在上一篇文章《数字零售新增长之品牌圈子打造五法（上）》中，我们谈到了品牌圈子的创新经营，建议企业以品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“强圈子形象”，升级数字化技术量化“圈子形象”，更以数字品牌营销策划培育“超级用户新价值”，全面聚拢”小众人群“以提升“品牌圈子影响力”。
 
“五大方法”，打造品牌好圈子。1）“消费牵引”：激发用户消费；牵引新价值消费，创造“品牌化用户”。2）“超级用户”：培育“超级用户”，点亮用户自传播；激活超级用户的“大能量”。3）“小众人群”：聚合小众化消费；圈选优质人群。4）“文化认同”：刷新品牌文化；提升用户品牌价值认同。5）“链接关系”：点亮品牌价值，链接品牌&用户强关系；打造紧密“品牌圈层”。
 
“文化认同”：刷新品牌文化；提升用户品牌价值认同
 
刷新品牌文化。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播价值巨大，其不但点亮着“独特的品牌文化”，吸引着目标群体，而且顺应着时代趋势，挖掘着品牌新价值，让目标用户感受到“独特的潮流文化”，让目标群体感受到“经典的工艺传承”，更可以让用户感受到个性化、主题式文化创造。
 
提升用户品牌价值认同。有用户，有消费，才会有价值；有品牌，有文化，才会更有认同。品牌圈子打造，其实质就是“品牌价值的持续输出”，就是“品牌文化的持续点亮”，就是“用户消费感知的持续拉升”。
 
品牌，可以为用户创造“更高价值”，或诉求“品牌创造比”，瞄准高端消费者，主推名品、精品；或诉求“品质价格比”，主攻中档消费者，主打标准品及“明星产品”，提升用户的消费关注度；更或诉求“性能价格比”，以特价、实惠等创造产品实惠，提升用户购买机率。
 
经典案例：根据艺恩Endata、微博李宁官方账号、安信证券研究中心等综合资讯表明，近年来，街舞、说唱等外国的潮 流活动在中国开始萌芽，相关国产街舞和说唱类综艺节目也迅速走红，在 Z 世代年轻人中收 获高热度，逐渐在年轻人中形成街舞圈和说唱圈。国产运动品牌也积极布局街舞和说唱市场， 融入更多国潮元素，打造中国特色的街头文化。 “链接关系”：点亮品牌价值，链接品牌&用户强关系；打造紧密“品牌圈层”
 
点亮品牌价值，链接品牌&用户强关系。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活品牌强交互，优秀的品牌圈子，因高频的“用户交互”而更有品牌价值，因“产业品牌”而更有品牌号召力，因“明星用户”而更有品牌影响力，因“特价促销”而更有产品知名度，更有用户喜爱度。
 
有用户，有高价值用户，才能塑造“高价值圈层”；有产品消费，有品牌认可，才会更有“品牌价值感”。强有力的品牌价值，强有力的用户认可度，不但让品牌更有“价值认可度”，而且让“明星产品”更有市场穿透力，更能培养用户的“消费习惯”，从而打造紧密“品牌圈层”。
 
经典案例：根据百度App、得物App、安信证券研究中心等综合资讯表明，截至 2021 年的过去一年，国潮内容关注者中超过 70%是 90 后与 00 后，而落实到消费上，根据得物 App 的统计，国潮品牌消费者结构中近 60%是 95 后和 OO 后，说明 Z 世代更关注国潮， 同时更愿意为国潮买单。 品牌圈子打造，赢在品牌战略指引的用户品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划引发的“消费牵引”，强在“超级用户”牵引的品牌圈子“大聚合”，胜在数字化技术赋能的“多类用户经营”。创新数字品牌营销策划手法 ，刷新品牌文化价值，升级品牌强链接关系，则品牌圈层打造，未来可期！