创造渠道价值，创造数字零售新增长。渠道，拥有自己的独特价值，上承品牌战备指引的全渠道品牌营销策划创新，下引全渠道品牌策划传播点亮的“多样化终端触点”，同时对接品牌社群主导的“品牌化社交裂变”。升级数字化技术，更新全渠道数字品牌营销策划手法，组合资讯渠道、电商渠道、视频渠道等多样化渠道，归位渠道价值、渠道特性，则渠道创新经营，必将看点多多！
 
渠道各有其价值，渠道各有其定位，各正其位，各司其责。“五大方法”，点亮“归位式经营”。1）“资讯渠道曝光”：强资讯价值，强品牌曝光；高品牌资讯，高价值经营。2）“电商渠道强突破”：做大电商，让品牌背书更给力；树立品牌形象，提升用户信任度。3）“视频渠道强传播”：短视频直播，更好的传播价值；拉升业绩，植入产品，扩大流量。4）“新兴渠道强话题”：强品牌社群，强分销活动；聚合粉丝力量，壮大新兴渠道品牌声势。5）“音频渠道强内容”：细分人群，扩大小众覆盖；融入汽车族，点亮新功能。
 
“资讯渠道曝光”：强资讯价值，强品牌曝光；高品牌资讯，高价值经营
 
强资讯价值，强品牌曝光。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌营销策划激活“多样化触点建设”，资讯越丰富，价值越突出；品牌越独特，感知越丰富。数字商业新时代，资讯的创造和推送日益“个性化”，数字化技术使用户标签“极大丰富”，定制化内容推送蔚然成风，品牌曝光与用户经营“合为一体”，资讯价值，更大，更强。
 
高品牌资讯，高价值经营。高价值的资讯，或是基于用户消费的“产品内容植入”，或是基于独特消费场景的“品牌资讯创作”，或是基于广告媒介、广告触点的“高价值资讯推送”，更或是优先品牌代言人，全力拉升品牌资讯的“输出高度”，全力点亮“品牌内容价值”，让品牌内容深入人心。
 
经典案例：根据公司公告、艾漫数据、财通证券研究所等综合资讯表明，周大生品牌建设和推广方面，其优选品牌代言人，不断提升潮流时尚度，深受年轻消费者喜爱；通过在机场、高铁、互联网、新媒体各类媒介投放广告，构建了全方位、立体式品牌整合营销战略；推进数字化战略，重视电商等数字化营销新业态，并赋能终端门店销售。 “电商渠道强突破”：做大电商，让品牌背书更给力；树立品牌形象，提升用户信任度
 
做大电商，让品牌背书更给力。数字品牌营销策划风行，“电商经营”，让全渠道成交成为可能，优秀的电商平台，可以为“品牌背书”；高质量的电商平台，可以提供基于商品的“精准用户选择”，以“千人千面”提升用户转化率，以“千人千店”创造更强的“微店识别率”，电商有多强，品牌背书就有多强，渠道的触点就有多强。
 
树立品牌形象，提升用户信任度。品牌，有形象；渠道，重在“信任度”。电商平台，提供了“购买-退货-评价”等一系列交易保障；产业带直销，依托强大的“产业带优势”，激活产业带特色，做强“大单品”，让产品更受青睐，让产品价值更突出。
 
经典案例：根据公司公告、财通证券研究所等综合资讯表明，周大生公司电商业务保持增长态势，2015-2021年CAGR 高达 45%。2022 年前三季度，公司电商业务实现营业收入 8.94 亿元，同比增长 20.97%， 营收占比10%。在省代模式推动线下门店扩张大背景下，线上收入占比仍显著高于疫情前水平。 渠道归位式经营，就是以品牌战略为指引，以全渠道品牌营销策划创新为切入点，以全渠道品牌策划传播点亮资讯传播、电商成交等，更以数字化技术细分用户类型，以数字品牌营销策划激活新电商新传播，全力打造“品牌化触点”，让渠道经营更给力，让品牌触点感受更给力。更多方法请见《数字零售新增长之渠道归位式经营五法（下）》。