升级用户认同，创造数字零售新增长。用户的高价值认同，贵在以品牌战略点亮高价值用户消费热情，以用户品牌营销策划激活“用户新特色”，以产品价值点亮用户消费认知，以全渠道品牌策划传播点亮“强品牌符号”，更重要的是，持续升级数字化技术，创新用户的数字品牌营销策划，放大高价值用户圈层特性。
 
“五大方法”，升级用户认同。1）“塑造产品价值认同”：高颜值，高价值，锻造明星产品；强认同，再造用户新认知。2）“构建强品牌符号”：立足圈层做经营；打造强品牌符号，塑造高圈层认可度。3）“扩散圈层符号认同”：扩散圈层，吸引用户快融入；提升圈层形象，创意强圈层符号。4）“融入文化认知”：更新用户消费文化；引入强文化价值。5）“价值符号强赋能”：扩大品牌价值，升华“品牌价值”大符号大背书；开发新品类新场景，推动“价值符号”大赋能。
 
“塑造产品价值认同”：高颜值，高价值，锻造明星产品；强认同，再造用户新认知
 
高颜值，高价值，锻造明星产品。数字零售的新增长，贵在以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，靓丽的产品包装，拉升着产品颜值；优秀的产品功能，活化着产品价值；明星产品，让产品知名度更高；产品越有价值，企业的品牌战略越有特色，越能吸引用户。
 
强认同，再造用户新认知。强有力的品牌价值，因产品的“特色化消费认知”而更有价值，因品牌的个性化气质而更能吸引用户，因全渠道品牌策划传播而更有激活用户的新消费热情。强有力的产品，点亮强有力的特色，更新强有力的价值，也让用户更有消费黏性。
 
经典案例：根据公司官网、罗莱*欧睿国际《中国高端床上用品市场报告》、中信证券研究部等综合资讯表明，结合中国商业联合会及中华全国商业信息中 心，公司主品牌罗莱连续 17 年(2005-2021 年)床上用品市场综合市占率第一名。品牌主打“超柔床品”，并在广告投入、市场营销落地及门店形象建设方面持续投入，使“行业第一”的观念逐步深入消费者心智。同时根据罗莱与欧睿国际联合发布的《中国高端床上用品市场报告》，2020 年中国高端床品市场 CR5 达到74%，其中罗莱以21%的份额稳居行业第一。 “构建强品牌符号”：立足圈层做经营；打造强品牌符号，塑造高圈层认可度
 
立足圈层做经营。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划点燃高价值用户消费热情，用户的价值认同，因“品牌特色”而更有价值，通过VIP会员点亮高价值用户权益，通过高等级会员塑造强有力的“会员消费圈子”，以圈子吸引更多的“同好者”，持续创造好的圈子及好的产品。
 
打造强品牌符号，塑造高圈层认可度。优秀的用户经营，必然是打造用户认可的“优质品牌形象”，必然是打造强品牌特质牵引的新品牌价值创造，必然是打造“强圈层认可”的大品牌形象。基于产品创造“消费符号”，基于品牌创造“强品牌认知符号”，基于终端消费体验打造“强服务符号”，则用户价值认同，必有大提升。
 
经典案例：根据公司招股说明书、智慧纺、中信证券研究部等综合资讯表明，罗莱产品差异化在于其以核心柔软技术“Texsoft”打造超柔特性。床上用品致力于为消费者提供良 好的睡眠体验，作为贴肤用品，柔软、透气等舒适体感是产品核心竞争力。其自主研发的核心柔软技术 Texsoft 使得产品呈现柔软蓬松质感，打造具有超柔属性的特殊产品印记。 强有力的用户认同，因品牌战略指引的产品品牌营销策划创新而更有价值，因全渠道品牌策划传播点亮的品牌形象而更有活力，因数字化技术赋能的“多品牌权益”而更有特色，因数字品牌营销策划建立的“高价值圈层”而更有持续性。更多方法请见《数字零售新增长之升级用户认同五法（下）》。