在上一篇文章《短视频电商策划之“九好”产品打造（上）》中，我们谈到了品牌战略指引下的好产品品牌营销策划创新，谈到了短视频直播加持下的产品品牌策划传播，建议企业以“好原料”“好生产”点亮产品的品质制造，以“好售后”提升用户的消费信赖感，同时，升级数字化技术，细分客户类型，以“好服务”拉升品牌形象，以“好测评”提升用户关注度，以“好应用”点亮数字品牌营销策划，以此创造产品新价值，打造“好产品”。
 
“九好”，锻造优秀好产品好价值。1）“好原料”：追溯产品原料，好种植、好养殖、好放心；品质原料，出产“高品质产品”。2）“好生产”：出彩工艺，出彩产品；规模化生产线，产品质量有保障。3）“好售后”：售后可退换，安全无忧；专人负责，专人服务，全天侯响应。4）“好服务”：全程可看，全程可追溯；增值服务多样化，定制化服务可接。5）“好测评”：对比市场产品，点出自家产品优势；测评给力，公允可信，激活用户大认同。6）“好应用”：好产品，用起来；聚焦主力场景，代言品类新价值。7）“好口碑”：有品质，有评价，口碑连连；点赞仪式，夸奖连边，口碑高出镜、可传播。8）“好销量”：销售有佳绩，销量创新高；热火朝天的发货场景，更具感染力。9）“好活动”：即时优惠，促进快购买；发送优惠券，到店有赠品，留资到院再转化。
 
“好服务”：全程可看，全程可追溯；增值服务多样化，定制化服务可接
 
全程可看，全程可追溯。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，短视频直播电商的产品策划创新，“服务”是一大卖点，其或以“专业人才”拉升产品的信任感，强调产品的“专业性”；更或以“全程追溯”展现产品特色，提升产品的认可度。 增值服务多样化，定制化服务可接。全渠道品牌策划传播，点亮的是专业品牌形象，创造的是产品价值，更新的是“增值服务”。越出色的产品，越会拥有强有力的“增值服务”，或以“定制化服务”满足用户个性化需求，吸引高端用户；或以“高增值服务”提升产品的价值感，让用户更有产品认同感。
 
“好测评”：对比市场产品，点出自家产品优势；测评给力，公允可信，激活用户大认同
 
对比市场产品，点出自家产品优势。数字化技术赋能短视频经营，数字品牌营销策划激活用户的新价值，越优秀的产品，越拥有自己的“独特优势”，越能创造自己的“产品特色”，或以视频展示产品的“独特工艺”，或以“专业级主播”点亮自家产品，全面突出自家产品优势。
 
测评给力，公允可信，激活用户大认同。好的产品，不怕测评，不怕对比。优秀的产品，总会点亮“专业级测评”，或引入“专业测评”KOL，通过各种方法点亮产品的优势；或推出“公允的评测”，通过各类评测让用户更有价值感，更受用户欢迎。 “好应用”：好产品，用起来；聚焦主力场景，代言品类新价值
 
好产品，用起来。短视频的优秀之处，在于通过各类视频手法，展现产品的“高品质”，点亮产品的“好特色”，让产品使用范围更多样一些。通过展现各类消费场景，通过展示各类产品用法，通过各类人群对产品的使用方法，全力扩大短视频直播的产品播放量，让产品更有价值感。
 
聚焦主力场景，代言品类新价值。优秀的产品经营，就是要抓住产品的核心消费场景，要抓住产品的“主力消费”，或以“明星产品”代言品类的新应用场景，或以“特色产品”定义产品的主力消费场合，更或以“主力场景”彰显产品的特色之处，让短视频直播更有吸引力。
 
产品打造，不但需要以“好原料”“好生产”点亮产业级品牌战略，以“好售后”刷新全渠道品牌策划传播，而且要以全程追溯点亮“好服务”，升级数字化技术赋能多样化客户，创新数字品牌营销策划手法，通过“好测评”激活用户的产品价值大认同，通过“好应用”代言新品类新场景新消费。更多方法请见《短视频电商策划之“九好”产品打造（下）》。