做强品牌支柱，做大品牌价值。品牌价值的点亮，贵在以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术赋能“高价值品牌创造”，以数字品牌营销策划激活“强用户消费场景”。点亮新品牌，创造新价值，品牌价值，定会大创造！
 
“六大支柱”，点亮品牌“大价值”。1）“产品力是基础”：高品质产品是品牌基础，无产品不品牌；起于产品，成于价值，活于品牌。2）“交易力是保障”：正规交易，创造高信赖；全渠道分销，全渠道经营，全渠道可成交。3）“场景力是特色”：刷新用户场景，点亮品牌价值；垄断产品消费场景，打造“强品牌原力”。4）“传播力是势能”：立足产业，点亮新媒体，放大品牌声势；更新视频传播，联合明星大牌，拉升品牌势能。5）“会员力是灵魂”：聚合粉丝力量，创造新品牌新价值；激活会员，点燃品牌灵魂。6）“数据力是未来”：集成数据资源；创造品牌大数据，激活数据大赋能。
 
“产品力是基础”：高品质产品是品牌基础，无产品不品牌；起于产品，成于价值，活于品牌
 
高品质产品是品牌基础，无产品不品牌。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，产品品质越高，越能激发用户的新特色；产品品质越高，越能激活用户的新价值。产品力是基础，是创造“品牌化消费”的基石所在。
 
起于产品，成于价值，活于品牌。产品有特色，价值更出彩。品牌价值的点亮，或以新技术点亮产品新功能，以新功能解决用户的“消费难题”；或以新工艺点亮传统工艺价值，让产品更富有“匠心精神”；更或锻造“明星产品价值”，让产品更有价值感，更有品牌感受。
 
经典案例：根据乖宝宠物招股说明书、德邦研究所等综合资讯表明，乖宝公司研发中心成立于 2008 年，22H1 公司研发机构共有专职研发技术人员 77 人，其中核心技术人员 3 人，十年以上工作经验的专业人士 23 人。目前公司研发中心已和国内外多家科研院所建立紧密的合作关系，并聘请食品和宠物食品领域多位国际专家担任技术顾问。 “交易力是保障”：正规交易，创造高信赖；全渠道分销，全渠道经营，全渠道可成交
 
正规交易，创造高信赖。“成交”是品牌经营的关键指向之一，以品牌价值点亮产品特色，以产品特色促进“用户成交”，才是品牌价值创造的核心指引。以正品确保品质，以“正价”确保功能，以“高信任”确保高价值，才能创造更高的消费信任，才能让“品牌创造”更有特色感。
 
全渠道分销，全渠道经营，全渠道可成交。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活企业的全渠道经营，对于品牌价值而言，越全渠道的分销，越能建立基于用户的全渠道联动价值；线上交流、线下体验、社群分销越能全方位推进，全渠道价值越显著，品牌价值越突出。
 
“场景力是特色”：刷新用户场景，点亮品牌价值；垄断产品消费场景，打造“强品牌原力”
 
刷新用户场景，点亮品牌价值。无场景，用户消费场景不明；无场景，用户消费特色不强；越强有力的用户消费，越能点亮产品的“独特消费价值”，越能创造独特的“品牌感受”，如王老吉“怕上火  喝王老吉”点亮的是“怕上火”的消费场景，植入的是“喝王老吉”的品牌行动号召。
 
垄断产品消费场景，打造“强品牌原力”。产品，有消费；场景，要独特；品牌，才会有更高价值。强品牌原力，因产品的独特表现而更有价值，因独特的消费场景而更有消费体验。独特的消费场景，或创造新一代的消费场合，如高铁、航空等消费场所；或打造独特的消费感受，如新一代的中高端用户定制等。
 
经典案例：根据天猫旗舰店、乖宝宠物招股说明书、德邦研究所等综合资讯表明，乖宝公司自有品牌持续丰富价位段布局，双拼、营养森林系列定位大众化需求，近年重点发力弗列加特高端系列，且收获消 费者青睐。受益于高鲜肉粮、处方粮等价格较高的高端产品以及弗列加特系列产品的热销，公司主粮销售价格有所提升，22H1 已提升至 13.6 元/kg。 品牌价值的放大，源于品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，得益于全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情，更得益于数字品牌营销策划激发的“新场景新消费”。升级数字化技术，还原核心消费场景，点亮高价值产品，凸显品牌高价值，则品牌经营，方有大成就。更多品牌价值支柱请见《数字零售新增长之品牌价值六大支柱（下）》。