网红品牌大建设，数字零售新增长。网红品牌的创造，赢在品牌战略指引的“爆品品牌营销策划创新”，活在全渠道品牌策划传播点亮的“品牌化内容”，强在数字品牌营销策划激发的“全渠道动销”。瞄准目标用户，升级数字化技术，激活全渠道品牌，则网红品牌，可期！
 
网红品牌始于流量，败于信任，强于产品服务的最初价值。“六力”，打造强网红品牌。1）“产品力打造”：拥有爆款思维，创造高大上“明星单品”；塑造产品价值，产品力大强化。2）“动销力打造”：零售思维主导；产品有动销，动销可持续。3）“内容力创造”：有话题，有内容，有主张；强大内容赋能，点亮互联网传播。4）“分销力打造”：建立主渠道，拥有强分销能力；打造强分销。5）“市场力打造”：占据局部市场，拥有局部竞争优势；拓展市场价值，推进“全网式营销”。6）“品牌力打造”：融入用户心智，点亮消费强认知；积极扩大品牌声量。
 
“产品力打造”：拥有爆款思维，创造高大上“明星单品”；塑造产品价值，产品力大强化
 
拥有爆款思维，创造高大上“明星单品”。网红品牌，无爆款产品不大，无爆款产品不强；越优秀的产品品牌营销策划，越能点亮品牌战略，越能创造强有力的用户消费认同，越能创造“优质的明星单品”，让产品消费更有创新性，让产品经营更有价值感。
 
塑造产品价值，产品力大强化。产品的价值，是多种多样的，或以“大规模生产”降低产品成本，降低产品售价，扩大产品的消费人群；或以“定制化消费”激活目标用户，让个性化经营更有价值感，更有特色感；更或提供专供类商品，成为某一类人群的消费标识，如lululemon之于健身运动行业。
 
经典案例：根据天猫商城、光大证券研究所等综合资讯表明，空刻意面的成功首先是解决了消费者“不会做、做不好、没空做”的痛点，为消费者提供简单、好吃、方便的产品，这背后靠的是研发和供应链的支撑。其与“肯德基”、“必胜客”等跨国连锁餐厅供应商达成供应链战略合作伙伴，拥有超出 4000 平方米的规范化自建工厂，保障产品品质。 “动销力打造”：零售思维主导；产品有动销，动销可持续
 
零售思维主导。网红品牌，大多是个体零售品牌，或依托主播个人魅力，打造个人品牌IP；或放大个人零售，有重点的沟通“潜在用户”；更或植入零售思维，服务VIP会员，点亮“高品质生活”，让生活更有感染力，让生活更有价值感。
 
产品有动销，动销可持续。有产品，有动销，才能激活“网红品牌”；有活力，有价值，才能“品牌常青”。持续的动销，因“明星产品”而更有活力，因“畅销产品”而更有效率，因“快速动销”而使用户有消费、渠道有分销、终端有动销，更因全渠道品牌策划传播而使网红品牌更有“消费号召力”。
 
“内容力创造”：有话题，有内容，有主张；强大内容赋能，点亮互联网传播
 
有话题，有内容，有主张。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“品牌内容传播”，高价值的内容，因“系列话题”而激发用户吸引力，因“内容主题”而活化用户感知，因“鲜明主张”而使网红品牌更有“记忆要素”。做出不同，喊出不同，方能成就网红品牌的“不同”。
 
强大内容赋能，点亮互联网传播。强大的内容赋能，或依托用户特点设计“个性化内容”，成为用户的“流行话题”；或专注年轻化群体，融入年轻、时尚的生活，点亮“品质生活”；更或创造产品功能对比、消费评测等，让网红产品更具消费实用性，更能“脱颖而出”。
 
经典案例：根据小红书、光大证券研究所等综合资讯表明，空刻意面目标用户定位职场白领、宝妈、涂口红的女孩等追求生活品质的 Z 世代消费群体，这类人群也经常活跃在小红书、抖音等社交平台，空刻在其中进行种草营销，加强与“15 分钟米其林大餐”、“星级意面” 的关联度，精准曝光。 网红品牌的价值，贵在以品牌战略指引网红产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术细化用户标签，更以数字品牌营销策划激活“全渠道动销”。点亮网络传播基因，激发产品动销，做活消费内容，则网红品牌，方有“大作为”。更多方法请见《数字零售新增长之网红品牌六力建设（下）》。