产品强研发，数字零售强增长。强产品研发，贵在以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术细化产品用户标签，更以数字品牌营销策划牵引“产品定制式研发”。产品研发创造，重在技术研发，强在产品创造。
 
“五强主义”，推动产品强研发。1）“强品牌赋能”：基于品牌格调，指引研发动作；创造品牌价值，革新品牌影响力。2）“强刚需支撑”：围绕刚需做文章；升级产品，推动产品持续复购。3）“强外观吸引”：高颜值，吸引用户目光；创新造型，点亮审美，融入新消费文化。4）“强科技助力”：科技为底，产品大研发；强化数字化、物联网，研发大突破。5）“新方向缔造”：迭代产品功能，创造新品类；推动品类革新，点亮新方向新价值。
 
“强品牌赋能”：基于品牌格调，指引研发动作；创造品牌价值，革新品牌影响力
 
基于品牌格调，指引研发动作。产品研发，因产品的品牌基因不同而不同，因品牌的价值不同而各有特色。强有力的产品创造，一方面奠定新产品新消费，彰显品牌新格调；另一方面持续创造新产品特色，倒推新产品研发，让产品消费更给力。
 
创造品牌价值，革新品牌影响力。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点亮新产品研发，产品研发创造的过程，是其以“产品基因”点亮品牌创造的过程，是其以“品牌价值”更新产品功能的过程，更是其以“强品牌背书”定义产品研发目标的过程。做好产品研发，从定义品牌价值开始，从定义目标用户开始。
 
经典案例：根据飞瓜数据、国泰君安证券研究等综合资讯表明，空刻公司以“海陆空式”立体化投放(直播带货/KOL 种草/梯媒广告/电视剧广告植入等)进行品牌宣传，配合产品/渠道力的同步发力，其品牌影响力持续提升，从数据上看，空刻在抖音渠道方便速食品牌排行榜上从 2021 年 10 月的第 6 名持续进步至 2022 年 3 月的第2 名，并从 2022 年 4 月开始稳居第 1 名。 “强刚需支撑”：围绕刚需做文章；升级产品，推动产品持续复购
 
围绕刚需做文章。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激发强用户刚需，强有力的产品研发，应从强劲的用户刚需入手，从用户的安全需求入手，确保产品的功能安全；从用户的社交需求入手，提升产品的口碑分享、视频展示等功能，持续点亮产品的“刚性需求”。
 
升级产品，推动产品持续复购。研发始于需求，产品重在创造，持续的产品创造，源于持续不断的产品升级，源于持续的产品需求复购。越优秀的产品，越优秀的研发，越关注刚性消费者，越注重其基础的产品消费诉求，越激发其庞大的用户消费基数，越注重以再次购买优惠、会员积分、会员优惠等提升会员复购率。
 
经典案例：根据公司公告、国泰君安证券研究等综合资讯表明，2020 年开始， 空刻意面横空出世，在产品端将酱料包与意面搭配在一起，形成速食意面，更加贴近中国市场消费者的消费习惯，在营销端则通过抖音/小红书KOL 种草、梯媒广告等形式精准聚焦消费升级主流人群（Z世代、精致 妈妈、资深中产等)。 产品研发创造，不应只关注“研发”本身，而要走出“纯产品研发”的套路；只做单纯的功能升级，无法引发产品消费热潮；只做单纯的技术进步，无法持续锻造产品研发竞争力。站在品牌战略的角度，思考产品研发新方向；站在产品品牌营销策划创新的维度，顺应品牌策划传播的思路，更新数字品牌营销策划新手法，倒推“产品研发新产品”；站在数字化技术赋能的高度，让产品研发更有动力，也更有价值。更多产品研发主义请见《数字零售新增长之产品研发五强主义（下）》。