情感大激励，助推数字零售新增长。用户情感激励，贵在深度挖掘用户的情感基因，基于其生活形态、消费诉求及商品消费取向，以品牌战略塑造其“消费专属感”，以全渠道品牌营销策划点亮其“消费价值”，以全渠道品牌策划传播刷新品牌特色，更以数字化技术细分用户消费标签及经营标签，通过数字品牌营销策划激活“用户消费价值点”，通过品牌荣誉激发用户的“情感认同”。
 
“三大方法”，大力激发用户情感共鸣。1）“会员专属感”：设置差异化会员等级，主推VIP会员；设置分等级专属权益，分级解锁。2）“价值成就感”：设计周期奖励，达成给予相应奖励；专项任务，专项权益，创造专属价值。3）“品牌荣誉感”：接入大促、礼包奖励等，赋予品牌权益；设计勋章等品牌荣誉。
 
“会员专属感”：设置差异化会员等级，主推VIP会员；设置分等级专属权益，分级解锁
 
设置差异化会员等级，主推VIP会员。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，强有力的品牌战略，厘定着目标用户的消费特色，界定着会员的消费价值，越优秀的会员，越拥有显著的权益，越拥有强大的“消费激发力”。差异化的会员等级，旨在通过不同等级，区分出不同权益；通过主推VIP会员，突出会员高价值，树立“会员标杆”，引领会员专属式、个性化消费。
 
设置分等级专属权益，分级解锁。分等级权益，或以不同消费折扣吸引会员，或以不同礼品、不同权利等激活会员新认知，更或以新品预约、会员沙龙等激活会员的参与感，设置产品专供、服务专供等点亮会员新价值。分等级设置权益，分等级区分价值，全面突出VIP会员，让会员动起来。
 
经典案例：根据叮咚买菜招股说明书、叮咚买菜APP、东方证券研究所等综合资讯表明，叮咚买菜设置不同的会员计划与价格，能够满足不同消费者的差异化需求。9.9元连续包月吸引未开通长期绿卡会员的用户，通过提高用户的体验度来为长期会员计划引流，从而提高用户粘性。 “价值成就感”：设计周期奖励，达成给予相应奖励；专项任务，专项权益，创造专属价值
 
设计周期奖励，达成给予相应奖励。全渠道品牌策划传播，点燃着用户的消费热情，刷新着“大品牌”形象。强有力的用户激励，需要的是“周期式奖励”，以“用户购买折扣”刺激用户购买，以“持续送积分”激发用户续购，以“会员社群活动”提升用户的消费黏性。
 
专项任务，专项权益，创造专属价值。数字化技术赋能用户经营，数字品牌营销策划激活用户的高价值交互，以不同的“用户标签”激活用户消费价值，主抓VIP会员，以“专供商品”满足用户需求，以完善资讯、回答问题、参加交互等专项任务提升用户关注度，以新品预约、专品专供等创造更强的“用户价值”。
 
经典案例：根据叮咚买菜APP、东方证券研究所等综合资讯表明，绿卡用户作为叮咚买菜核心用户的重要性显而易见，为了刺激用户开通会员，保持对平台的粘性，叮咚买菜力推绿卡会员制度。绿卡会员专享9大权益：绿卡专享品、免费领菜、绿卡专享券、绿卡专享价、生活特权、绿卡会员日、免配送费、专属客服、游学叮咚。 “品牌荣誉感”：接入大促、礼包奖励等，赋予品牌权益；设计勋章等品牌荣誉
 
接入大促、礼包奖励等，赋予品牌权益。用户的消费价值，因“大促”而更能激发用户消费，因“礼包奖励”而更能激发用户热情，因“持续的成交奖励”而持续吸纳客户。有营销，激发用户热情；有奖励，激发用户价值，持续的激励，让品牌更有关注度，让用户更有欣喜感。
 
设计勋章等品牌荣誉。强有力的用户经营，强有力的用户价值创造，不但需要以“优惠的产品”吸引用户，而且需要设计“品牌荣誉”给予优秀用户，或以“品牌代言人”奖励高端用户，塑造其消费典范的价值；或以“荣誉会员”奖励高知名度会员，扩大品牌影响力；更或以“品牌传播者”、“品牌达人”奖励“用户意见领袖”，鼓励其持续创造品牌价值。
 
用户情感激励，赢在品牌战略指引的会员品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点亮的“会员消费价值”，胜在数字化技术赋能的“会员专属感”，强在数字品牌营销策划激发的“会员消费热情”。创新数字品牌营销策划手法，强化会员消费特色，激活会员专属感，提升品牌荣誉感，方能让用户更喜爱品牌，让用户更依赖品牌！