在上一篇文章《数字零售新增长之“五法”牵引新零售增长（上）》中，我们谈到了数字零售新增长的价值及一些典型方法，建议企业以品牌战略激活“用户消费力”，以全渠道品牌营销策划点燃产品价值，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，更重要的是，以数字化技术赋能“会员消费认知大拉升”，以数字品牌营销策划激活用户的“新消费新价值”。
 
“五大方法”，牵引数字零售新增长。1）“用户之力”：锁定目标用户新需求，革新用户价值；创造新用户新关系，定义“用户之味”。2）“产品之靓”：打造高颜值产品；提升产品动销力，无动销不增长。3）“分销之精”：推动精细化分销，建立“主分销渠道”；笼络分销伙伴，建立“事业共同体”。4）“品牌之亮”：明晰品牌定位，刷新品牌认知；拉升品牌形象，牵引新消费增长。5）“扩圈之猛”：扩大用户认知，定义“新消费大圈层”；更新品牌&用户新关系，因喜爱而复购，因认同而连接。
 
“品牌之亮”：明晰品牌定位，刷新品牌认知；拉升品牌形象，牵引新消费增长
 
明晰品牌定位，刷新品牌认知。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户新消费热情，刷新品牌的新价值新认知，更重要的，在突出“明星产品”的同时，持续点亮品牌特色，持续活化产业级品牌定位，持续引发目标用户的高价值交互，持续创造强大的“品牌认知”。有认知者，有未来；大认知者，大未来。
 
拉升品牌形象，牵引新消费增长。有品牌，有形象，才能拉升用户的价值认同；有消费，有价值，才能牵引新零售增长。强劲的零售增长，来源于持续的产品购买，来源于持久的“用户消费”，更来源于强大品牌形象的“塑造”，源于优秀品牌背书下的“新产品创造”。
 
经典案例：根据罗莱官网、中信证券研究部等综合资讯表明，罗莱线下拓店加强市场沉淀，全品类展示大店形象。以廊湾家居 LAVIE HOME 门店为例，品牌以“国际精品生活方式搭配师”为价值主张，从国际进口床品，拓展至家 饰、餐具、卫浴、香薰等日常用品，打造家居场景化的沉浸体验。 “扩圈之猛”：扩大用户认知，定义“新消费大圈层”；更新品牌&用户新关系，因喜爱而复购，因认同而连接
 
扩大用户认知，定义“新消费大圈层”。数字化技术赋能用户新消费，数字品牌营销策划激发用户的高交互，高频的用户交互，持续的产品购买，培养着用户的消费习惯，牵引着用户的“新产品新消费”，定义着用户的“圈层式消费”。越强的用户认知，越显著的新消费价值，越吸引用户的目光，越能推进用户形成自己的“消费圈子”，越便于品牌深度经营。
 
更新品牌&用户新关系，因喜爱而复购，因认同而连接。用户要增长，新零售要增长，需要持续的用户购买，需要品牌借“产品之势”持续“破圈”，以“明星产品”满足小众用户的需求，以“标准化产品”融入大众化消费，通过“高性价比”推动主流用户的持续复购及持续交互。
 
经典案例：根据罗莱官网、中信证券研究部等综合资讯表明，罗莱罗莱私享家提供售后增值服务，提升线下竞争力，服务内容为专业除螨、洗护、上门试铺、床品更换以及家居收纳等；同时罗莱会员可用积分兑换服务，或前往线下实体店进行产品售后服务，优化购物体验。 强有力的数字零售新增长，赢在“用户消费”牵引的新品牌战略创新，活在“产品动销”助力的全渠道品牌策划大突破，强在全渠道品牌策划传播刷新的品牌形象，大在数字化技术赋能的“高价值用户经营”，胜在数字品牌营销策划激发的“持续破圈”。新消费，新价值，新用户，新增长，多要素联动，则数字零售新增长，大有可为！