点亮圈层交互，激发数字零售新增长。圈层交互的新价值，贵在以品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以“明星产品”点亮全渠道品牌策划传播，更以数字化技术细分用户标签，以数字品牌营销策划激活高价值圈子交互。有圈层，有价值，有交互，方有大未来。
 
“五大方式”，点亮圈层大交互。1）“产品共同创造”：吸引用户，促进参与；共同创造“明星产品”。2）“消费体验多交流”：交流消费感受；体验产品新特色。3）“品牌分销点亮”：愿意成为品牌代言人；融入品牌化分销体系，共铸辉煌。4）“品牌文化共建”：渲染品牌调性；共建品牌文化。5）“缔造品牌标识”：高举品牌旗帜；创新品牌标识，让品牌深入人心。
 
“产品共同创造”：吸引用户，促进参与；共同创造“明星产品”
 
吸引用户，促进参与。有产品，有吸引，有圈子；有价值，有未来，才有“共同创造”。高价值的用户交互，应以“产品”为基础，以“高价值”作为产品的特色所在，大量的吸引用户，大量的激发用户交互，或以“智能货架”展示全渠道商品，或以“数据终端”汇聚全渠道用户数据，让用户经营更有“价值感”。
 
共同创造“明星产品”。明星产品，不但带来了明星级的产品功能，带来了用户的强消费价值，而且定义了“新一代”的产品消费。明星产品的创造，从明星产品开始，从明星级的产品消费开始，更从明星级的产品创造开始。如泡泡玛特的典型玩法，以经典游戏IP激发了男性消费者的爱好，引发了市场的广泛关注。
 
经典案例：根据泡泡玛特官微、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，泡泡玛特盲盒的消费者画像以女性用户为主。为更好满足男性用户消费偏好，公司在2022年上线 几款经典游戏IP，包括魔兽世界、街头霸王、部落冲突&皇室战争以及PAC-MAN等。 “消费体验多交流”：交流消费感受；体验产品新特色
 
交流消费感受。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，创造更优质的消费感受，让用户消费体验更丰富、更全面。入心式的消费体验，或汇聚用户的产品使用数据，为用户提供定制化产品；或聚拢社群消费主张，为社群提供专属式、身份式产品，定制相关社群标识，创造独特活动主张等。
 
体验产品新特色。产品有特色，用户有消费。优秀的产品特色，因用户的参与而更有价值，而且，用户参与可以贯穿产品创造的全过程。前期，依托用户消费数据，研发对应的产品；中期，根据用户的使用场景、使用爱好，设计新颖的产品功能；后期，根据用户的消费反馈，及时修订产品规模及产品尺寸，升级产品的功能。
 
经典案例：根据泡泡玛特官微、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，2022年8月泡泡玛特创新性推出常规盲盒尺寸的MEGA系列——MEGA SPACE MOLLY 100%珍藏系列，该系列以MEGA推 出的1000%和400%尺寸的各款MEGA SPCAE MOLLY系列为原型，将其缩小为100% 尺寸，但保持了大尺寸MEGA可玩细节的一致(包括胳膊可活动、面罩可打开、摄影枪可拆卸等)。 “品牌分销点亮”：愿意成为品牌代言人；融入品牌化分销体系，共铸辉煌
 
愿意成为品牌代言人。数字品牌营销策划，不仅带来了用户的高频交互，而且点亮了“品牌特质”，让品牌代言人更贴合产品，更有品牌价值感。其或根据产品购买情况，筛选优质的“产品代言人”；或依托品牌消费体验，选择优秀的“消费意见领袖”；更或设计品牌IP，融入用户的“消费生活”。
 
融入品牌化分销体系，共铸辉煌。数字化技术越升级，用户交互越便利，品牌的价值越突出。对于优秀的品牌而言，其不但可以用“明星产品”满足用户消费，激活用户的消费热情，而且可以积极吸纳用户，使用户“自用实惠 分享赚钱”，升级用户为“消费商”，激发“全渠道分销体系”，让用户参与到品牌分销的队伍中来，消费、分销共举，共创事业辉煌。
 
用户圈层交互，品牌战略指引的产品品牌营销策划，是必要的；全渠道品牌策划传播点亮的“消费体验”，是重要的；数字化技术赋能的“全渠道分销”，是可贵的。以数字品牌营销策划激发用户消费热情，以“品牌化分销”拉升用户交互关系 ，以“品牌代言人”升级品牌&用户关系，则品牌化圈层交互，方有大未来。更多交互方式请见《数字零售新增长之圈层交互五方式（下）》。