强品牌IP，助力数字零售新增长。优秀的品牌IP，多以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮品牌IP形象，以数字化技术赋能高价值用户挖掘，更以数字品牌营销策划点亮新内容新价值，让品牌IP更有用户吸引力，让品牌IP更有市场影响力。
 
“五策”，打造强品牌IP。1）“品牌IP划出新市场”：大切割，创造新市场；强IP，强品牌，创造“大牌认知”。2）“高级卖货力打造”：高颜值产品，高价值产品；以卖货为导向，快速动销。3）“强化内容价值”：量化内容价值，刷新品牌认知；升级产品表达。4）“建立主交易渠道”：与强者联合，建立“主交易渠道”；打造优势“交易场”，网店门店强联动。5）“持续复利强优势”：放大用户消费，激活品牌价值；持续复利，持续积累，抬高品牌IP经营门槛。
 
“品牌IP划出新市场”：大切割，创造新市场；强IP，强品牌，创造“大牌认知”
 
大切割，创造新市场。强品牌IP，因品牌战略创新而更受关注，因全渠道品牌营销策划而更受消费者关注。其或以“新产品”满足高价值消费人群，或以“新市场”创造强品牌价值，更或以“新场景”点亮用户的消费热情。独特的切割，创造独特的消费市场，创造独特的消费价值。
 
强IP，强品牌，创造“大牌认知”。强品牌IP，或以“强品牌价值”点亮用户的持续消费，或以“强品牌特质”刷新品牌的新感知，更或以全渠道品牌策划传播刷新“强品牌形象”。强IP，点亮强品牌特色，创造更强的品牌认知，让品牌受到更多用户的欢迎。
 
经典案例：根据魔镜市场情报、中信证券研究部等综合资讯表明，LOVO 乐蜗目标客户群为蜗居一族、住宿学生等年轻群体，2020 年完成品牌升级，启用全新视觉设计与 广告语，产品在高密度全棉基础上，增加卡通人物、多彩印花等元素，突出年轻、时尚的品牌定位。价格方面，根据魔镜市场情报，LOVO 产品均价为 400 元左右，四件套价格最 低可为 200 元左右，为青年租房、宿舍改造等场景提供高性价比的选择。 “高级卖货力打造”：高颜值产品，高价值产品；以卖货为导向，快速动销
 
高颜值产品，高价值产品。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新产品价值，优秀的品牌IP，优秀的高价值用户消费，无不依托于强有力的“明星产品”，无不依托于高颜值的“产品包装”，无不信赖于强有力的“产品价值再挖掘”。
 
产品价值挖掘，宜以“卖货”为产品经营导向，在承载品牌特质的前提下，以点亮“品牌化消费”的基础上，全力点亮“明星产品价值”，全力创造“快动销”的产品机制，以“新功能升级”快速卖货，以“大品牌信任”点燃用户消费，更以“强消费内容”赢得更多用户的价值信赖，由此推动产品“快动销”。
 
经典案例：根据LOVO乐蜗官方微博、LOVO乐蜗天猫旗舰店、中信证券研究部等综合资讯表明，LOVO 乐蜗开启“卧室改造计划”，线上征 集“乐蜗女孩”，提供四件套、春秋被、抱枕、羊毛毯等产品，帮助报名的独居女孩改造 卧室，通过绑定租房改造场景，突出舒适美观的床品在租房生活中带来的满足感以及安全感。 强品牌IP，因品牌战略指引的企业品牌营销策划创新而兴，因全渠道品牌营销策划创新而盛，因全渠道品牌策划传播刷新品牌形象而旺，因数字化技术赋能“高价值用户消费”而盛。创新数字品牌营销策划，点亮新品牌特质，打造“高级卖货力”，则品牌IP打造，未来可期。更多方法请见《数字零售新增长之品牌IP五策（下）》。