在上一篇文章《数字零售新增长之圈层交互五方式（上）》中，我们谈到了圈层交互的新方式，建议企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“用户消费体验”，以数字化技术细化用户类型及用户标签，更以数字品牌营销策划激活“全渠道品牌分销”。有圈子，有交互，有价值，方有大未来。
 
“五大方式”，点亮圈层大交互。1）“产品共同创造”：吸引用户，促进参与；共同创造“明星产品”。2）“消费体验多交流”：交流消费感受；体验产品新特色。3）“品牌分销点亮”：愿意成为品牌代言人；融入品牌化分销体系，共铸辉煌。4）“品牌文化共建”：渲染品牌调性；共建品牌文化。5）“缔造品牌标识”：高举品牌旗帜；创新品牌标识，让品牌深入人心。
 
“品牌文化共建”：渲染品牌调性；共建品牌文化
 
渲染品牌调性。用户有圈子，层次有不同，越优秀的品牌，拥有越优秀的消费圈子，拥有越高影响力的品牌特性。品牌调性，定义着品牌战略的走向，界定着用户消费的新价值，界定着品牌化消费的新特色。如小米早期以“手机发烧友”聚拢铁杆用户，拓展了“智能手机”的新蓝海。
 
共建品牌文化。新时代的圈子交互，贵在以“品牌文化”做背书，以强品牌创造拉升用户“价值认同感”，以“高价值”激活品牌营销策划，或以VIP会员点亮用户的会员权益，或以品牌IP刷新品牌形象，让用户更认可品牌，更认可消费价值。
 
经典案例：根据潮玩族公众号、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，二手平台交易量排名前30的产品中，2022年泡泡玛特自有/独有IP数量整体高于 2021年，新IP孵化成果良好。2022年二手平台交易前30的产品中泡泡玛特自有/独家 IP数量达到月均12.2款，高于2021年的11.4款，新IP贡献增量明显，如2022年7月推出的HACIPUPU，“普通又有点特别的小男孩”形象深深抓住了大众渴望保持童心的心理。 “缔造品牌标识”：高举品牌旗帜；创新品牌标识，让品牌深入人心
 
高举品牌旗帜。全渠道品牌策划传播点亮品牌新形象，高价值的圈层交互，就是要深挖品牌价值，激活用户的消费价值，或依托“定制式消费”点亮品牌特色，高举品牌旗帜，或以“国产替代”掀起民族科研及民族类产品的新消费浪潮，更或以“新一代技术”创造新一代的消费认知。
 
创新品牌标识，让品牌深入人心。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激发新一代的品牌经营，高价值的圈层交互，就要找到品牌交互的“切入点”，以“新品牌标识”提升品牌形象，以“新标识”点亮用户消费认知，更以强组合点亮强品牌IP。
 
经典案例：根据泡泡玛特官微、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，2022年6月， 泡泡玛特推出全新的小颗粒产品线泡泡萌粒，将Molly、Skullpanda等泡泡玛特多款 头部IP缩小为可组装的小巧“萌粒”，让玩家可自由组合成喜欢的IP造型。 高价值圈层交互，赢在品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点亮的用户消费热情，胜在数字化技术赋能的“用户标签再细分”，强在数字品牌营销策划激发的“用户强分销”。有高价值产品消费，有高价值消费体验，有强有力的品牌分销，有强品牌文化认同，则用户圈层交互，必有大创新&大价值。