在上一篇文章《数字零售新增长之升级用户认同五法（上）》中，数字零售的新增长，源于品牌战略牵引的“品牌价值认同”，源于全渠道品牌营销策划点亮的“产品新认知”，源于全渠道品牌策划传播刷新的“强品牌形象”，更源于数字化技术赋能下的“新圈层经营”。创新数字品牌营销策划，升级新消费文化认知，赋能强品牌价值，则用户认同，必有大看点&大未来。
 
“五大方法”，升级用户认同。1）“塑造产品价值认同”：高颜值，高价值，锻造明星产品；强认同，再造用户新认知。2）“构建强品牌符号”：立足圈层做经营；打造强品牌符号，塑造高圈层认可度。3）“扩散圈层符号认同”：扩散圈层，吸引用户快融入；提升圈层形象，创意强圈层符号。4）“融入文化认知”：更新用户消费文化；引入强文化价值。5）“价值符号强赋能”：扩大品牌价值，升华“品牌价值”大符号大背书；开发新品类新场景，推动“价值符号”大赋能。
 
“扩散圈层符号认同”：扩散圈层，吸引用户快融入；提升圈层形象，创意强圈层符号
 
扩散圈层，吸引用户快融入。强有力的用户价值认同，因强有力的圈子经营而更有价值，因持续的用户规模扩张而更有“人群基数”，因高价值的“圈层认知”而创造强有力用户认同。点亮消费圈子，更新消费价值，聚拢消费圈层，则圈层经营，必有大看点！
 
提升圈层形象，创意强圈层符号。高价值圈层经营，因高价值产品而更有特色，因高价值品牌创造而更有消费力，更因高价值圈子而更能聚拢用户，越强的品牌圈层影响力，需要越强的产品消费价值，需要越强的“同档次品牌加持”及“同品质产品联名”，更需要聚焦用户需求点亮“圈层符号”。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、中信证券研究部等综合资讯表明，2020 年起罗莱家纺加大与知名品牌的合作力度，拓展产品种类，增强品牌声量。例如与华为 HiLink 开启合作，携手打造智能生活场景下的 新智能产品系列，覆盖枕芯、床垫、小家电等；与慕思品牌联名，渠道共享，发布罗莱× 慕思联名床垫，横向拓展芯类产品等。 “融入文化认知”：更新用户消费文化；引入强文化价值
 
更新用户消费文化。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮品牌形象，卓越的品牌形象点亮“新消费文化”，使用户消费更有吸引力，也使用户对品牌更有价值认同。新的消费文化，或以“珍稀类材质”彰显品牌的超高端定位，聚拢精英用户；或以“高性能比”点亮明星产品，激活中端用户的消费热情。
 
引入强文化价值。有文化，有价值；有品牌，有特色；强有力的品牌文化，就是要持续点亮“强文化特色”，或以“产地文化”提升强品牌背书，或以“精英消费文化”激活高品质人群，更或以“奢侈主义”引发高端消费者的认同。
 
“价值符号强赋能”：扩大品牌价值，升华“品牌价值”大符号大背书；开发新品类新场景，推动“价值符号”大赋能
 
扩大品牌价值，升华“品牌价值”大符号大背书。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活强品牌价值，卓越的品牌价值，因产业级品牌特质激活新产业价值，因专业级消费价值而更有品牌特色，因典型的品牌符号而更有产业品牌认知度。强价值，强认知，强背书，创造品牌强影响力。
 
开发新品类新场景，推动“价值符号”大赋能。新的品类，开启着产品新消费；新的场景，让用户经营更有价值，让用户消费更有体验感；新的市场，让品牌更有成长空间。强品牌特号，引领品牌新价值；强品牌价值，强品牌联合，让用户更有价值认同。
 
经典案例：根据公司官方微博、中信证券研究部等综合资讯表明，2020 年 10 月，罗莱选择易烊千玺为品牌形 象代言人，通过代言人的温润气质传递品牌超柔定位，并有效提升品牌流量与拉新能力。罗莱·粹系列与故宫文化合作，将当代年轻人喜爱的国潮元素融入床品设计，在简约高雅 的同时蕴含吉祥寓意，为品牌注入年轻活力。 用户认同，贵在品牌战略指引产品品牌营销策划创新，赢在全渠道品牌营销策划点亮的“产品价值”，新在全渠道品牌策划传播点亮的“强圈层符号”，强在数字化技术赋能的“高价值用户认知”，胜在数字品牌营销策划点亮的“强文化认同”。有价值，有消费，有特色，用户认同，未来可期。