在上一篇文章《数字零售新增长之产品研发五强主义（上）》中，我们谈到了“产品研发”的新价值及新主义，主张产品研发应跳出原有的“研发思维”，以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以产品品牌营销策划倒推新时代产品研发，以数字化技术赋能新品牌新产品创造，更可以通过数字品牌营销策划创新让用户参与产品研发及产品升级，持续创造“高价值产品”。
 
“五强主义”，推动产品强研发。1）“强品牌赋能”：基于品牌格调，指引研发动作；创造品牌价值，革新品牌影响力。2）“强刚需支撑”：围绕刚需做文章；升级产品，推动产品持续复购。3）“强外观吸引”：高颜值，吸引用户目光；创新造型，点亮审美，融入新消费文化。4）“强科技助力”：科技为底，产品大研发；强化数字化、物联网，研发大突破。5）“新方向缔造”：迭代产品功能，创造新品类；推动品类革新，点亮新方向新价值。
 
“强外观吸引”：高颜值，吸引用户目光；创新造型，点亮审美，融入新消费文化
 
高颜值，吸引用户目光。产品研发，从品牌战略入手，从产品品牌营销策划倒推，从产品的强外观、强功能“快突破”，是实用主义的观点，这种观点，还是有一定市场的。
 
高颜值的产品，高外观吸引力的产品，总能吸引用户的消费目光，让用户有购买的冲动，让用户有亲近的感觉，这是研发的一大重要导向。让用户感兴趣的产品，让用户感兴趣的外观，通过产品研发做亮化，通过产品研发做升级，自然可以让用户更喜爱，让用户需求更昌盛。
 
创新造型，点亮审美，融入新消费文化。好的产品造型，吸引的是，高价值用户；迎合用户审美，才能获得更多用户青睐；融入新的消费文化，融入数字化技术赋能的个性化形象，用户经营，才会有更多的消费认可度，才会有更多的新消费认知，才能让产品研发更受欢迎。
 
经典案例：根据公司官网、国泰君安证券研究等综合资讯表明，空刻聚焦儿童消费群体，持续在 IP 植入以及面型创新方面发力。 “强科技助力”：科技为底，产品大研发；强化数字化、物联网，研发大突破
 
科技为底，产品大研发。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户的各类新消费新诉求，产品研发创造的过程，是企业以“科技赋能产品创造”的过程。
 
以科技为底，研发产品的新形态，提供更具创意力的产品造型；以技术为支撑，活化经典工艺，点亮匠心精神，让产品创造更有价值感；以“产品建模”、“功能模拟”等为手段，推进新产品功能升级及产品开发，让产品研制更具个性化色彩。
 
强化数字化、物联网，研发大突破。数字化技术赋能新产品创造，大量的蓝牙模块、数据传输等点亮了产品新价值，以物联网为基础，以数字化为手段，将产品数据化，将用户与产品交互数据化，及时反馈用户使用数据，及时汇总用户交互信息，由此推动产品的二次更新及再次研发，让产品价值持续迭代，由此，推动产品研发持续升级。
 
“新方向缔造”：迭代产品功能，创造新品类；推动品类革新，点亮新方向新价值
 
迭代产品功能，创造新品类。产品研发出新，强在“功能迭代”引发的新产品消费价值，胜在“新品类创造”引发的强产品经营，活在“功能主义”引发的产品新创造。
 
好的产品研发，或创造新的产品属性，以产品规模、口味、形状等方面持续创新，以新属性点亮产品新特性，激发用户的“新消费”；或拓展产品新使用场景，由此改变用户的新功能，以“消费”推动产品细分及功能拓展，让产品的消费场景更丰满。
 
推动品类革新，点亮新方向新价值。强品类革新，指引着产品研发创造。其或拆分产品功能，推出多功能的“复合级产品”；或根据用户消费场景，对消费场合再组合，提升产品新功能新价值；更或升级产品工艺，让更多消费者使用本产品，扩大产品的“消费人群”。
 
经典案例：根据公司公告、国泰君安证券研究等综合资讯表明，聚焦意面，空刻公司持续补齐自身产品矩阵，持续发扬宝立的优势，不断推出中西方口味混合等创新类产品。 产品研发创造，得益于品牌战略指引的产品品牌营销策划“大牵引”，得益于全渠道品牌策划传播点燃的“用户消费热情”，更得益于数字化技术赋能的“强外观强科技研发”。创新数字品牌营销策划手法，强化刚需支撑，缔造新发展方向，推动品类革新，则产品研发将不止于“单纯产品创新”，不止于“产品功能升级”，而是真正创造“产品价值”，革新产品消费，升级产品效用，让产品研发，更有使用价值及商业意义！