吸引力，也更有市场冲击力。以特价产品引流，以利润产品扩大产品利润，以形象产品塑造“大品牌形象”，多产品组合，多产品矩阵塑造，由此，建立新产品价值。
 
经典案例：根据罗莱生活公司公告、梦洁股份公司公告、中信证券研究部等综合资讯表明，头部家纺公司依托规模、资金等优势从代言人、设计师、设计能力等多角度推动产品向时尚、艺术化转型。2021 年罗莱旗下 LOVO 乐蜗邀请时尚先生任嘉伦作为品牌形象代言人，持续强化“时尚床品”的品牌心智定位。 强大的产业品牌战略，创新的全渠道品牌营销策划，基于品牌特质的全渠道品牌策划传播，无不引爆着品质用户的新消费，无不创造着新零售的新价值，无不依托数字化技术点亮着“强品牌经营”。创新数字品牌营销策划，刷新品牌形象，拉高产品调性，点亮产品组合，则新零售经营，未来可期。更多新零售优质端点请见《数字零售新增长之六端并进拉升新零售价值（下）》。