创新企业经营，创造数字零售新增长。数字零售的新增长，源于品牌战略指引的用户品牌营销策划创新，赢于全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情，活在数字化技术赋能的新用户增长。创新数字品牌营销策划，点亮新零售新价值，则新零售增长，方有大起色。
 
“五大方法”，牵引数字零售新增长。1）“用户之力”：锁定目标用户新需求，革新用户价值；创造新用户新关系，定义“用户之味”。2）“产品之靓”：打造高颜值产品；提升产品动销力，无动销不增长。3）“分销之精”：推动精细化分销，建立“主分销渠道”；笼络分销伙伴，建立“事业共同体”。4）“品牌之亮”：明晰品牌定位，刷新品牌认知；拉升品牌形象，牵引新消费增长。5）“扩圈之猛”：扩大用户认知，定义“新消费大圈层”；更新品牌&用户新关系，因喜爱而复购，因认同而连接。
 
“用户之力”：锁定目标用户新需求，革新用户价值；创造新用户新关系，定义“用户之味”
 
锁定目标用户新需求，革新用户价值。产业级品牌战略指引用户品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户新消费需求，创新的用户需求，革新着用户消费价值，或以“明星产品”点燃着用户消费，或以“定制化需求”满足着用户个性化诉求，更或以智能SCRM系统等细分用户标签，智能推荐着用户适配的产品。
 
创造新用户新关系，定义“用户之味”。新用户，新消费；新关系，新价值，定义着新零售新增长。强有力的数字零售增长，因“旺盛的用户需求”而更有增长驱动力，因“差异化用户诉求”而更有消费特色。以高端产品，定义“高端用户诉求”；以标准化产品、标准化功能，定义“大众主流消费”；更以智能门店，定义用户“现场新体验”，让用户体验更好、价值更好。
 
“产品之靓”：打造高颜值产品；提升产品动销力，无动销不增长
 
打造高颜值产品。有产品，有消费；有高颜值产品，有高价值消费。强劲的用户消费，强大的新零售新增长，因突出的产品功能倍受关注，因卓越的产品特性更能激发用户的关注感，因高颜值产品而更能使用户产生“价值认同”。
 
提升产品动销力，无动销不增长。产品有动销，零售有增长，价值才能更持久。优秀企业，或以“独特产品功能”解决用户的消费难题，或以“卓越产品价值”激发用户的情感共鸣，更或以独特技术赋予产品“更高消费价值”，让产品拥有更强的“品质认可度”。
 
经典案例：根据公司招股说明书、智慧纺、中信证券研究部等综合资讯表明，罗莱产品差异化在于其以核心柔软技术“Texsoft”打造超柔特性，床上用品致力于为消费者提供良 好的睡眠体验，作为贴肤用品，柔软、透气等舒适体感是产品核心竞争力。罗莱自主研发的核心柔软技术 Texsoft 使得产品呈现柔软蓬松质感，打造具有超柔属性的特殊产品印记。 “分销之精”：推动精细化分销，建立“主分销渠道”；笼络分销伙伴，建立“事业共同体”
 
推动精细化分销，建立“主分销渠道”。产业品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，助推企业全渠道分销。强大的新零售增长，贵在持续创造“用户价值”引领的新消费，持续点亮“核心用户”牵引的全渠道分销，持续建立“用户成交”的主力渠道，推动产品的高效分销及成交。
 
笼络分销伙伴，建立“事业共同体”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活企业的全渠道分销，强劲的新零售增长，因“品牌”驱动的高效分销而更有价值，因“共同愿景”激发更多商业伙伴的合作热情，因众多伙伴加入、众多商业资源加持而搭建“事业共同体”，从而创建更强的事业认同，推动数字零售的新增长。
 
经典案例：根据罗莱好享购、LOVO乐蜗微信小程序、中信证券研究部等综合资讯表明，罗莱公司采取头部主播合作与店铺自播形式齐头并进，罗莱家纺、LOVO乐蜗与李佳琦等头部主播均有合作，内部亦积极培养新媒体达人。同时公司直营门店店均收入由 2019 年的 127 万元增长至 2021 年的 142 万元。目前，公司已实现线上线下会员权益与数据互通，通过数字化分析管理维护私域流量。 持续的数字零售新增长，因“用户消费”牵引的品牌战略创新而强，因全渠道品牌营销策划点亮的“高产品价值”而靓，因全渠道品牌策划传播刷新的品牌形象而大。升级数字化技术，创新数字品牌营销策划手法，点亮数字零售新价值，则数字零售新增长，未来可期。更多方法请见《数字零售新增长之“五法”牵引新零售增长（下）》。