激活新用户，创造数字零售新增长。激活用户，就是要抓住用户关注的事务，以品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以“精准用户画像”指引企业全渠道品牌策划传播，以数字化技术细分“用户标签”，更以数字品牌营销策划刺激“用户复购及口碑”，让用户“动”起来，让用户“买”起来。
 
“三大方法”，激活用户能量。1）“精准用户画像”：锁定目标用户，描绘用户精准画像；聚合用户族群，划小圈层营销。2）“激活用户需求”：全渠道营销传播，激活高价值需求；创造新用户经营，点燃用户新价值。3）“刺激用户复购及口碑”：刺激用户复购；提升用户口碑。
 
“精准用户画像”：锁定目标用户，描绘用户精准画像；聚合用户族群，划小圈层营销
 
锁定目标用户，描绘用户精准画像。品牌战略指引用户品牌营销策划，全渠道品牌策划传播点亮“目标用户需求”，强有力的用户经营，因“清晰的目标用户”而更有方向感，因精准的用户标签设定、精准的用户画像而更有“成效”。点亮目标用户，丰富用户的消费档次、消费形态等，才能使用户画像更生动，才能更好的激活用户。
 
聚合用户族群，划小圈层营销。用户，有社群；消费，有圈子；激活用户，就是要激活用户的“消费小圈子”，就是要全面聚合高价值用户，吸引到高端的消费群体，抬升高端用户溢价；就是要瞄准“小众消费人群”，点亮“小圈层”，让产品进入小圈子，满足“小圈子”精制、适配的需求。
 
经典案例：根据公司招股书、公司公告、申万宏源研究等综合资讯表明，截至 2020 年 12 月 31 日戎美高端女装粉丝各年龄段均有分布，其中 30-50 岁“轻熟”、“知性”女性占比超 60%。粉丝主要分布于华东、华北和华南等消费人口较多、经济较为发达地区。江浙沪三地占比超过 25%，按城市划分，上海是最大的粉丝来源地，粉丝占比超 10%。 “激活用户需求”：全渠道营销传播，激活高价值需求；创造新用户经营，点燃用户新价值
 
全渠道营销传播，激活高价值需求。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活全渠道传播，新时代的用户经营，注定要关注线上线下的“全渠道联同”，注定要推进“品牌社群”的快速创建，以“线上咨询”、“在线智能推荐”让用户快速找到自己的“适配商品”，以“现场体验”、“在店交互”等让用户体验到“商品消费价值”及“服务价值”。
 
创造新用户经营，点燃用户新价值。用户经营，因标签而更能区分用户需求，因不同的用户消费特征而创造出“不同消费价值”。对于电商用户，侧重于细分其喜爱商品、消费标签、消费档次等圈出“人群包”，直接投放广告，吸引用户关注及推进转化；对于实体店用户，侧重于现场氛围营造、实际商品体验及增值服务，解决用户的消费难题，让用户“所见即所得”，购买更有愉悦感。
 
经典案例：根据公司招股书、申万宏源研究等综合资讯表明，戎美公司积极跟进淘宝各类营销活动，参与直通车、超 级推荐、钻展等活动均取得良好效果，新增淘金币、超级直播、极速推和品牌专区等活动。2018-2020年，公司超级推荐及淘宝客佣金呈增长之势。 “刺激用户复购及口碑”：刺激用户复购；提升用户口碑
 
刺激用户复购。用户，有消费，更要有持续消费；商品，重在购买，更重在“持续购买”。强有力的用户经营，得益于商品的高效推荐与转化，得益于“明星产品”带来的巨大用户流量，更得益于积分奖励、购买再优惠等强复购奖励。用户有消费，复购来助力。
 
提升用户口碑。好的商品消费，总会带来“好口碑”；好的用户价值，总会带来“好评价”。用户口碑，或源于产品的好品质，从而带来商品的“品质感”；或源于经典工艺，从而带来商品的“匠心精神”；更或源于专供商品、特制工艺，从而引发用户的“私属认同”。好口碑，引发好评价，带来好价值。
 
激活用户，赢在品牌战略指引的用户品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情，强在数字化技术赋能的“用户价值创造”。创新数字品牌营销策划手法，激活用户需求，刺激用户复购，让用户用起来更“爽”，让产品价值更“靓”，用户激活，自然如虎添翼。