在上一篇文章《数字零售新增长之五大营销工具点亮（上）》中，我们谈到了数字零售新增长的工具价值，建议企业以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以“社交工具”激活“智能化内容推送”，以数字化技术赋能“智能交易工具”，更应以“社交工具”推进全渠道品牌策划传播，以数字品牌营销策划激活“全渠道会员管理”。擅用交易工具、传播工具、社交工具等，必能极大点亮新时代营销，创造数字零售新增长。
 
“五大营销工具”，创造新零售价值。1）“交易工具”：点亮交易属性，扩大交易流量；建立品牌知名度，大力度卖货。2）“传播工具”：刷新品牌形象，传播品牌内容；点亮品牌传播，智能化内容推送。3）“社交工具”：提升口碑满意度；激发口碑分享，创造快速口碑裂变。4）“资讯工具”：量化新闻资讯，高举品牌旗帜；融入社会价值，再造品牌特色。5）“营销赋能工具”：承载会员管理、销售管理等，推进数字化营销；推进全渠道，赋能新商业增长。
 
“社交工具”：提升口碑满意度；激发口碑分享，创造快速口碑裂变
 
提升口碑满意度。社交工具的价值，在于通过数字化技术细分用户标签，以“明星产品”激发用户消费热情，以“适配产品”激活高价值用户消费，更以“多样化消费”激活用户新口碑。创造新用户，点亮新口碑，让用户满意度更高、更有特色！
 
激发口碑分享，创造快速口碑裂变。以智能SCRM系统为代表的新用户新消费，或以“个性化定制”满足高端用户的消费热情，或以“专供商品”点亮新用户消费口碑，更或以数字品牌营销策划激活用户新价值，以“高口碑裂变”唤醒更多用户消费特色。
 
经典案例：根据小红书、淘数据、长江证券研究所等综合资讯表明，“多维互动”是摩飞初期爆品的主力推手。2018年推出多功能锅，营销推广由多维互动负责，通过精美图文食谱笔记发布激发用户的购买欲望，配合大规模免单打卡 活动，提高产品曝光度，营造出了全网使用的热潮，成功将多功能锅引爆；同样的模式下，多维互动也创造了手持摇摇杯的增长奇迹。 “资讯工具”：量化新闻资讯，高举品牌旗帜；融入社会价值，再造品牌特色
 
量化新闻资讯，高举品牌旗帜。数字商业风行，新时代的品牌营销策划，需要更加注重“品牌内容”的价值，以“产品功能”点亮新产品特色，以“客户代言”创造用户消费信任感，以“示范类消费场景”刷新品牌资讯，持续做大品牌新价值，持续高举品牌旗帜。
 
融入社会价值，再造品牌特色。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮资讯新价值，公益活动、社交主题等点亮品牌的社会特性，品牌代言事件、强品牌焕新等刷新品牌的形象价值，细化智能内容、界定主推产品等创造品牌化内容，有此，品牌价值，定有大创新。
 
“营销赋能工具”：承载会员管理、销售管理等，推进数字化营销；推进全渠道，赋能新商业增长
 
承载会员管理、销售管理等，推进数字化营销。数字品牌营销策划创新，贵在以“全渠道会员运营”为中心，细化会员经营标签，点亮品牌VIP价值，细化高价值用户经营，全面点亮线上会员内容交互、会员现场体验、品牌社群交互等，做强会员经营管理，方能创新会员数字营销。
 
推进全渠道，赋能新商业增长。连通线上线下，贯穿电商、门店、品牌会员制经营，积极赋能品牌“大创造”，积极赋能“强品牌价值”，积极赋能智能门店创新、品牌会员经营，方能激活线下新终端业态，点亮用户“智能交互”，创造用户新感知。
 
经典案例：根据天猫、京东、小红书、长江证券研究所等综合资讯表明，经过调整后，传统电商中，摩飞公司京东自营、天猫的布局更为完善，成立了自营的天猫旗舰店；小红书渠道中，代理商结构也更为均衡，且抖音等新兴渠道也积极参与；此外，新宝积极进入新的线下渠道业态，年轻人更愿意聚集的综合型购物中心、书店、咖啡厅逐渐出现摩飞的产品。 营销工具创新，源于品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新，赢在全渠道品牌策划传播点燃的“用户消费热情”，活在数字化技术赋能的“新品牌价值”，胜在数字品牌营销策划点亮的“强内容输出”。有交易工具，有传播工具，有社交工具，有资讯工具，有营销赋能工具，企业品牌营销创造，方能大看点&大未来！