点亮活动，助推数字零售新增长。新时代的数字零售新增长，源于品牌战略指引下的新品类创造，源于全渠道品牌营销策划点亮的新用户经营，更源于全渠道品牌策划传播激发的“高价值用户交互”。全渠道点亮新价值，数字化技术更新大认知，数字品牌营销策划创造“高品质内容”，强品牌活动，强品牌价值，助推数字零售新增长。
 
“三类活动”，让数字零售更精彩。1）“品类销售驱动”：突出明星品类，强化产品组合；挖掘用户需求，突出产品优势。2）“玩法裂变驱动”：培育种子用户，激活分销裂变；创新玩法，拼团特价等快扩散。3）“品牌内容驱动”：输出优质内容，丰富图文视频轻互动；盘活品牌社区，激发用户复购。
 
“品类销售驱动”：突出明星品类，强化产品组合；挖掘用户需求，突出产品优势
 
突出明星品类，强化产品组合。品牌战略指引产品品牌营销策划大创新，全渠道品牌策划传播点燃用户新消费热情，优秀的品类经营，点亮着品牌新特色，让用户消费更有价值感，或以“明星品类”提升品牌知名度，或以“爆款”引发新一代的产品增长，更或以“流量产品+利润产品+形象产品”创造新一轮产品组合，拉动新一波增长。
 
挖掘用户需求，突出产品优势。有用户，有需求；有产品，有价值；强有力的产品，不但可以满足用户需求，而且可以点亮产品特质，突出产品的优势，让产品消费可以持续增长。其或降低产品售价，创造更高“产品性价比”；或赋予产品更多消费价值，让产品更有“品质感”。
 
经典案例：根据公司招股书、申万宏源研究等综合资讯表明，戎美公司全部基于互联网平台进行产品销售，免去了中间环节，大幅降低了商品的流通成本，并将其充分返利给消费者，产品仅 2 倍加价倍率，具备极高性价比。2018-2021 年产品销售量价齐升，平均单价从 316 元增长至 367 元，复合增长率为 5.0%，平均销量从 223 万件提升至 238 万件，复合增长率为 2.2%。 “玩法裂变驱动”：培育种子用户，激活分销裂变；创新玩法，拼团特价等快扩散
 
培育种子用户，激活分销裂变。数字化技术赋能新商业创造，数字品牌营销策划激活新用户消费价值，创新的品牌活动，要想发挥强品牌价值，就要积极培育“种子用户”，或以强品牌势能拉升“品牌特色”，或以“强种子用户”革新品牌新特色，更或以“分销裂变”推动用户的自主传播，让用户动起来。
 
创新玩法，拼团特价等快扩散。好的玩法，可以吸引更多用户，可以让活动更加出彩，或以“特价”为切入点，激发用户的快速购买；或以“拼团”为切入点，让用户自动传播，自主扩展活动，吸引更多用户参与进来。
 
“品牌内容驱动”：输出优质内容，丰富图文视频轻互动；盘活品牌社区，激发用户复购
 
输出优质内容，丰富图文视频轻互动。有用户，有价值；有内容，有传播，方有品牌。强大的品牌经营，因强有力的品牌创造而更有价值，因强有力的产品传播而更有价值，其或以产品功能评测、消费场景说明等点亮“产品新消费”，或以新图文、新视频等点亮“品牌新价值”，更或以用户体验点亮品牌新特色。
 
盘活品牌社区，激发用户复购。有社群，用户更好交互；有品牌，用户沟通更有特色感。专注新产品特色，突出“明星产品”；专注消费场景分享，点亮“品牌社区消费”；激发用户消费，实施用户优惠、特价活动等，推动用户复购，以此推动品牌活动“再拉升”。
 
经典案例：根据公司招股书、申万宏源研究等综合资讯表明，戎美公司产品从原材料到做工均秉承高品 质原则，但定价中档，以极致性价为核心特色，并通过建立淘宝沟通群，定期发布新品信息、提前开放新品链接等，保持老会员对品牌的关注。2020年淘宝店购买次数在 2 次以上买家占比 48%，5 次及以上占比达18%。 品牌活动创新，离不开品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，离不开全渠道品牌策划传播点燃的“新品类销售”，更离不开数字化技术赋能的“活动分销裂变”。创新数字品牌营销策划手法，点亮高价值品牌内容，盘活“大社区交互”，则品牌活动经营，必有大看点&大创新。