新时代，新产品，点亮差异化。数字化技术日新月异，数字品牌营销策划倍受追捧，新时代的商业，注定要跟随新时代的发展脚步，以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以“产品差异化”点亮新产品消费价值，更以“独特价值主张”创造强大的“品牌特色”。
 
“三大方法”，点亮新时代产品差异化。1）“淡化基础属性”：产品基本特性必备；不以“基础属性”为价值点，刚性需求是标配。2）“点亮个性化需求”：挖掘可商业化、可规模化小众群体；点亮个性化诉求。3）“突出独特价值主张”：有特色，有价值，有“特色主张”；新时代差异，塑造“新独特价值”。
 
“淡化基础属性”：产品基本特性必备；不以“基础属性”为价值点，刚性需求是标配
 
产品基本特性必备。用户，有消费；产品，基础特性，要具备。任何一个产品，都要有其基础特性，都要有其基础消费价值，这，正是其产品创造的基础，是其产品吸引用户的基础，也是用户消费的“必选项”。
 
不以“基础属性”为价值点，刚性需求是标配。新时代的产品经营，基础属性只是让用户做“消费选择”时更方便，以此完成产品的“品类归属”，促进用户的“消费选择”。刚需的特性，点亮的是产品属性，吸引的是“用户选择”；而独特属性，才是吸引用户选择的“关键之处”，才是提升用户消费价值的“必杀技”。
 
经典案例：根据维基百科、安信证券研究中心等综合资讯表明，锐步推出全球第一款女子健身操运动鞋Freestyle，并伴随着健美操在美国的火热迅速走红， 1985 年锐步在美成功上市，融资后的锐步加大了市场营销投入，由 Cybill Shepherd 和 Mick Jagger 分别在颁奖典礼和歌曲 MV 中穿着 Freestyle，加大产品曝光度。 “点亮个性化需求”：挖掘可商业化、可规模化小众群体；点亮个性化诉求
 
挖掘可商业化、可规模化小众群体。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“用户新需求”，高价值的产品，高价值的差异，必定是细分用户消费后的“新标签价值”，必定是定制化、个性化引导的“新需求”，必定是“小众化消费”点亮的新价值创造。
 
点亮个性化诉求。个性化诉求，源于用户的个性化消费场景，源于产品价值的个性化创造，更源于“强品牌”创造的新用户消费认知。产品差异化，一方面以“产品数据”承接个性化用户需求，以“小规模定制”点亮用户新价值；另一方面以“模块定制”承接产品功能，以“用户消费”点亮新产品价值。
 
“突出独特价值主张”：有特色，有价值，有“特色主张”；新时代差异，塑造“新独特价值”
 
有特色，有价值，有“特色主张”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，越优秀的产品，越具有鲜明的“特性”，越拥有独特的“价值主张”。其或积极应用新科技，拉升产品的“科技感”；或更新产品特色，让产品更适配“用户消费场景”；更或点亮产品消费特色，让产品代言新品类新价值。
 
新时代差异，塑造“新独特价值”。新时代的差异，强在“差异化”的创造，强在“独特价值”的发掘。产品差异化，就是要挖掘产品的“独特价值”，或以“新产品设计”点亮品牌特色，或以“新工艺”点亮产品新功能，让产品更能解决用户消费难题；更或以新科技赋能“新产品创造”，让科技感更强，让产品更有特色。
 
经典案例：根据耐克官网、安信证券研究中心等综合资讯表明，耐克 Air 气垫技术在 1978 年首次出现在气垫概念跑鞋 Tailwind，1982 年应用在 Air Force 1 上，但 彼时消费者对于耐克 Air 系列仍非常陌生，因为除了鞋底加厚和脚感软弹外，消费者很难从 视觉上感受到气垫的存在。1987 年，Air Max 1 推出，成为第一款可视化气垫鞋，科技感十足，色彩搭配大胆，是当年耐克进军休闲时尚领域的重要产品。 新时代的产品差异化，赢在品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点亮的“基础消费属性”，胜在数字化技术赋能的“个性化需求满足”，强在数字品牌营销策划激发的“独特价值主张”。新产品，新消费，新未来，因“产品差异化”而更有价值&更有魅力！