定义人货场，推动数字零售新增长。数字化技术日新月异，数字品牌营销策划如火如荼，基于科技赋能的数字零售溢溢发光，数字零售带来的，不仅有品牌战略指引的全渠道品牌营销策划“大创新”，而且有全渠道品牌策划传播点亮的“全渠道消费场景”，有人货场等零售要素的全新组合及“再激发”。
 
“三大路径”，激发新一代人货场。1）“品类组合大激发”：强化高频品类优势，创新全渠道引流；锻造“新产品矩阵”，激活商品的能量。2）“头部用户牵引大增长”：塑造头部用户，激活品牌KOL能量；牵引用户大升级，优选高价值用户。3）“全渠道场景再拓展”：线上线下打通，建立全渠道触点；拓展用户消费场景，打造“品牌化场景”。
 
“品类组合大激发”：强化高频品类优势，创新全渠道引流；锻造“新产品矩阵”，激活商品的能量
 
强化高频品类优势，创新全渠道引流。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产品品牌营销策划点亮全渠道品牌策划传播，全渠道品牌策划传播刷新品牌形象、点亮企业的全渠道引流。数字零售的崛起，因“明星产品”而更有用户消费号召力，因“高频品类消费”而聚拢更多用户消费者，因“线上咨询+线下体验+社群交流+用户裂变”而推进全渠道联动、创造更多的优质商品、激发更多用户复购。
 
锻造“新产品矩阵”，激活商品的能量。有用户，有消费；有产品，有价值；有场景，才会推动用户的持续及随时随地购买。创新的数字零售，因“明星产品”而更有产品价值，因“引流产品+利润产品+形象产品+定制产品”强组合而提升产品效率，以“高性价比”吸引大众用户，以“高品质比”吸引中产阶层，以“高品牌价格比”创造高端用户，如此，方能持续锻造“新产品矩阵”，让产品更有价值，更有能量。
 
经典案例：根据精武鸭脖公司官网、东亚前海证券研究所、窄门餐眼等综合资讯表明，精武鸭脖成立于 1991 年，主要经营休闲鸭脖类产品，截至 2023 年 3 月 23 日，其在全 国范围内已有 548 家门店，覆盖了全国 30 个省份和 189 个城市。其中湖州、武汉和杭州为门店数量最多的城市。精武鸭脖的平均客单价在 20 元左右，显著低于卤味龙头企业 30+元的客单价水平。 “头部用户牵引大增长”：塑造头部用户，激活品牌KOL能量；牵引用户大升级，优选高价值用户
 
塑造头部用户，激活品牌KOL能量。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户新消费新价值，新一代的数字零售，离不开以定制化、主题式、场景化塑造“头部用户新消费”，离不开品牌达人、种子用户等品牌KOL创造的“优质内容”，更离不开品牌KOL带动的大众用户新消费及快速的“产品购买”。
 
牵引用户大升级，优选高价值用户。头部用户，带动的是“标杆式消费”，塑造的是“明星式场景”。挖掘产品独特功能，点亮产品新消费价值，植入独特的消费场景，让用户感受到“产品的不同”，让用户感受到“价值的不同”，才能更好的激活用户消费。
 
经典案例：根据餐饮O2O、东亚前海证券研究所等综合资讯表明，2022 年周黑鸭启用杨超越为品牌形象代言人，贯彻年轻化营销策略，并成立“内容推广 中心”，借助抖音、小红书等短视频、直播平台，丰富内容营销矩阵，帮助 在新世代消费者群体中建立年轻时尚的品牌形象。 “全渠道场景再拓展”：线上线下打通，建立全渠道触点；拓展用户消费场景，打造“品牌化场景”
 
线上线下打通，建立全渠道触点。全渠道品牌策划传播，点亮了品牌形象；全渠道触点，点亮了品牌交互；线上咨询、门店体验、社群交互，提升了用户的参与积极性，也塑造了“用户消费的主力场景”。打通线上线下的用户体验链路，做强全渠道“明星产品”，打造全渠道触点，用户的消费意愿才会更高，用户的消费积极性才会更高。
 
拓展用户消费场景，打造“品牌化场景”。消费，有场景；用户，有价值；品牌，更要有特色。持续的品牌消费，因用户对产品价值的认可，而更有活力；因用户对品牌场景的认同，而更有价值。越独特的消费，越能吸引用户；越有品牌特质的商品，越能激发用户的参与感，越能激发用户复购。
 
新一代的数字零售，赢在品牌战略指引下的“品类组合大激发”，活在全渠道品牌营销策划点亮的“新用户消费价值”，强在全渠道品牌策划传播刷新的“大品牌形象”，壮在数字化技术赋能的“人货场大重构”。创新数字品牌营销策划手法，升级新一代消费价值，点亮新一代用户消费体验，则人货场再激发，未来可期！