在上一篇文章《数字零售新增长之网红品牌IP六大出路（上）》中，我们谈到了网红级品牌IP经营的价值，谈到了网红级品牌IP的典型出路，面对数字商业新时代，数字化技术日新月异，数字品牌营销策划大大推动了品牌&用户交互，全渠道品牌策划传播大大提升了网红品牌IP的知名度，全渠道品牌营销策划使“品牌IP缔造大单品”成为现实，而品牌战略持续推动着“品牌化内容输出”，粉丝聚合越多，网红品牌IP越有市场影响力，品牌IP越出彩。
 
“六大出路”，打造网红品牌IP。1）“优质大单品”：创造优质产品，激活用户流量；打造大单品，建立“网红产品矩阵”。2）“自有大品牌IP”：升级网红主播，打造强个人品牌IP；拉升品牌特色，IP势能大增强。3）“粉丝强聚合”：粉丝大聚合，品牌有基础；高价值产品，高价值粉丝。4）“内容大亮点”：点亮品牌内容，刷新内容感知；产品植入内容，网红品牌再加力。5）“动销强设计”：创新产品直播，“卖货”才是硬道理；关注产品动销，让产品动起来。6）“长红大布局”：从网红到“长红品牌”；融入用户消费，打造独特品牌场景。
 
“内容大亮点”：点亮品牌内容，刷新内容感知；产品植入内容，网红品牌再加力
 
点亮品牌内容，刷新内容感知。网红级品牌IP的经营，贵在深挖品牌特质，以“品牌化内容”扩大品牌声量，以“自主内容”刷新用户感知，持续以智能SCRM系统等数字化技术细分用户标签，以“自媒体分发系统”智能推荐高价值内容，则数字品牌营销策划，将更有针对性；品牌内容价值，将会被大大激活。
 
产品植入内容，网红品牌再加力。有品牌IP，有优质产品；有网红品牌，方有“品牌化内容”。品牌内容越给力，网红品牌越给力，产品价值越突出，优秀的网红品牌IP，大多可以输出“系列化优质内容”，或围绕产品工艺讲述“匠心精神”，或围绕产品功能点亮“新消费场景”，或彰显专供标识突出“产品价值感”，产品有多强，内容有多强，网红品牌IP就有多给力。
 
经典案例：根据小红书、长江证券研究所等综合资讯表明，摩飞的成功源自两方面：其一，新宝较强的制造、研发实力，保障了摩飞更为优质的新品实力；其次，作为内容营销应用的代表，摩飞发展了一批具备新流量营销能力的代理商矩阵，收获了较大的内容电商流量红利。 “动销强设计”：创新产品直播，“卖货”才是硬道理；关注产品动销，让产品动起来
 
创新产品直播，“卖货”才是硬道理。产业级品牌战略指引网红品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点亮“新时代产品直播”，数字商业时代的短视频直播，注定要持续点亮“大单品价值”，以技术革新创造“大单品”，以“新产品直播”点亮新价值，更可用“持续畅销”突出“产品新特色”，让“畅销”成为产品受欢迎的“巧背书”。
 
关注产品动销，让产品动起来。产品，要动销；品牌IP，要有价值。持续的产品创造，持续的产品经营，让网红品牌知名度更高，让粉丝价值认同感更高。产品动销，一方面依靠网红品牌IP的强力背书，依靠“品牌主播”的持续推荐，另一方面依靠前期的优秀选品、中期渠道推品、后期用户口碑推荐，这样一条龙的服务，使产品快速动销，也使用户消费更加可靠&可控。
 
“长红大布局”：从网红到“长红品牌”；融入用户消费，打造独特品牌场景
 
从网红到“长红品牌”。网红品牌IP，其多数举起于网络，依靠强大的网络传播而举起，短时期的网红是相对容易做的，而要想成为“长红品牌”，其需要更加注重“自我品牌特质”的挖掘，聚拢产业优质资源，补强供应链缺失之处，筛选优秀产品，匹配“高质量品牌主播”，形成独特的“品牌信任”，推动持续的“产品购买”。
 
融入用户消费，打造独特品牌场景。有用户，才有品牌；有消费，才会拥有独特品牌场景。网红品牌IP，因目标用户的“强需求”而更有活力，因“高价值会员”而更有经营动力，因“专属消费场景”而赢得用户更多青睐。
 
经典案例：根据公司官网、长江证券研究所等综合资讯表明，摩飞的爆品模式可以拆解为：1)精准 SKU 投放背景下产品以大单品、 少 SKU 的形式开展；2)内容电商可以实现对消费人群的细分，摩飞对品牌形象进行了人群的精准定位；3)内容电商对费用投放的较高要求，摩飞将人群限定在“相对高消 费、追求品质生活的女性人群”且产品采用高定价；4)成长空间上，只要符合人群消费 定位的小家电产品均可以延申，摩飞品牌的产品来源基本不受限。 网红品牌IP，赢在品牌战略指引的网红品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划点燃的用户消费热情，强在“优质大单品”激发的高价值用户认同，胜在数字化技术驱动的“粉丝强聚合”，长在“品牌化内容”牵引的高价值输出。创新数字品牌营销策划，融入用户消费场景，推动全渠道动销，拉升品牌价值，则网红品牌IP大创造，必将精彩纷呈。