在上一篇文章《数字零售新增长之品牌价值六大支柱（上）》中，我们谈到了品牌价值放大的一些要素，建议企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“产品交易”，以数字化技术创造“强品牌消费场景”，更以数字品牌营销策划激发用户的交互，让产品更有特色感，让传播更给力，让会员聚合更有价值。
 
“六大支柱”，点亮品牌“大价值”。1）“产品力是基础”：高品质产品是品牌基础，无产品不品牌；起于产品，成于价值，活于品牌。2）“交易力是保障”：正规交易，创造高信赖；全渠道分销，全渠道经营，全渠道可成交。3）“场景力是特色”：刷新用户场景，点亮品牌价值；垄断产品消费场景，打造“强品牌原力”。4）“传播力是势能”：立足产业，点亮新媒体，放大品牌声势；更新视频传播，联合明星大牌，拉升品牌势能。5）“会员力是灵魂”：聚合粉丝力量，创造新品牌新价值；激活会员，点燃品牌灵魂。6）“数据力是未来”：集成数据资源；创造品牌大数据，激活数据大赋能。
 
“传播力是势能”：立足产业，点亮新媒体，放大品牌声势；更新视频传播，联合明星大牌，拉升品牌势能
 
立足产业，点亮新媒体，放大品牌声势。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播拉升品牌“新站位”，强有力的品牌经营，因“面向产业链经营”而拥有“更高品牌背书”，因点亮小红书等社交媒体传播而更有品牌活力，因推进官网形象展示、社群内容推送、门店消费体验等更有品牌声势及品牌影响力。
 
更新视频传播，联合明星大牌，拉升品牌势能。品牌全渠道联动的过程，是企业以“品牌视频”等刷新品牌形象的过程，是企业以“明星大牌”拉升品牌站位及品牌背书的过程，更是企业以“强品牌创造”放大品牌影响力的过程。外部资源联合有多强，新媒体数字品牌营销策划有多强，品牌价值就有多强。
 
经典案例：根据乖宝宠物招股说明书、微博有猫有狗就有麦富迪、德邦研究所等综合资讯表明，乖宝公司主要通过签约代言人、综 艺/影视植入、内容推广等方式增加境内自有品牌曝光度。代言人签约歌手、演员谢霆锋、男子演唱组合 INTO1 成员尹浩宇和韩国摇滚乐队 RoyalPirates 成员李铢衔作为公司形象代言人，而综艺影视:在《你好生活》、《向往的生活》、《中国好声 音》、《三十而已》等热门综艺影视上进行广告植入。 “会员力是灵魂”：聚合粉丝力量，创造新品牌新价值；激活会员，点燃品牌灵魂
 
聚合粉丝力量，创造新品牌新价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化会员激发新品牌新价值，数字化的会员运营，贵在以智能SCRM系统细分全渠道会员标签，以智能POS推动全渠道随时成交，更以主题化、分等级、多权益的品牌族群点亮“新品牌新价值”，让品牌更有特色感及价值感。
 
激活会员，点燃品牌灵魂。会员，有价值；品牌，有特色；品牌的价值，在于持续激活会员权益及会员交互，以购买商品、参加活动、优惠折扣等馈赠会员积分，以特价促销、主题活动等激发会员新交互，更以主题活动、内容推送等持续提升会员消费黏性。
 
经典案例：根据天猫麦富迪旗舰店、京东麦富迪京东自营旗舰店、抖音麦富迪官方旗舰店、快手麦富迪官方旗舰店、微博有猫有狗就有麦富迪、抖音、德邦研究所等综合资讯表明，截至 2023 年 2 月 14 日乖宝公司在天猫、京东、抖音、快手平台旗舰店粉丝数分别为 226.1 万、776.5 万、38.8 万和 23.3 万。另外公司积极推进 KOL 孵化项目，通过与 Bilibili、小红书、抖音、快手等平台 KOL 的内容合作，培育品 牌 KOL 矩阵，以日常广告和新品种草的形式推广产品。 “数据力是未来”：集成数据资源；创造品牌大数据，激活数据大赋能
 
集成数据资源。“数据”，是新时代的石油，“数据化经营”，是新时代的品牌价值。越优秀的品牌，越能创造品牌新价值，越能点亮品牌新特色。强大的数据创造，因会员消费数据而更有动力，因终端交互数据而更有价值，因全渠道数据联动而更加丰富。集成数据资源，集中使用数据，则品牌价值，方有大成。
 
创造品牌大数据，激活数据大赋能。品牌的数据经营，因VIP创造而更有消费特色，因触点交互而更有消费价值，因“数据赋能”而更有品牌价值。推动终端数字化，广泛收集合规、合法及结构化的消费数据；推动“业务上线”，实现在线沟通、在线交流及在线品牌创造，让品牌创造更加“触手可及”。
 
品牌价值的支柱，是品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，是全渠道品牌策划传播点亮的“新消费场景”，是数字化技术赋能的“新媒体内容传播”，更是数字品牌营销策划激发的“会员运营”。做精产品价值，做大产品交易，做强会员吸引力，做广数据赋能，则品牌价值创造，定有大未来&大创造！